高尔夫何以40年经久不衰？

网易汽车综合11月27日报道 再过几天，全新高尔夫就将迎来上市一周年，在这一年当中，全新高尔夫的市场表现，可以用“突飞猛进”来形容。就在10月份，高尔夫17,488辆的销量，相较去年同期提高了155.5%，而前10个月142,366辆的累计销量，也比去年的85,667辆增长了66.2%。这样的表现，既使其成为一汽-大众全线产品中增速最快的车型，也同时说明全新高尔夫在换代上市后，已经得到了消费市场的真正认可。

事实上，全新高尔夫的热销，只是高尔夫品牌40年传奇的一个缩影。一直以来，高尔夫始终引领着全球两厢车设计与技术的潮流，成就了同级市场的标杆地位，并在全球范围内拥有超过3000万的拥趸。与此同时，作为一个颇具历史传承和文化积淀的汽车品牌，高尔夫的强大号召力，也催生了人们对高尔夫文化的追逐，而各代车型的收藏与改装等，更在遍布全球的“高尔夫族”中成为一种时尚与流行。

从上述描述中，我们可以提炼出的技术、文化这两个关键词，也正是高尔夫品牌历经40年经久不衰的原因。

在产品和技术层面，似乎无需多说，对于高尔夫，大众汽车集团管理董事会主席文德恩曾经说过，“高尔夫在各方面都重新定义了同级别车型品质和舒适性的新标准，为客户提供了更多的价值。”这倒也不是自誉之辞，事实上也确是如此，从品牌诞生之初，到现在的第七代全新高尔夫，这个创造了汽车行业传奇的经典品牌，每代车型都定义了全球两厢车的产品标准，以至于这款车在40年的时光中，依然历久弥坚，成为广受追捧的“神车”。

就以目前的全新高尔夫来说，配置单上大众最新一代满足欧V排放标准的EA211发动机，启动-停车（Start-Stop）技术和制动能量回收（Recuperation）技术、ACC自适应巡航、电子刹车和自动驻车、模块化信息娱乐系统、倒车影像、MKE疲劳提醒、无钥匙进入及一键启动、全方位倒车雷达等等，都说明着这款车强势的产品力，称其领先同级、超越级别，都是恰如其分的。

但是，如果仅仅从产品、技术层面来理解高尔夫的竞争优势，显然是不够全面的，这是因为，除了更具价值的产品特性，高尔夫在40年发展中所积累起来的品牌文化，已经成为不可逾越的软性竞争力。从第一代到第七代，高尔夫都是科技、艺术与工业的综合产物，高尔夫已经在全球车迷中形成一种独特的文化潮流。

就中国市场而言，自2003年7月一汽-大众引入第四代高尔夫，就深刻地改变了人们的用车观念，两厢车自此得到了人们的认可，而这绝非单纯的产品力量所能达到的，高尔夫特有的品牌文化，才是这是观念变革的原生力。也就是从那个时候开始，中国的年轻一代消费者开始崛起，他们需要一款能够表达他们积极向上、充满激情的进取精神，同时又能引领时尚风潮的汽车产品，高尔夫无疑很好地契合了中国年轻消费者的这一需求，高尔夫的热销不仅成为一种市场现象，更是一种文化现象。

高尔夫产品与文化的盛行，在拉动产品销售的同时，也在国内迅速聚拢了一个数量庞大的“高尔夫族”，并且凝聚成了引领时尚潮流、热衷操控激情、喜欢自驾旅行、追求高尚品质的族群性格，他们在车友聚会中是热情洋溢的参与者，在日常生活中则是精致生活的代言人，已经成为主流社会的精英群体，而这一群体对汽车消费和汽车文化的影响力自然是不可小觑的。

超越级别的产品品质、引领潮流的品牌文化，软硬实力的综合实力，让高尔夫拥有了任何品牌都不可超越的竞争力，这才是高尔夫走过40年长盛不衰的奥秘。