车企扎堆世界杯体育营销 谁能率先“进球”

网易汽车综合5月19日报道

伴随着2014年巴西世界杯脚步的逐渐临近，借势世界杯的营销也纷纷来袭！德国队为HUGOBOSS代言拍摄的大片；英格兰着M&S正装的造势写真陆续发布；球员们挺拔的身材、坚毅的面容、魅惑的眼神外加一双双的大长腿，不仅让女球迷为之尖叫，男球迷们对此也是流连忘返。而从不放过任何营销机会的汽车行业同样不甘落后，汽车业内包括整车、轮胎、润滑油等企业都正在与世界杯足球发生故事。

在世界杯时间逐渐靠近时，有越来越多的汽车企业将目光从选秀节目上转移到了瞩目的足球赛事上。粗略统计，在2014年世界杯期间借势营销的汽车厂商达数十家之多，“福特2.4亿赞助中超”、“马牌请你去看世界杯”、“嘉实多结缘足球”等活动纷纷出炉，呈现扎堆之势。活动扎堆，实惠回馈才是制胜法宝。拥有自主知识产权的江淮汽车，在5月20号、6月22号及7月20号，将分别送出7台奖品车，5000个活动定制足球；加上特等奖星锐房车，总计22辆奖品车，15000个定制足球，礼品总价值达千万。力度之大、活动氛围之火热，让江淮的《幸运七星彩，月送七台车》受到消费者强烈关注。

4月20日，在第十三届北京国际车展上，江淮乘用车携轿车、SUV、MPV、电动车以及动力总成等全系产品豪华阵容隆重登场，以更具竞争力的产品体系展现新江淮的新实力。在本届车展现场，江淮正式发布《幸运七星彩，月送七台车，瑞风S5“GO! GOAL!！ 购!!!”》主题营销活动。活动期内，消费者到店参与试驾、购买乘用车全系（和悦、瑞风、星锐）任一款车型均有机会获得超值好礼，更有每月七个名额的江淮旗下车辆使用权大奖回馈，送给给购车用户。在即将到来的5月20日，该主题活动将重磅开出第一期的中奖结果，瑞风S5、瑞风S3等大奖届时也将名花有主。

2014年是名副其实的“足球年”，虽然巴西世界杯在6月才正式打响，但广大球迷的热情早已开始燃烧。作为巴西当地最重要的中国汽车品牌，以及CCTV巴西世界杯主题栏目《GO巴西GOAL》的官方合作伙伴，江淮于北京车展上就提前引爆足球热潮，全面启动瑞风S5“GO!GOAL!购!!!”主题营销活动。幸运七彩星，月送五台车活动是江淮汽车回馈广大消费者的豪举，也传递了江淮汽车从巴西带回来的世界杯热情氛围。

自主车企针对用户开启巨奖，不仅仅是重视与用户的交流、互动，也预示着民族品牌新时代的来临，在比肩同等性价比的国际品牌大战中，民族自主品牌也将迎来自己的崭新春天，这也是中国品牌发展集大成的强势表现。