版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。
网易汽车3月11日报道 一些学者将21世纪定名为“她世纪”,随着女性消费者日益膨胀的市场需求,女性购车也成为行业内部关注的重点话题。2015年3月11日,网易汽车联合J.D.Power共同发布女性购车调查数据,用理性、客观、科学的数据分析方式,全方位对影响女性购车的主要因素,最能打动女性的营销方式等诸多问题进行深入探讨,以期给行业内部提供可借鉴的有价值信息。
丰田汽车(中国)投资有限公司公关课课长徐一鸣先生说,制造一些话题性的营销事件,有助于女性购车营销,比如在日本女性逐渐走到权利中心。例如,2014年,丰田皇冠在日本上市的时候,展台上展出来的丰田章男和台上展出来的第一辆车是粉色的皇冠,这在当时是一个非常轰动的话题。
其次,满足80、90后个性化需求。80、90后是社会的中坚力量,无论是男性还是女性,都要满足这部分群体的个性化需求。最后,女性的角色正在发生改变,值得关注。女性对传统社会定义、社会角色的定义都要有一些转变,在欧美国家,男性在家带孩子的比例很高,女性角色的变化意味着女性的需求也正在发生变化。
以下为发言实录:
谢谢网易,我首先想跟大家分享一个故事,去年丰田皇冠在日本上市的时候,展台上展出来的丰田章男和台上展出来的第一辆车是粉色的皇冠,这在当时是一个非常轰动的话题。我相信在相当长的一段时间里,皇冠主要的购买人群肯定还是中年偏上的成功男性,但它做出了粉色的皇冠,它是一种表态,也可以说它是一种话题的制造或营销事件,在日本这样一个社会里,政府已经开始要求一些大公司的董事会,包括政界里女性高层,要达到一个比例的要求,就是说,女性会越来越走到我们的权力中心,社会舞台原来是传统男性占绝对百分比的舞台上。
对于我们中国来讲,丰田中国,现在我们品牌一直在做品牌黏性化的活动,其实我们未来,可能各个车企都是一样的,一定要抓住80后、90后这些社会中坚力量,但现在我们可能也有很多的感触,大家可以看《快乐男声》,鹿晗等,这些男性越来越女性化,很柔,但“女汉子”也越来越多,女性个性越来越彰显,越来越走到舞台前面,从这个角度来说,男性和女性的趋同性越来越强,因为女性对她们传统的社会定义、社会角色的定义是要有一些转变的,我们知道,在欧美国家,在社会比较发达的国家里面,男性在家里带孩子,做专职奶爸的比例是非常高的,但在我们这边相对还是弱一些,针对男性和女性,从购车来讲,我们现在还是把他们作为统一的80后、90后共通的个性诉求,来表达我们对他们的关爱,这是一种共性的。
热门车型推荐
宝马7系 (进口)
- 厂商指导价(万):82.8~261.2万
- 级别: 豪华车
- 上市时间:2009年
- 在产车型:14款
- 排量(L):2.0~6.6 AT
- 油耗(L):6.9~13.0(官方)