近一年来,日系车企过得可谓非常不易。去年9月,因钓鱼岛争端,中国爆发了全国性的反日示威活动。当月,日系乘用车在华销量骤降到16万辆,同比下滑40.8%。10月,销量降到全年最低9.89万辆,同比下降59.41%,在华市场份额仅为7.61%(中汽协数据),据说这是自09年以来份额首次跌破10%。
经过近一年的顽强复苏,日系乘用车开始回暖,但整体仍未恢复到钓鱼岛事件之前的销量水平。6家日系车企的公告显示,今年上半年,除三菱汽车同比增幅超两位数外,其余5家车企的销量同比跌幅在5.6%-21%之间,丰田与本田跌幅都有所收窄,跌幅最大的是马自达。
之前,有不少业内人士预测,今年下半年日系车将会整体复苏。最新的数据显示,7、8两月,日产的月销量同比微增1%左右;丰田与本田的同比降幅已基本在4%以内;铃木7月因特殊原因才同比增长26.2%,8月降幅高达35.5%;马自达仍与上半年类似,两个月的同比降幅都是两位数,复苏迹象不明显;而三菱因去年同期基数低,虽同比增幅高,7、8两月的销量也仅为4517辆和4090辆。
实际上,在钓鱼岛事件之前,日系乘用车(不含进口车)在华市场份额就开始下降。据中汽协的统计,2008年份额达到最高点30%左右,之后就逐年下降,2009-2012年分别是21.26%、19.54%、19.40%和16.4%。究其原因,除了其中夹杂的民族情绪,更多地还是部分日系车企在华策略的失误、日系品牌形象的问题,另外还包含中国消费者认为日系车不安全的偏见所致。
在钓鱼岛事件之后,日系车企不约而同地调整了在华策略,虽然销量回暖是大势所趋,但日本政府在敏感问题上仍旧态度强硬,日系车的复苏势头能持续多久仍迷雾重重,相信不少日系车企的心里也是没有底的。