爱奇艺王湘君：当汽车遇上大数据 让营销更好玩

网易汽车综合1月14日报道

1月13日，在汽车行业首个以数据、事件、创新为奖项的颁奖礼——“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”上，爱奇艺首席营销官王湘君以“当汽车遇上大数据，让营销更好玩”为主题，分享了如何更好地运用大数据玩转汽车营销。在她看来，随着新媒体特别是移动互联网的日渐兴盛，汽车产业对于新媒体平台的品牌营销诉求也不断增长，视频网站也自然成为了品牌看重的优质平台。

爱奇艺首席营销官王湘君为长安福特颁发年度大数据营销大奖

王湘君表示，爱奇艺汽车作为汽车行业最具影响力的视频媒体，坐拥5亿用户。不仅与达喀尔拉力赛、中国越野拉力赛、中美汽车高峰论坛、中国新媒体高层论坛等业内顶尖活动合作，还致力于提供最丰富、最专业的汽车内容。2014年，爱奇艺全网独家播出全球最具影响力的汽车评测节目《TopGear》,目前播放量已经接近一亿次，毫无争议地排在汽车类节目播放榜首位。除版权引入外，爱奇艺也出品了一系列优质原创节目，例如汽车行业首部脱口秀节目《快车道》、新锐试驾节目《爱奇艺车体验》、汽车科普小贴士《一分钟爱汽车》以及更具感性色彩的《人车故事》等。

2014年，爱奇艺与众多汽车品牌展开深度内容营销合作。比如，英菲尼迪冠名《晓松奇谈》，定制《重走爸爸路》节目，福特翼虎《逆时光》探索之旅，JEEP自由光、大众植入《奇葩说》，东风雪铁龙《说走就走》等许多精彩案例。合作方式从常规的贴片投放、内容冠名到商业定制节目、微电影、广告片，再到更为深入的内容植入合作，非常丰富。许多案例先后拿下艾菲奖、金投赏、长城奖等行业权威奖项，极大地推动了营销模式的创新与多元，使汽车行业营销更生动，沟通更有效。

除了坚持内容报道以外，爱奇艺汽车还致力于基于汽车行业大数据的整合挖掘和深度探索。王湘君指出，此次盛典上将要颁发的“年度大数据奖”、“年度大事件奖”、“年度大数据创意奖”三大类重磅奖项，都是依托爱奇艺和百度平台的多项数据，经过全方位立体调研分析评选得出的。从另一方面，也凸显了爱奇艺在数据方面的营销优势，以及对于大数据的深入应用。今天的“2015爱奇艺汽车·大数据营销盛典”，既是对过去一年汽车行业中优秀营销案例的回顾和总结，更是对未来探索整合营销手段、模式的启发。2015年，爱奇艺愿以不断创新的技术和产品，透过大数据助力汽车行业发展，让营销更好玩，为所有人带来“悦享品质”的卓越体验。