细分求发展 东风风行新车计划曝光

网易汽车综合1月30日报道 一向坚持“向细分市场要销量”的自主乘用车品牌东风风行，在十余年的发展中创造了多个细分市场的销量冠军，并且通过各个细分市场齐头并进的发展，当前已经成为自主乘用车第二阵营的排头兵。

数据显示，东风风行2014年累计销量240899辆，在自主品牌乘用车中位居第7名，紧随长城、奇瑞等传统四大车企之后，领跑第二梯队，而且同比增长高达33.7%，在整个车市都高居前列。其中，商务MPV菱智销量为12.52万辆，同比增长13.7%；家用车景逸销量为11.57万辆，同比增长65.1%。

东风柳汽总经理助理兼销售公司总经理姚利文表示，东风风行致力于把每个细分市场都做到极致。在每个细分市场中，都努力把产品做精做细，并通过高性价比策略，卖用户买得起的产品，卖适合用户的产品，把细分市场做大做强。东风风行在商务车市场的领先优势，便是“细分求发展”思路的一大成果体现。

据了解，东风风行自2001年进军MPV市场，当时推出了国内第一辆自主品牌MPV“风行菱智”。刚开始进入MPV细分市场时，只有中级公商务车菱智M5，但随着商务车市场的逐步发展，个体业主、中小企业和基层政府机构、事业单位对商务车有了新的需求，东风风行据此推出菱智M3和菱智V3，开辟出小排量全能商务车细分市场，创造了月销过万的佳话，一举成为MPV市场的销量冠军，并获得了“MPV制造专家”的称号。

在去年底的广州车展上，针对身处基层的私营业主、个体商户、小微企业对商务车的升级换购需求，帮助他们追求更好的事业与生活，东风风行又推出了全新升级不加价的2015款菱智，且增加了9座加长版新品，最低售价还下探到4.99万元，让广大基层用户以面包车的预算获得了正宗商务车的超值享受，使菱智销量再创新高，累计销量即将突破50万辆大关，“MPV制造专家”的美誉实至名归。

菱智在中低端MPV市场形成领先优势后，东风风行2014年又推出了抢滩中高端MPV市场的力作风行CM7。目前，风行CM7已经以“五星升舱”的独特优势获得了市场的初步认可，销量稳步上涨，东风风行也由此实现了对MPV市场从低端到高端的全覆盖，售价区间从5万到25万元，把细分市场做大做强的目标正一步步成为现实。

遵循成功的细分发展模式，东风风行继续加大对细分市场的布局力度，这在其日前披露的新车计划中有着鲜明的体现。比如，在今后三年内，东风风行将推出商用系列的中型MPV，家用系列的7座MPV，并在现有轿车景逸S50的基础上推出两厢车、新能源车等扩展车型。此外，东风风行还将会推出紧凑型和中型SUV车型，进一步强化对SUV市场的拓展，实现多品系布局。仅粗略统计，未来三年内，东风风行新车计划便达13款之多。届时，或将实现对MPV、SUV、轿车三大细分市场的无缝覆盖。

谈及2015年东风风行销量目标，姚利文表示：“都说低增长是新常态，我认可这个观点，明年大概也是，2014年销售是2349万辆，全国汽车市场增长6.86%，乘用车是1970.2万辆，增长9.89%，乘用车是10%左右，我觉得今年可能也会在7%左右，稍微低一点。但只要坚持细分发展模式，仍可以实现逆势增长。因此对于东风风行的销量，我们的目标是必达25万辆，挑战30万辆。”

另据姚利文透露，30万辆的销量目标，对东风风行来说已经不是什么难事。东风风行已经制定了更高的发展目标，即力争在2018年实现销售50万辆，成为规模化发展的一线主流品牌。