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网易汽车4月20日北京车展现场报道 今年一季度，广汽丰田累计销量同比增长33.67%至86477辆。据称，小型车和SUV在华走热是丰田在华销量持续快速攀升的关键。2013年8月，广汽丰田发布全新小型车“致炫”，刷新了丰田品牌在中国市场的地板价，也折射出广汽丰田对小型车战略志在必得的决心。从致炫开始，广汽丰田也将进入新一轮产品的密集布防期。
根据计划，从今年起，广汽丰田每年将导入1-2款新车，并通过重点生产符合中国消费者需求的中小型车产品，实现产品重心的战略性转移。到2015年，广汽丰田计划总产能提高至60万辆，实现中小型车40%以上的占比。
在2014年北京车展上，广汽丰田市场营销部副部长磯部裕次在接受网易汽车采访时表示，加上雷凌这款新车以及去年的致炫这款车，2014年的销量目标为40万辆。2015年销量目标还会增加到50万辆，其中中小型车所要占40%这样的比例。
访谈实录：
网易汽车：各位网易的网友大家好！欢迎收看《网易会客厅》在2014北京国际车展推出的特别节目，这一时段的嘉宾是广汽丰田市场营销部副部长磯部裕次先生，欢迎您的到来！
磯部裕次：你好！
雷凌受年轻人喜欢 采用微电影营销推广
网易汽车：雷凌的设计理念是什么，在造型风格上有什么特点？
磯部裕次：首先我们针对年轻的客户首先外观设计得非常时尚，特别是汽车的前脸部分秉承了丰田家族的KEEN-LOOK的设计理念。重点是我们开发这款产品的时候一个平台是全新的MC平台，这款车是专门针对中国市场所开发的，我也相信这款车肯定会受到80后、90后这一群目标客户的欢迎。
网易汽车主持人王昉(左)和广汽丰田市场营销部副部长磯部裕次(右)
网易汽车：雷凌面对的产品市场竞争正日趋白热化，广汽丰田在这一时期导入雷凌车型，作为后来者雷凌有哪些亮点和竞争力？
磯部裕次：确实如您所说现在中国这一车市场是非常非常大的，而且它的成长是非常非常快的，并且竞品车型也是非常多的。在这样的环境背景下，我们也是准备了很长很长的时间，我们是专门等着这个时期推出了雷凌这款车。包括我们去年推出的致炫也好，刚刚推出的雷凌也好，现在的市场环境可能跟十年前又不一样了，现在我们主要的目标客户转变为80后、90后的年轻一代，我也相信80后、90后的年轻客户肯定会喜欢我们的中小型车。而且我想问您一个问题，您有没有看过这款车呢？如果没有看过的话，希望你去看一下我们的这款车，我们这款车的设计确实是非常非常时尚的，这个产品本身肯定受年轻客户的喜欢。但是我们这个车需要销售的话，不仅仅要依靠汽车本身的品质、产品力，也要结合创新的一些市场营销的手法，之后获取年轻客户的心。
网易汽车：针对年轻客户的营销会采用哪些不同的市场推广措施？
磯部裕次：我想问您一下18号的时候我们广汽丰田举行了雷凌之夜，昨天晚上我们也开展了云动之夜的活动，您有没有参加我们这两场活动呢？
网易汽车：很遗憾我只是在网易汽车的报道中看到了现场的盛况。
磯部裕次：我们在18号的雷凌之夜以及19号的云动之夜也公开了一部分的信息，关于市场营销的手法我们会跟美国著名导演合作，也会请好莱坞的大明星，以微电影这种创新的营销手法，进一步的内容将会在5月20日的时候发表。
本文来源：网易汽车
作者：王昉、甄鹏飞
责任编辑：
王晓易_NE0011
