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肖勇:广汽传祺下半年将发布三款新车型

2014-06-07 13:51:56 来源: 网易汽车 举报
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在2014年重庆车展上,广汽乘用车总经理助理兼销售部部长肖勇接受网易汽车采访时表示,广汽传祺下半年会有三款新车型发布,首款车型“传祺GA3S·视界”将在7月底、8月初上市;传祺GS5中改款车型GS5S将于9月底10月初上市;传祺GA6将在12月份正式上市。

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网易汽车6月7日报道 2014年1-4月,广汽传祺销量达3.3万辆,较去年同期增长53%。五一地方车展期间,广汽传祺订单超3000辆,同比增幅80%。除市场销售频传佳讯,传祺近期也成为媒体及市场的关注焦点:传祺成为首个出现在好莱坞大片《变形金刚4》的中国汽车品牌。

在2014年重庆车展上,广汽乘用车总经理助理兼销售部部长肖勇接受网易汽车采访时表示,广汽传祺下半年会有三款新车型发布,首款车型“传祺GA3S·视界”将在7月底、8月初上市;目前最热销的SUV车型传祺GS5中改款车型GS5S将于9月底10月初上市;另一款中高级轿车是全新换代产品传祺GA6,将在今年11月份广州车展亮相,12月份正式上市。随着下半年密集投放三款新车,力争使下半年销量实现大提升。

广汽乘用车总经理助理兼销售部部长肖勇
广汽乘用车总经理助理兼销售部部长肖勇

以下为采访实录:

网易汽车:今年下半年广汽传祺将有几款新车型集中上市,请介绍一下。预计会对传祺在整个川渝地区的销售产生怎样的推动效应?

肖勇:今年上半年广汽传祺基本没有太多新车型的发布,但是随着传祺品牌知名度、美誉度的提升以及转介绍率的提高,1—5月份我们的销量达到4.1万辆,成绩骄人。

广汽传祺下半年会有三款新车型发布,首款车型“传祺GA3S·视界”将在7月底、8月初上市。它曾在北京车展首发亮相,是传祺GA3的升级版,也是首款体现全新家族设计理念的车型,定义为中级极致家轿;9月底10月初,目前最热销的SUV车型传祺GS5中改款车型GS5S,中文名“速博”也将上市,为目前主销的市场再添生力军;另一款中高级轿车是全新换代产品传祺GA6,将在今年11月份广州车展亮相,12月份正式上市。这款车型与北京车展上发布过的传祺GA6概念车有90%的相似度。

我们主要在12—18万中高级轿车领域进行换代升级,目的是助推销售高潮,所以今年下半年密集投放三款新车,力争使下半年销量实现大提升。

网易汽车广汽传祺与《变形金刚4》的全面合作,对传祺的全球推广有什么积极作用?

肖勇:与好莱坞科幻大片《变形金刚4》的合作,是缘于2013年1月份的北美车展。当时广汽传祺作为唯一的中国汽车品牌参展,主要展出两款车型,一款是传祺E-jet纯电概念车,一款是最热销的SUV车型传祺GS5,在北美引起高度关注。当时有一位神秘的参展嘉宾就是《变形金刚4》的导演迈克尔·贝先生,我们并不认识。后来《变4》剧组驻中国的代表专程来到传祺工厂,对传祺车型做了一些调研,认为无论媒体还是业界,传祺都是公认的中国汽车制造的实力代表。他们正好也在考虑加入中国元素,希望能与我们有所合作,最后剧组在重庆武隆风景区拍摄时,我跟迈克尔·贝在机场见面,当时他的中国团队给他是安排的奔驰座驾,去武隆的现场的路上,我邀请他不妨体验一下传祺的性能,迈克尔贝先生欣然答应。武隆山区弯道较多,他完全被传祺车型出色的性能征服了,当即就表示剧组全部坐传祺车。随后,在武隆的整个拍摄过程中,迈克尔贝全程乘坐的就是传祺车型。整个拍摄过程中,传祺也为中国的女二号李冰冰增添了不少戏份,传祺的亮相越多,李冰冰的戏份也跟着多了,这是真实的事情。

