瞄准大荧幕 纳智捷再打“亲情牌”

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网易汽车3月5日报道 刚刚过去的2015春节档(2月18日~2月24日)七天，国产电影可谓打了一场漂亮仗，在此期间共有七部全新国产影片在大年初一上映，全国电影总票房更是达到17.3亿元，再创历史新高。众多商家更是看准了这一时机，纷纷向电影市场投入巨资，以期达到最佳的品牌传播效果。

主推情感营销 纳智捷再战“大电影”

亲子真人秀《爸爸去哪儿2》延续了第一季的火爆，作为贺岁档大电影，自然吸引了很多车企的激烈争夺，最后纳智捷优6 SUV脱颖而出，成功植入《爸爸去哪儿2》大电影。这也是继电影《痞子英雄：黎明升起》之后，智捷优6 SUV再一次出现在大荧幕上。

《爸爸去哪儿2》上映截止至今已斩获近2亿票房，上座率高达91.62%，观众反响非常强烈，许多观众表示这部影片值得三代同堂一起走进影院尽享欢乐。而除了欢乐之外，父爱亲情也为这部电影加分添彩，浓浓的父爱为这个春节注入了几分暖意。

为了能够在影片中给星爸萌娃保驾护航，纳智捷 优6 SUV不惜千里迢迢，漂洋过海来到斐济。先是分别搭乘了两架包机，又经历了十多天的海上漂泊，历经22天，小纳的身影终于出现在了斐济苏瓦港码头。

影片一开始，四辆崭新的小纳便映入眼帘，载着星爸萌娃行驶在美丽的环岛公路上，这一画面延续了以往节目中嘉宾的出场方式，广告植入毫无违和之感，待车辆行驶至目的地时，面对画面端坐在小纳旁边的一条憨态可掬的小狗竟成了画面中的亮点，令人印象颇深。

作为呼应，影片结束时小纳的身影再次出现在荧幕上，载着宝贝们离开了斐济的土著村落，整个旅程就此宣告结束。

整体而言纳智捷 优6 SUV在影片中的广告植入应该算是成功的，不仅找准了广告投放的切入点，无违和感，而且出现频率适中，不会使观众产生厌烦情绪。不足之处在于缺乏亮点，未能给观影者留下较为深刻的印象。

纳智捷 优6 SUV此次的营销活动可不仅仅只是影片中的几个镜头，从影片开机之初便高频率的出现在大家的视野。而后开始还开展了“试驾全系车型抽取全家斐济游”的活动，此外，微信抢新年红包、赢电影票等活动也在热热闹闹的进行着。

品牌营销要“从娃娃抓起”

作为一款主打家用市场的SUV，纳智捷 优6选择从儿童类影片入手进行广告投放，其实是一种品牌形象的概念植入，观影人群与产品消费人群有着高度的一致性，看到小纳便让人联想到与家人结伴出游的场景，与此同时也让“未来”的消费群体对品牌产生认知，可谓“深谋远虑”，从这种意义上而言，它也是成功的。

随着物质条件的丰富，家长可以给孩子的物质和精神条件都大大增加，孩子的态度和喜好越来越能够影响家长的一些消费倾向。

“妈妈，头等舱看着还挺好的。”只因为孩子的一句话朋友便将经济舱的机票换成了头等舱。正是应了那句流行语“有钱就是任性”，越来越多的七零后、八零后家长在孩子面前“任性”的消费。

又有谁敢保证在观影的时候，“任性”的家长不会因为一句“爸爸，这款车还挺好看的。”而出现出了影院直奔4S店的情景呢？

差异化战略日益成熟

自2013年“你所不知道的纳智捷”开始，纳智捷以其全价值链的差异化营销策略逐渐形成了自身与众不同的品牌个性。

2014年纳智捷打造了系列“一起遛时尚”的营销活动，让人印象深刻：

赞助The Color Run彩色跑，展现个性，展现自我是优6 SUV族群的个性主张，The Color Run彩色路跑活动与新时尚优6 SUV理念不谋而合，纳智捷希望通过这一活动向消费者传递不一样的汽车生活、不一样的生活态度。

电影《痞子英雄：黎明升起》中，纳智捷三款主打车纳5、优6、新大7，更是跳出了道具的角色，作为海港城警用专用车身份成为贯穿主人公伸张正义的一条线索，巧妙地融入了影片的整体结构当中。

与新丝路中国模特大赛的携手，纳智捷则是希望能够通过这项时尚赛事为其产品带来更多时尚、柔美的流行元素，同时这个时尚平台也为纳智捷提供了更多接触年轻族群的机会。

通过这一系列的营销活动，纳智捷将年轻消费族群牢牢吸引在优6 SUV身边，极大地提升了纳智捷品牌的辨识度和知名度。

结语：2014年，是东风裕隆纳智捷加码塑造品牌特性的一年，体育、电影、时尚跨界动作频出，全价值链的差异化营销策略日渐成熟。此番再度投入电影娱乐营销，与《爸爸去哪儿2》联手奉献年度亲子大片，意味着纳智捷将藉此开始融入更多的情感化营销，我们也期待着能够看到更多更为出色的经典营销案例，为纳智捷这一华系自主品牌未来的发展保驾护航。