网易汽车8月28日综合报道 凯翼汽车是基于市场需求和奇瑞控股集团发展需要,由安徽省江北开发公司、奇瑞商用车公司和芜湖建投公司三方共同出资于2014年1月成立的汽车项目,注册资金20亿元。凯翼汽车是一家顺应时代发展趋势、以创新思维模式,策应客户需求的全新车企。公司集研发、生产、营销、服务为一体,秉承“智能、互联、实尚”的造车理念,旨在满足消费者的多元用车需求,产品覆盖轿车、SUV、MPV、CROSS等多类别领域。
凯翼汽车的愿景是成为行业领先的智能互联汽车企业,与员工、合作伙伴共同成长,其企业使命是致力于打造年轻人喜爱的智能互联汽车。
“新、轻、精、智、赢”作为凯翼汽车打造核心竞争力的关键所在。“新”指的是新思维,即通过技术和商业创新,创造需求,打造具有互联网思维的研发、营销体系。“轻”指的是轻资产,即整合全球优势资源,聚焦核心环节,专注资产经营效率,实现资产经营效益的最大化。“精”指的是精产品,即专注细分市场,锁定产品线宽度,集中资源对全链条精准把控,打造5+1产品。”智“指的是智能化,即以互联和物联的科技应用,契合汽车发展的潮流与趋势。”赢“指的是赢未来,即实现客户、员工、合作方、企业、社会的共赢。
对于凯翼而言,企业价值可以浓缩为“易、益、翼“三字精髓。“易”指的是客户价值,即凯翼以客户需求为导向,以触手可及的科技应用实现更加易化的车生活。“益”指的是社会价值,即以感恩回报社会为己任,坚持不懈地投身公益事业,努力成为一名积极负责的企业公民。“翼”指的是自我价值,即以客户价值和社会价值作为实现自我的腾飞之翼。
众所周知,车标对于企业而言,意义重大且深远。凯翼的品牌车标由企业名称演化而来,寓意“凯旋之翼”。车标分2部分组成,下面的V字型代表胜利、凯旋与价值,喻示实现客户价值、社会价值是企业实现自我价值的胜利之道。车标上面是一对飞翔的双翼,为翱翔之翼,喻示企业蓬勃向上,展翅高飞。英文名“COWIN”是一个组合词,“Co”代表着携手联合、联袂共赢;“Win”意为赢取达到、获得成功。“COWIN”意为“携手联合同心共赢”。中文凯翼:“凯”意为胜利、凯旋,“翼”意为胜利的翅膀。
为体现向消费者提供智能科技生活方式的不变初衷,凯翼从感性、理性两大维度来设定品牌定位。凯翼汽车的感性slogan设定为“纷享·易生活”。纷享谐音“分享”。其中“纷”,意“纷纷”,指众人,包括亲人、朋友等。另外,“纷”意“缤纷”,表达消费者多元多彩的生活状态。“享”则指享受,承载。“纷享”合意为众人一起分享喜悦、成就的一种生活状态。分享的不仅仅是车,更是爱、是关怀、是对缤纷生活的感受,点滴感悟、点滴进步、点滴分享。而“易”则取自谐音“E”,意指“easy”,因科技而简易,因科技而容易。“生活”则是对产品的定位使然。“易生活”合意为简化生活。更好的科技让生活变得更加容易。繁琐的驾驶正渐渐的被全新的技术所简化,“易生活”也表明给消费者的一种承诺。凯翼汽车的理性slogan设定为“智能 互联 实尚车”,统括为FMV,译为Fit-fashion message-tech Vehicle。
基于“年轻的、创新的、本真的”的品牌调性,凯翼作为年轻有活力的全新品牌,致力于通过先进科技的开发应用,为用户创造智能、互联、实尚的全新驾乘体验的产品,用踏实诚恳的态度,拉近与消费者之间的距离,塑造本真的全新形象。
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