销量、品牌双剑合璧，斯柯达获前行双动力

网易汽车综合10月20日报道 国庆期间，全国各大景区全部爆棚，故宫一天迎来了14万客流，长城一天迎来9万人，天坛游客最高纪录突破14万，游客们为进入故宫和登上八达岭纷纷展开了拳打脚踢般的激烈竞争，而和假日游客们一样竞争激烈的还有中国车市。2014年，中国车市竞争异常惨烈，已上市和即将上市的车型上百款，令人担忧的还不是竞争的残酷，而是整体市场的悄然失速，盘点2014年前8月的“账单”，各大细分市场几乎全部失守，部分企业甚至出现了负增长。

销量喜人独树一帜

以轿车市场为例，2014年8月份，全国轿车销量91.08万辆，同比仅增长1.31%，涨幅为近年最低。独树一帜的当属斯柯达，8月份销量超过2.16万台，同比增长接近20%，是市场销量增长最快的车企之一。而比销售数字增长更值得斯柯达欣慰的是，现在其已进入了快速上升通道，而这种惯性力量一旦开始，将是一个长期趋势的形成，将会决定未来几年斯柯达品牌的发展方向。

斯柯达所以能够超越诸多竞争对手，取得优秀成绩，在于其品牌、产品和销量之间已经形成正向循环，互为支撑、互为犄角、互为依靠，成为推动斯柯达快速前行的不懈动力。在斯柯达发力的初始阶段，品牌成为其销量增长的基础，斯柯达虽然入华只有7年，但是在欧洲是和奔驰、标致并列的最古老的四大家族之一，其悠久的工业传统和坚固耐用的精良品质形成了良好的品牌形象。入华之后，其百年品牌的至上魅力和海外良好口碑，成为在华销量的强大助力，旗下核心车型明锐三年月销上万、7年销售70万台的良好佳绩，和其良好的品牌形象及卓越的产品实力有着密切关联。

产品阵营日趋完善

全面升级而来的全新明锐，脱胎换骨的时尚新颜已赢得世人的广泛关注，更令人振奋的是其卓越的产品实力，将安全、舒适、油耗表现等做到了行业标杆。其源于布拉格的时尚外观设计，充分满足了消费者的审美需求；超高强度车身结构及大众先进的造车技术，给予消费者安心享受；最先进的MQB平台轻量化设计及加长轴距，为消费者提供宽敞舒适的驾乘空间；全新涡轮增压发动机搭配成熟变速箱，使消费者尽享驾驶乐趣同时无需为油耗担忧。明锐堪称斯柯达品牌的领头羊，在其带领下，斯柯达在华不断推新，目前已有8款车型，完整覆盖了A0级、A级、B级、行旅车和SUV市场，形成强大的产品阵营，成为中国最具成长性的合资汽车品牌，完全有实力和信心在“前行，只为更好”的梦想征程上走得既快又稳。

品牌忠诚度名列前茅

而斯柯达在华销量的增长，同时也完善和丰富了斯柯达的品牌形象，在大规模产品上市之前，人们对斯柯达品牌的认知更多是道听途说，虽然其悠久历史和传奇色彩早就脍炙人口，但是毕竟没有经过深入了解和接触，而等到斯柯达产品大批量上市之后，其坚固耐用的品质、质朴低调的形象、优良的操控性和高性价比立即形成了良好声誉。据统计，在中国乘用车45个主要品牌中，斯柯达品牌的忠诚度排名前列，而且平均每七个斯柯达的老用户，其中有两个换购时候会再次选择斯柯达产品，考虑到中国几乎是全球品牌忠诚度最低的国家，这个成绩可谓难能可贵。

  创新营销提升品牌知名度

斯柯达名列前茅的品牌忠诚度,不仅来自于实力卓越的产品,还得以于其在品牌建设上求真务实,开展的一系列创新营销活动,打动了广大消费者,使其与斯柯达品牌产生情感共鸣,有力助推了系列产品的市场开拓。2014年年初，斯柯达品牌携Yeti野帝车主踏上“南极开拓之旅”，见证了Yeti野帝的硬派越野实力。斯柯达品牌还赞助了2014斯柯达明锐杯上海公路自行车赛，倡导健康绿色的低碳生活方式。上半年的销量抢眼，使斯柯达7、8月先后推出“疯狂划算”、“万元促销”等大规模营销活动，在市场上掀起新一轮斯柯达旋风，不仅使斯柯达成为2014年曝光率最高的品牌之一，也使其成为市场占有率增长最快的品牌之一。8月底国家副总理张高丽到访斯柯达汽车总部，使斯柯达在华影响力进一步增强，未来在华发展前景更值得期待。

经过7年时间的不懈努力，斯柯达品质卓越，年轻自信的品牌形象已深入人心，产品销量也已水涨船高、渐入佳境。当下斯柯达在华发展已进入正面循环阶段，其品牌成为销量的支撑和保证，而日益增长的销量又是扩大品牌影响力提升品牌美誉度的基础。在通往未来的前行之路上，斯柯达已经完美解决了品牌和销量的关系，其攀登更高的山峰，仅仅是时间问题而已。