定位80后中国消费者 解码日产蓝鸟概念车

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网易汽车4月23日报道 对于绝大多数80后甚至70后一提到日产蓝鸟就有一种非常亲切的感觉，在中国汽车市场还没像现在这么火爆的时候，大街上很容易就可以看到各种版本的蓝鸟。随着市场的选择，蓝鸟车型逐渐淡出中国市场。十几年过去了，中国汽车市场迎来的新的轮回，日产瞄准80后的中国人，决定重新启用蓝鸟车型。

此蓝鸟非彼蓝鸟

在这里要特别提到的是，日产在北京车展展出的这款蓝鸟概念车和日产最初的蓝鸟车型并不是一回事，最后一代真正的日产蓝鸟在2001年就全面停产了。就像东风日产新一代阳光和日产Sunny（阳光）的关系一样，只是借用老日产阳光在人们心中曾经留下的印象，增加用户接受度的一种做法。

2001款日产蓝鸟SSS

虽然只是概念车，但是日产中国在这里传递了一个重要的信息。即蓝鸟印象是专门为中国所开发的，这就意味着这款概念车将在不久之后得到量产，而其定位将介于目前东风日产轩逸和天籁之间。日产汽车公司首席规划官安迪帕尔默先生表示：“随着蓝鸟印象概念车的诞生，日产汽车在中国的产品线将更加丰富。蓝鸟印象概念车是由中国设计师为中国消费者而设计、制造的，最终将被推广至全球。”

安迪帕尔默先生高度认可了从蓝鸟印象概念车的前期市场调研到设计、制造的过程中，日产汽车中国团队所做出的杰出工作，正是他们的努力促成了这款概念车的诞生。这款概念车以“蓝鸟印象”命名，意味着日产蓝鸟这款尽享美誉的传奇车型所代表的精神，将在这款概念车上得以重生。

蓝鸟印象概念车完全是在中国进行设计的，不仅如此，这款车的规划、工程设计、市场营销和销售，都是以中国为中心的。将概念车以Lannia命名，虽然中文的意思是从蓝鸟而来，但日产希望它有机会打入国际市场。原本日产是把它作为一个完全面对中国市场的车型来规划的，但是现在改变了主意，因为这款车的前身是概念车Friend-ME，这个概念车在美国获得了巨大的市场认同，得以在战略上有所改变。

日产关注的人群是80后新时代的消费者，这一代者将决定汽车、乃至时尚发展的潮流，他们也是在将来具有非常大影响力的人群，日产希望利用这个优势来帮助日产品牌。同时日产作为一个国际性的公司，在世界各地的发展中都希望能够有机会使用更多中国员工的才智来设计创造新的车型，这一点非常重要。

蓝鸟印象概念车的定位是“突破传统理念的轿车”，是在日产汽车高级副总裁兼首席创意官中村史郎的指导下由设立在北京的日产中国设计中心（NDC）携手日产全球设计中心（NGDC）共同设计完成。这款概念车采用了灵巧敏捷且充满力量感的设计风格，迎合了中国当下“80后”潮流引领者的品味和价值观。

量产蓝鸟印象遐想

我们可以从字里行间解读出，尽管很多品牌的概念车可能会与最终量产车型的外形设计与配置功能都相距甚远，何况蓝鸟印象这款车本身即使在概念车中也显得意识相当超前，但是蓝鸟印象定位“突破传统理念的轿车”可能就意味着首先它将是一款三厢轿车，而突破传统理念脑海中会浮现出像奔驰CLS Shooting Brake这样的旅行车。

从蓝鸟印象车尾的造型我们也能够看出，它是介于三厢车和掀背轿车之间的，很可能量产版的蓝鸟印象就会和日产传统的蓝鸟车型有很大的不同。主打80后的概念意味着一个30岁左右的车主既对与众不同、特立独行有更高的要求，同时还要照顾到已经组建的家庭，实用性方面也要得到一定的保证。

使用CMF平台开发？

根据官方的信息来看，全新的CMF平台中，汽车被分成四个模块，包括发动机舱、乘员舱、前部底盘和后部底盘。这些平台由电控部件相连接以构成整体，由于采用了宽松的定制形式，不同的模块可以更具需要设计成不同的尺寸，而最终设计师只要把这些模块组合从而设计出定位、级别不同的车型，因此CMF既可以成为紧凑级车型的平台，也可以成为大中型车型甚至是大型SUV车型的平台，所以蓝鸟印象在理论上是可以出自这个平台的车型。

动力系统

目前轩逸的顶配车型搭载的是1.8L四缸发动机，最大功率139匹马力，而最新的2.0L发动机是搭载在新奇骏身上的150匹马力型号，东风日产搭配在蓝鸟印象身上的发动机有可能选其一，也有可能同时供应，如果是第二种情况的话，输出功率可能会小幅调整，以扩大功率差值。

科技配置

在车载互联系统流行的今天，日产也希望他的新车不落伍于竞争对手，而未来即将量产的蓝鸟印象概念车也会与日产目前部分车型所应用的一样，增加Carwings智行+系统，当然，或许在新车上出现的系统还会较现款在部分功能上做些升级，而这也是该车的亮点之一。Carwings智行+系统是日产汽车的车载信息服务系统，它由两个部分组成：首先是基于蓝牙技术的信息系统，其次是装载在汽车上的油耗显示仪。

售价分析

其实将已经停产的车型复活，并不只有日产这么做，像福特Escort在离开市场后由福克斯全面接管这代车型并发展至今，而也是在此次北京车展上正式复活这一车型，并取名叫福睿斯，取代福克斯经典车型。还有北京现代名图这款针对中国市场开发的车型，定位于朗动和索纳塔之间。届时，一旦蓝鸟印象量产版入市，其竞争对手将锁定标致408和名图等车型。目前轩逸售价11.9-16.9万元，天籁售价17.78-24.48万，所以量产版的蓝鸟印象估价将会在15-20万元左右，有消息称，国产蓝鸟印象将会在2014年年底正式投产。