东风风行销量破18万辆 年底双冠收官

网易汽车综合1月9日报道 正一步步做大做强的东风风行，以全年突破18万辆销量的骄人业绩，同比增长32%的增速表现，一举夺得2013年度商务车和自主品牌大两厢细分市场销量“双冠王”。为中国自主品牌年度增长再度竖立了新标杆。

业界评论认为，东风风行2013年底再度以“双冠”成绩完美收官，刷新历史纪录的同时，在竞争日趋激烈的中国车市上也书写了风格鲜明的“东风风行速度”。作为后来居上的中国自主乘用车品牌，东风风行彰显了不容小觑的竞争实力和厚积薄发的增长潜力。

刷新产销纪录  书写自主品牌新高度

相比前两年的“微增长”态势，2013年国内车市稳中有升，创造了年销破2000万辆的历史新高，增长表现远远超出了业界预料。但对于自主品牌来说，形势却并非一片乐观，限购、限行政策逐步在更多城市实施，合资品牌产品和渠道进一步下探，都使其承受了极大的压力。在这样的市场状况下，东风风行凭借在产品质量、品牌孕育上的长足发展和敏锐的市场洞察力，紧紧抓住市场契机，以满足用户的优质产品和卓有成效的细分市场战略，连续创造月销量的新高，并最终创造年度销量的历史新高。

乘联会数据显示：2013年1-12月份，东风风行整体销量达180189辆。菱智销量达110112台，同比增长51.4%，持续领跑公商务车市场；2014款景逸的火热态势有增无减，仍稳居自主大两厢销量冠军。同时，东风风行新推出的景逸X5 SUV“双子星”战略也大获成功。东风风行公商务车、SUV、两厢车型在各自的细分市场的出色表现，充分显示了自主品牌勇往直前，不断挖掘细分市场，敢于创新的发展思路。

据了解，菱智凭借商务气质、绿色动力、卓越品质赢得了广大商务人士的青睐，还多次成为博鳌亚洲论坛、东盟博览会等国际性高端峰会的唯一指定接待用车。此外，东风风行菱智2013年先后获得“中国汽车工业60年最具市场贡献车型”、“年度畅销MPV”、“2013超级汽车年度市场表现MPV”等多项荣誉。同时，东风风行景逸X5 2013年也一举摘下“中国最受商旅精英欢迎SUV”、“年度自主品牌新锐SUV”等多项大奖。

刷新发展速度  细分精耕策略显成效

乍眼一看，东风风行2013年广受追捧也受益于中国车市的整体回暖，2013年车市13%的同比增长速度是2012年同比增速6.8%的两倍。事实上，东风风行近年来一直保持着高昂的发展态势。2009年至2011年连续三年同比增幅保持在100%，在车市微增长的2012年更以5倍于行业平均增速水平的速度增长，东风风行增长势头有增无减，一直在高歌猛进。

更重要的原因是，东风风行精耕细分市场的发展战略已大为见效。2001年，东风风行推出了国内首款自主品牌公商务车——风行菱智，十余年间始终畅销不衰，成为公商务车市场上的主流产品。此后，东风风行又敏锐地洞察到富裕个体业主、中小企业以及市、县乡基层事业单位在商务和商用方面对小排量公商务车的需求，2012年先后推出了1.6升菱智M3与1.5升菱智V3，满足他们的用车需求；同时，助力风行菱智月销量多次突破万台大关，跃居公商务车市场前列，成功开创了小排量全能公商务车时代。

面对大批眼光敏锐、善于寻找和把握商机的新商务人群的涌现，以及他们对既要宽敞舒适空间、时尚大气外观，又要用最少资金来实现一应俱全的全能商务需求。东风风行在2013年推出2014款菱智，在传承菱智“全能商务”优秀基因的基础上，将新商务时代智慧理念融入到产品全能升级设计中，进行了外观、内饰、操控、配置四大方面的升级，实现豪华性、商务性、舒适性三大提升，满足了各级公商务用户群的用车需求，符合他们的气质格调身份，并契合新商务人群“小投入，大产出”的商务智慧，开启了崭新的智慧商务时代。最终，2014款菱智赢得了热销，东风风行菱智的整体销量进一步提升，夯实了东风风行在乘用车市场的品牌地位。

另外，东风风行的首款高端多功能公商务用车——风行CM7，将于今年正式上市，届时，东风风行将完善在高中低公商务车市场的全面布局，进而为后续发展提供如战略根据地一般的坚实支撑，同时也标志着东风风行在产品开发、精良制造和市场营销方面的能力已经迈上一个新台阶。

可见，东风风行的热销在于对各细分市场的深入拓展，遵循以消费者为本的产品开发和营销服务理念，依托自身优势，精准把握并最大化地满足了消费者需求。正是源于此，东风风行赢得了“MPV制造专家”的美誉。

刷新产品布局  落实中期事业大规划

实际上，东风风行销量持续高速增长，与其转战SUV、家轿市场带来新增长动力，也密不可分。“东风风行以公商务车起家，致力于成为这一细分市场的领导者，然后逐步导入SUV，再导入轿车。”东风柳汽总经理程道然表示。

将公商务车这一细分市场做熟做透后，东风风行立足于此，并转战火热的SUV市场，从消费者的最新需求出发，于2013年8月推出国内首款加大号城市SUV车型景逸X5。如同在公商务车领域的操作，景逸X5对准了一个非常精细化的市场群体，市场定位是“加大号城市SUV”，在通过性、安全性、空间及配置等六个方面，超越同级SUV车型，在10万元级SUV中首次实现了高性能与高舒适的统一，创新性地提出了“动静皆舒适”的产品主张，为消费者带来了超值享受。率先上市的景逸X5 1.6L车型首月订单便突破7000辆，市场表现远远高于预期。这显然为东风风行2013年突破18万辆的销量目标贡献了力量。

而2013年底广州车展上，随着景逸X5 1.8T全国上市，东风风行在SUV领域的“双子星”产品格局正式形式。这与之前菱智M3填补小排量公商务车市场空白，菱智V3满足对公商务用车的新需求一样，都是用车专业化的外在体现。同时，如同公商务车市场的方兴未艾，SUV车型在国外发展成熟的汽车市场所占份额最高可达30%以上。可以预见的是，国内SUV市场仍存在巨大的发展空间。未来，SUV车型也将成为推动东风风行实现中期事业计划的重要动力。

此外，东风风行首款A级三厢家轿将于2014年上市。新车空间达到了B级车标准，且在安全性、操控性等方面也均有超越同级的表现。在这些细分市场，继“MPV制造专家”的雄厚实力为后续发展奠定基石后，东风风行将SUV、家轿车型作为推动中期事业计划的强劲引擎。东风风行的发展无疑将会再次提速。

显然，蝉联“双冠王”和“车市细分王”佳话的东风风行，将在2014年继续增强其在细分市场、产品布局等方面的核心竞争能力，巩固既有成绩的同时，实现新的历史性跨越。