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一马田青久:筹划二手车品牌 加强体验营销

2014-11-20 21:32:44 来源: 网易汽车 举报
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一汽马自达汽车销售有限公司副总经理田青久称阿特兹是一款武装到牙齿的好车。对于明年的销量预期,一汽马自达制定了2015年稳中求进的销量目标,初步锁定在11.6万辆的水平。

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网易汽车11月20日报道 2014年,一汽马自达以创驰蓝天和魂动设计技术品牌为突破,开启企业品牌复兴之路。国产阿特兹和CX-7的上市,很大程度上缓解了一汽马自达产品线短的困境。阿特兹的导入,重塑马自达在中高级运动型细分市场的地位,占领主汽车技术品牌的高点;CX-7的推出,正在助力一汽马自达占领细分市场增长最快的市场。

支撑一个企业的品牌有很多要素,有产品线品牌、技术品牌、服务品牌,甚至还有一些二手车品牌等等。对于一汽马自达来说支撑品牌的首先在产品品牌。一汽马自达汽车销售有限公司副总经理田青久称阿特兹是一款武装到牙齿的好车,他称,今年导入了阿特兹搭载魂动外形与创驰蓝天技术,使产品品牌竞争力大大提升,今后一段时间将不断的导入拥有创驰蓝天技术和魂动外形的产品。

一马田青久:销量目标11.6万辆 筹划二手车品牌

阿特兹、CX-7等系列车型的投放,也意味着一汽马自达进入了全领域格局的时代,产品线覆盖了轿车、SUV、MPV等各个细分市场,进入了“全领域、新格局”的时代。在技术品牌当中,一汽马自达未来要进一步的推广创驰蓝天这样一个技术品牌。因为在国内的技术品牌大家耳熟能详的有大众的蓝驱、丰田的混合动力,田青久认为马自达的创驰蓝天技术品牌可以形成三足鼎立的局面。

从一汽马自达的发展路程看,今年导入了两款新产品无疑是转折年,这两款产品在2015年都将进入成长期,没有全新的产品引入,这也意味着对产品品质和售后服务质量提出了新的要求。

在一汽马自达2015年的规划中,渠道的扩张不再盲目追求数量的发展,更注重渠道的质量。提升网络的经营能力,特别是盈利能力,在营销质量上、渠道质量上更多的下功夫。在今年百万辆之际,一汽马自达提出了“专属管家”这样一个概念。也就是用户都有一位他的专属管家来对应他的服务,来高效的为客户解决用车当中遇到的问题。另外据田青久透露,一汽马自达的二手车品牌也在企划中。为了更加增强用户体验,一汽马自达明年将加强体验营销。

田青久认为,从各个权威机构对明年的初步研判来看,整个的经济增长是7%的水平,应该是相对平稳的年份,不会有大的惊喜。在这样的条件下,他预判汽车的增长应该是在个位数,也就是10%之下的水平。尽管目前阿特兹的销量已经在4000台左右,CX-7也贡献了不错的成绩单。一汽马自达仍然制定了2015年稳中求进的销量目标,初步锁定在11.6万辆的水平。

章炜 本文来源:网易汽车 作者:游魂五花肉 责任编辑:王晓易_NE0011
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