购车调查数据：75%女性在1年内有购车需求

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网易汽车3月12日报道 2015年3月12日，网易汽车联合J.D.Power联合发布女性购车数据，在谈到最能打动女性的营销方式的时候，沙龙现场有一位嘉宾的观点令我印象深刻，他说，英菲尼迪QX50刚刚上市不久，我的一个女性朋友就因为是周迅代言的，就非常想买这车。

女性是感性的，我们一起分析一下中国目前女性购车的趋势和现状。中国女性购车的比例在2012年只有17%，到了2014年这个比例上升到了36%，一倍以上，美国女性买新车的比例是38%。过去十多年提升比例非常快。数据显示，有75%的女性在1年内有购车需求。

根据调查数据显示，如何强调互联网对消费者的影响很大门户网站排在第一位，搜索引擎和微信排在后面，10个车主中有9个车主会经常访问门户网站，超出70%的消费者在买车过程中一定会去门户网站搜集相关汽车信息。

10个车主中有6个车主受互联网对购买决策影响，尤其我们看到车主购车有三个阶段：初期、中间、最后，门户网站尤其对于车主在购车初始阶段影响尤为明显，比其它任何网站影响力都大，所以我们的结论是，门户网站真正起到了名符其实的门户作用，消费者刚开始选车时，第一站去的就是门户网站。

数据显示，年轻女性占整个新车车主的比例非常高，在2002年时，35岁以下的女性车主占整个女性比例只有46%，到2014年这个比例上升到了多少？35岁是什么概念？35岁以下的，这个比例现在占到了所有女性车主中的三分之二，这个比例还会进一步上升。

从城市分布情况看，中国一二线城市占的比例在下降，三线城市占的比例在上升，女性车主在这方面的发展趋势也是一样的，到在三线或以下城市里，女性比例由10%增加到23%，从2010年的10%，这四年中翻了一倍都不止，女性车主除了年轻女性以外，三四线城市也成为了车主。

再看细分市场，女性最钟爱的是什么？SUV，在2010年时SUV这个细分市场占女性车主买车比例中只有6%，但到去年时这个比例上升到19%，五个女性车主中有一个人会买SUV。

另外一方面，首先女性转移到SUV细分市场，我们跟美国市场对比一下中国女性车主买车关注哪个方面？发现有两个方面：外观式样和安全，这一点和美国有点不一样，美国女性车主关注的前两位主要是成本，包括价格、油耗和养护成本，这是美国女性车主非常关心的，也很关注安全，这一方面和美国市场相似，中美市场还是有很大差异。