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"极速前进"北京站打响 英菲尼迪营销落地

8月9日,英菲尼迪《极速前进》北京站在朝阳体育中心正式开启。

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网易汽车8月10日报道  现在提起英菲尼迪,请在“爸爸去哪儿”、“晓说”、“舌尖上的中国”这几档节目关键词之外,隆重加上一档刺激好玩的真人秀节目——“极速前进”。

《极速前进》是英菲尼迪作为联合出品人,与深圳卫视联合推出的一档竞技类真人秀,将在10月份正式登陆深圳卫视。除了四组明星搭档,英菲尼迪还将在全国范围内征集3组“草根”选手,与四组明星一起完成节目录制。英菲尼迪Q50《极速前进》预选赛是公众亲自参与英菲尼迪《极速前进》的唯一方式,据介绍,在预选赛招募发布的短短2周内,英菲尼迪已收到来自全国接近4000千人的积极报名。参赛者与家人、爱人或朋友等有情感关联的搭档,以两人一组的形式参赛,单站获得积分较高的小组即可入围9月中旬的成都区域半决赛,争夺仅有的8组总决赛名额。最终从总决赛中脱颖而出的3组选手,将参与英菲尼迪《极速前进》的海外录制,与众多明星们共赴一段精彩纷呈的环球竞技旅程,其余5组选手也将获得在全球多个国家旅行的机会。


营销落地

8月9日,英菲尼迪《极速前进》预选赛北京站在朝阳体育中心正式开启。

将营销活动线上线下打通一直是英菲尼迪致力于做的事情。回归到线下意味着更加贴近消费者,让消费者对于车辆性能、对于品牌有着更加深入的了解。英菲尼迪一直致力“打造最感性的豪华汽车品牌”,通过体验式营销的方式,让消费者在理性思考之外,对于车子有了更加感性的认识。


笔者有幸作为参赛选手在《极速前进》北京站预选赛中打了一次有意思的酱油。在以Q50 2.0T版为主角的挑战活动中,我们首先迎来了极速挑战的任务。在以英菲尼迪logo为形状的环形赛道上,选手需要用最短的时间跑完。最终,我们以23.74秒的成绩获得了小组第一,感谢给力的搭档。

然后我们迎来了体验项目,感受英菲尼迪DAS“线控主动转向”系统。在颠簸路面,即使松开方向盘,方向盘也不会抖动。据悉,这项源自航天科技的世界首创技术,能够使驾驶者自由改变转向助力和转向速比。

这之后,就是一系列考验体能、智慧以及团队配合的小游戏。包括“变形金刚”、“志同道合”。通过这几个小游戏,我和临时组队的搭档建立起了良好的默契,这就是游戏的魅力之处:让陌生人迅速变成”志同道合“的朋友,让朋友、亲人也更加信任、了解彼此。

营销的玩法

“爸爸去哪儿”之后,英菲尼迪引领了节目赞助的新潮流,不过论起效果来,鲜有车企能出其右。

如今,英菲尼迪作为联合出品人,给车企的营销带来了一个更新的玩法。“不再只是节目的工具,还是节目的参与和策划者”。角色的转变意味着英菲尼迪有更多的参与感、话语权,可以将产品的特性更好地借节目的形式展现出来。

将活动带到线下来,并不是英菲尼迪的第一次尝试。赞助“爸爸去哪儿”大获成功之后,英菲尼迪借势推出了以经销商为主导的系列式体验活动。“自那时起,我们对经销商就会进行一些评估,A级经销商、B级经销商将会承接不同级别的体验式活动。”英菲尼迪中国市场营销与公关总监刘旭表示。此次“极速前进”预选赛分站赛事也是由各地经销商为主导,举办的体验式营销活动,对于经销商而言,轻车熟路。

体验式营销一直是营销活动中最常见且比较奏效的方式。英菲尼迪的落地活动也得到了参赛选手的口头点赞。“平时非常关注英菲尼迪的车型,这一次也如愿深度体验了Q50 2.0T车型”。

如果对该活动有兴趣的朋友,可以抓紧时间行动起来。说不定,飞往海外同明星一起参加节目录制的就是你!

刘愔 本文来源:网易汽车
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