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触电社会化电商新模式 70台长安欧力威自动挡1秒抢光

2014-06-13 16:39:26 来源: 网易汽车综合 举报
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网易汽车综合6月13日报道 5月30日上午9点,天猫商城长安多功能汽车官方旗舰店,长安欧力威自动挡“5要一起来 5元秒杀”众包活动正式开启。长安欧力威官方微博、微信以及各大网络平台同步发出公告。

6月5日下午6点,在短短五天内,众包活动吸引了累计达到312万人次参与活动,其中欧力威视频“爱的魔术师”转发量达到惊人的63.2万次,突破原计划最高50万次峰值,网友通过积极地参与众包活动,为自己赢得了5元秒杀欧力威手动挡升级自动挡6000元代金券70张的福利。

6月6日上午10点,重庆车展欧力威自动挡网络上市会现场,当主持人宣布秒杀开始的那一刻,仅仅用了1秒钟,70张代金券便遭一抢而空,在令人瞠目结舌的同时,也为作为传统汽车的长安商用车开启的电商新模式感到欣喜。

作为一款以女性、驾驶技术不娴熟以及追求轻松驾驶的人群为目标消费者实尚多功能轿车,欧力威自动挡通过此次发布吸引了许多粉丝的关注和热情参与。欧力威自动挡也成为首个在全国最大的电子商务平台天猫商城和线下上市发布会同步发售,并取得极大成功的车型。

秒杀、抢购在网络上已是常态,但将秒杀做到车展,欧力威自动挡上市会线上、线下联动,面对众多媒体和观众进行现场直播,在业内还算是第一次。行业专家表示,这是一场基于消费者需求的众包产品发布会,集合微博、天猫、垂直媒体等社会化平台的新车上市营销推广,为传统汽车触电社会化电商新模式提供参考。

电子商务是互联网一个非常老的话题,但是汽车电子商务却是一个正在越烧越热的焦点。虽然汽车电商发展的时间相对较短,但是在短短的三四年的时间内,汽车电商已经发生到了全新的阶段。

传统的汽车电子商务最初的形式,用通俗的话来说只是“在网上卖卖车”,然而所谓的网络新车销售更多的是一种销售新车的意向达成,至多是通过网上交付定金。而检测、交车、交付余款等仍然需要网下的方式进行。

而后汽车门户网站、汽车垂直网站纷纷开辟电商战场,通过发挥媒介平台的影响力开展汽车电子商务。

最新的动向则是汽车生产企业、汽车经销商纷纷主动出击,或与传统电商建立全产业链的合作,或建立以自己为核心的电商交易平台。许多人都称汽车电子商务已经进入到了全新的3.0时代。

然而随着近年来社交类网站或媒介在国内日趋火爆,用户群逐渐占据主流消费群体,电子商务又衍生出一种全新的模式即社会化电商,通过社交互动、口碑影响力、用户提供内容等手段对商品进行展示、分享和互动,这种恰到好处的融合让电子商务的领域变的更有人性味。

以电子商务和微博的融合为例。目前国内微博和网络购物的用户规模较大,据权威机构调查,微博的用户达3.09亿,网络购物的用户规模达2.4亿,即网络购物的用户中,70%的用户同时使用微博。这两个平台的整合,有利于电商基于微博用户的社交关系而进行大数据挖掘,推动电商形成新的商业模式,也有利于提升微博等社交网络的变现能力。

在长安欧力威自动挡网络上市过程中,虽然并非通过社交媒体直接实现价值,然而它同样是在利用天猫商城这一传统电商渠道基础上,借助官方微博等具备庞大粉丝量的社会化平台,通过高曝光度、便捷购买和口碑传播的形式,使欧力威自动挡的秒杀信息在短时间内形成巨大的爆破效应。因此我们不难想象,在网络上市会现场70台遭瞬秒的结果,不仅是消费者对欧力威自动挡这款产品的喜爱热度高涨,也是长安充分把握社会化电子商务新模式的新尝试。

张倩 本文来源:网易汽车综合 责任编辑:王晓易_NE0011
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