女记者代表：明星代言营销让我产生购车欲

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网易汽车3月11日报道 一些学者将21世纪定名为“她世纪”，随着女性消费者日益膨胀的市场需求，女性购车也成为行业内部关注的重点话题。2015年3月11日，网易汽车联合J.D.Power共同发布女性购车调查数据，用理性、客观、科学的数据分析方式，全方位对影响女性购车的主要因素，最能打动女性的营销方式等诸多问题进行深入探讨，以期给行业内部提供可借鉴的有价值信息。

作为女性车主的代表，先锋记者们都表达了自己的观点，她们分别是21世纪经济报道汽车版主编何芳、中国青年报汽车周刊记者黄少华、春晖资本企业投资合伙人孙刚。通过明星代言人打动女性消费者，21世纪经济报道汽车版主编何芳说，女性消费者可能会因为某款车是自己喜欢明星代言的车，就会因此而触动。比如英菲尼迪QX50，是周迅代言的，很多女粉丝因为喜欢周迅而买这款车。

女性钟爱红色小尺寸车型。春晖资本企业投资合伙人孙刚说，我个人也比较喜欢小一点的车型，奥迪A4的尺寸会小一点，稍微精致一些。我也比较喜欢红色，我所有的车都是红色的。

女性更喜欢德系车。中国青年报汽车周刊记者黄少华说，如果现在让我换车的时候，我会倾向于换宝马。

互动讨论三:女汽车媒体人钟爱什么车型 

以下为发言实录：

接下来有请今天的最后三位嘉宾上台，他们代表的是我们汽车行业特殊的阵容，女性汽车记者。首先有请春晖资本企业投资合伙人、“车坛玫瑰”俱乐部的发起人孙刚，21世纪经济报道汽车版主编何芳，中国青年报汽车周刊记者黄少华。

张齐：我想问三位一个非常简单的问题，三位开的什么车，为什么选择这款车？第二，在你们的报道中，印象最深刻、最感动你们的营销案例是什么？谢谢。

孙刚：我目前开的是红色的奥迪A4。选这个车的时候我当时在汽车杂志做总编辑。在车型选择上，因为杂志的领导都是用奥迪，不能再超越这个品牌，我觉得女性用车首先还是希望小一点，我个人也比较喜欢小一点，A4的尺寸会小一点，稍微精致一些。我也比较喜欢红色，我所有的车都是红色的。所以当时选了这个车，一直开到现在。

我在广州车展时参加了奔驰迈巴赫S600的上市活动，我觉得整个活动对中国元素的挖掘特别好，像竹、扇子这些中国元素我们日常见到的很多，但奔驰把它美到极致了，包括昆曲，整个做得挺炫的，这给我印象很深。

张齐：谢谢孙总。孙总也是中国成功女性的代表，她的购车观其实非常有典型性，一半是海水，一半是火焰，海水就是在体制内，领导开奥迪，开A6，那我就开A4，火焰的话，我要选一个自己最喜欢的颜色，红色。

谢谢孙总的分享，同样的问题提给何芳。

何芳：我现在开的车是一款奔驰B180，之前我最早的第一款车是标致206，后来换了一款老款的B200，后来那款车在北京下大雨的时候给淹了，我又换了一款B180。为什么选这款的原因呢？当时我选B200的时候，同级别的宝马和奥迪还没有一款相同类型的类似的车，我觉得这个车的后排空间、它的操控性，能够兼容家庭吧，所以选了这个。

张齐：最打动你的一个汽车营销案例是什么？

何芳：其实也不是最打动我的，我想从女性的角度来说。我周围可能有这样的人，比较年轻的，我一个表妹，她特别想买英菲尼迪，就是因为周迅。之所以能够打动，让别人产生共鸣，就是我觉得他们在营销方面做了很多设计，很精心的，让女性消费者有一种认同感，“勇敢爱，不等待”，包括他们昨天弄的那个微电影，现场还是很有共鸣的。

张齐：我对娱乐行业了解不多，是不是相对来说周迅的粉丝就是以这种年轻独立的女性为主？

何芳：周迅的女粉丝应该还挺多的，不像其他的，范冰冰的女粉丝不一定特别多，但周迅的女粉丝还挺多的。

张齐：谢谢何芳的分享。最后一个问题提给少华。有请你来分享一下你的经历。

黄少华：我现在开的是老款的马6，已经有六年时间了，当时买这款车主要是因为性价比比较高，我买的是灰色的。其实我更喜欢红色的马6，那会儿觉得马6还挺漂亮的，因为我和老公一起开，我老公觉得红色他开出去不合适，后来就选了一个比较中庸的颜色。

因为这个车比较久了，但这么多年开下来还蛮喜欢的，那么长时间，也不算特别久，但如果现在让我换车的时候，我会倾向于换宝马，其实我个人还挺喜欢的。

张齐：喜欢宝马哪款车？

黄少华：X5……其实我挺喜欢宝马SUV的。

张齐：少华也是女性购车一个非常典型的代表，很多时候大家觉得，尤其是这么一个娇小美丽的女性，她和那种硬汉型的车应该不搭，但其实女性更多需要的是安全感，而且女性最喜欢尺寸大的东西，无论是车还是别的什么东西，所以X5，包括大家看到的路虎，开的女性非常多。

黄少华：那个数据还蛮准的，从我个人角度来说，SUV跟两厢车，确实这两款也是我最喜欢的，我觉得今天的数据从我个人角度来说特别符合。

张齐：谢谢少华。今天的互动环节就到此结束，再次感谢三位嘉宾，三位美女，祝你们节日快乐。

网易汽车。再次感谢今天各位的到来和精彩分享，时间关系，今天的沙龙到此结束了，今天发布的数据、报告以及各种精彩观点也会在网易汽车的后续报道中呈现，希望大家继续关注网易汽车的报道。再次感谢大家的到来，祝大家度过愉快的一天。

谢谢。