另外,从商业角度来说,在娱乐化时代,影视剧能够把汽车融入故事情节,同时把产品性能和优势植入到观众的潜意识里,借以引发共鸣,增强传祺品牌、产品认知度和影响。传祺作为首个出现在好莱坞大片《变形金刚4》的中国汽车品牌,与全球顶级汽车品牌同台竞技,将大力提升传祺的世界知名度。去年路透社等国外媒体对传祺参演《变4》的消息跟踪报道,就引发了业界关注。我们希望通过影视剧这种观众最容易接受的营销方式使消费者认知传祺,丰富传祺品牌内涵。

网易汽车目前SUV市场的火爆程度日益提升,请问传祺在这方面有什么战略布局?

肖勇:今年以来SUV市场连续增长,在SUV市场里再做细分的话,A0级的增长最迅猛,取代了原来的A级和轿车的市场,无论合资品牌和自主品牌都推出了SUV新产品。

早在数年前,传祺通过分析市场变化,已经开始着手行动,比如已经上市的传祺GS5,目前月销量稳定在6000辆以上,稳居中国品牌中高端SUV的销量冠军。另外全新一代小型SUV也将在2015年3月左右惊艳亮相,之所以称之为全新,是因为它比目前市面上很多A级SUV还要大,并且是由曾经在奔驰担任主设计师的张帆带头设计,加入了很多欧洲时尚元素进去。与目前传祺GS5相比,它更显硬朗,还搭载了7速双离合,动力更加澎湃。我可以非常自豪自信的说,这个车型出来以后在同级别中的竞争优势将会相当明显。

网易汽车除了与《变形金刚4》的成功合作,传祺在影视营销方面还有其他合作意向吗?

肖勇:在全民娱乐的时代,传祺作为一个新品牌,2011年正式投放市场,曾参加过亚运会、投洽会、世乒赛等一系列的国际国内活动,同时跟影视界也非常有缘。广汽传祺通过影视方面的合作,提升了品牌知名度,直观的展现出产品性能。但是我们有一个原则:就是在这些合作中,一定能够把我们的产品性能和品牌的高度和形象充分体现出来。虽然传祺是一个新品牌,但我们希望一亮相就让大家知道传祺是一个中高级自主汽车品牌,是一个国际化的自主汽车品牌,这是一个理念。

传祺曾经跟香港合拍过一部电影叫《赛车传奇》,虽然票房不太理想,但至少是个开始。现在紧接着成为好莱坞科幻大片《变形金刚4》的合作伙伴,这是中国汽车品牌的第一次,甚至是亚洲汽车品牌的第一次。同时在今年4月,我们和交通部、中国海洋救捞队合作,一起参与到央视大剧《碧海雄心》的拍摄中。在马航失联事件后,中央非常重视远洋救捞的供应,传祺此次参与,一方面是公益,另一方面希望通过在艰苦复杂的环境中,展现车型性能。与《碧海雄心》的合作预计会在2015年央视播出。

网易汽车广汽传祺上半年销量达到4.17万辆,支撑该销量的主要车型是那些?目前,广汽传祺在重庆只有一家经销商,未来还会有新的吗?

肖勇:1—5月份传祺销量达到4.17万辆,GS5同期增长超过30%,中级车传祺GA3也有很大增长。在没有新车型的情况下,销量就有50%的增幅,新车型的推出肯定会助力销量提升。今年下半年增量主要依靠两款主力车型,传祺G3S·视界和传祺GS5速博。现在传祺的知名度越来越高、口碑也越来越好,车主的转介绍率达到20%-30%。

从目前4S店情况来看,每一个经营团队非常有自信和底气的一点就是转介绍率非常高,出于对传祺品质的认同,老顾客愿意带亲朋好友再买传祺,这一点我们很有信心。另外在渠道布局上重庆也会相关的增加,因为涉及到关政策方面的事情,这里不多讲。目前,整个四川已经有9家4S店建成,而且成都今年的增长达到了70%—80%,应该说还是超过了全国的平均水平。

甄鹏飞 本文来源:网易汽车 责任编辑:王晓易_NE0011
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