网易首页 > 汽车频道 > 车企新闻 > 正文

宝马承认销量或输奥迪 豪华车排名或洗牌

2015-03-19 08:30:15 来源: 盖世汽车网 举报
0
分享到:
T + -
从2005年以来宝马品牌所占据的豪华车销量桂冠或将旁落。

宝马承认销量或输奥迪 全球豪华车品牌排名面临洗牌
宝马会不会让出豪华车品牌销量桂冠?

盖世汽车讯 宝马CEO诺伯特·雷瑟夫(Norbert Reithofer)日前承认,宝马品牌在销量上有可能不敌竞争对手奥迪,需要加上MINI品牌保持冠军地位。这意味着从2005年以来宝马品牌所占据的豪华车销量桂冠或将旁落。

宝马奥迪争雄

2015年3月18日,雷瑟夫在慕尼黑宝马年度业绩大会上向媒体宣称:“我们将保持豪华车制造商领跑者地位,在销量方面也是如此。”但其给出的前提是将宝马集团作为整体计算,将MINI品牌计入,从而仍旧维持豪华车制造商销量冠军头衔。

雷瑟夫承认,随着奥迪等竞争对手进入新的细分市场,例如奥迪A1小型车,宝马在这些领域尚未推出匹敌的产品,这使得宝马品牌保持豪华车品牌销量桂冠的难度加大。

在2005年之前,全球销量最高的豪华车品牌一直是戴姆勒旗下的梅赛德斯-奔驰,2005年开始宝马跃居第一。2011年起,奥迪赶超了奔驰,连续以亚军身份逼近宝马。近两年来,奥迪往往每年有数个月份销量胜过宝马,成为单月全球豪车销量龙头;2015年开年以来则更是在前两个月累计销量上折桂。

2015年2月份,奥迪在全球范围内向消费者交付了122,550辆汽车,对比2014年2月份的117,545辆,同比提升了4.2%。1至2月份,奥迪累计在全球市场的交付销量达到260,250辆,去年同期为242,396辆,同比提高了7.4%。

宝马品牌2月全球销量同比提高5.2%至131,416辆,当月重新返回豪华车销量榜首;不过前两个月销量为255,981辆,落后奥迪4,269辆;梅赛德斯-奔驰前两个月累计全球销量246,135辆,位列第三。

从2月份势头看,宝马仍然有望在逐鹿中取胜,两个月的销量也不足以代替全年,但却显示出奥迪在销量上落后宝马的差距整体上正在缩小。

宝马奥迪和梅赛德斯-奔驰三家德系豪华车制造商都宣称在2020年将居于豪华车销量排行榜之巅,早先纷纷制定了200万辆销量目标,鉴于豪华车销量增速趋势,可能均将提前完成。

IHS Automotive公司估测称,2015年宝马品牌仍将继续领跑,预计全年销量182万辆,奥迪170万辆,而奔驰160万辆。其中奥迪销量还较去年为低。

变数何在?

雷瑟夫将奥迪可能赶超宝马的原因归结于前者拓展部分细分市场,并将奥迪A1小型车作为例子。从两家豪华车巨头销量结构上看,奥迪A1实际上对整体排名影响并不大。

宝马承认销量或输奥迪 全球豪华车品牌排名面临洗牌
宝马2014年销量结构

2014年宝马品牌全球累计销量1,811,719辆,对比2013年的1,655,138辆,同比增长9.5%。最畅销的产品系列为宝马3系,480,214辆销量较2013年的500,332辆同比下跌4.0%。整个品牌销量增长主要依靠新增的2系、4系、X4以及发布新车的X5拉动;主力车型中只有5系基本持平去年,1系、3系、7系都有所下滑。

奥迪品牌2014年全球销量1,741,129辆,对比2013年的1,575,480辆,提升了10.5%。最畅销的产品系列为奥迪A4,含轿车、旅行车和Allroad总计327,570辆,去年340,439辆,下滑3.9%。奥迪去年并未新增产品系列,主要依靠奥迪A3、奥迪A6、奥迪Q3、奥迪Q5实现增长;与宝马7系不同,旗舰奥迪A8取得了销量增长。

宝马承认销量或输奥迪 全球豪华车品牌排名面临洗牌
奥迪2014年销量结构

根据分析机构和盖世汽车网整理,宝马在研发投入、折扣预算方面开销较大,可能导致利润增长放缓,反过来从长期角度对销量规模不利。

2014年宝马税前利润同比增长10.3%至87.1亿欧元,其预计在技术开发方面居高的开支将导致2015年利润增速只有个位数,大致在5%至9%之间。宝马2014年投入46亿欧元,用于新车和技术开发,这意味着资本支出(Capital Expenditure)比重达到5.7%,比宝马原先预计的5.5%有所超出。

换而言之,宝马维持销量冠军的成本高于预期,这对于从长期角度维持龙头老大地位将形成压力。

海外汽车行业有句老话“让销量飞一会儿,利润照顾自个儿”(sales grow, profits look after themselves),形容追求规模为先,暂时不顾利润。观察人士认为该模式将不再奏效。

在产品阵容方面,也有观点认为宝马品牌车型过多。2006年9月雷瑟夫成为宝马集团CEO时,该品牌拥有18款跑车,而如今已经达到35款,数量几乎增长一倍。原因是宝马希望推动销量增长“多生孩子好打架”,从不同的细分市场追逐份额。部分高管认同该观点,MINI品牌CEO萧绅博(Peter Schwarzenbauer)承认“汽车行业过于关于销量规模”,为此MINI产品阵容进行瘦身,砍掉了轿跑和跑车型号。

不过,宝马面临的问题同样也让奥迪、奔驰头疼,几乎所有的豪华车都在寻求相似的增长路径:打造性能突出的车辆、向新兴市场拓展,开发热销新车例如SUV等。

随着豪华车市场竞争加剧、各国排放油耗法规收紧,宝马奥迪和奔驰等豪华车制造商将面临与日俱增的压力。规模和利润如何取舍和平衡,将是诸多厂商面临的重大抉择。最终也只有能够均衡发展的车企可突出重围,迈上金光闪闪的“王座”。

Gavin 本文来源:盖世汽车网 作者:石劼 责任编辑:王晓易_NE0011
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
为您推荐
  • 推荐
  • 热点
  • 娱乐
  • 体育
  • 财经
  • 科技
  • 军事
  • 汽车

喀什市民:市区公交已停运,疏附县等社区已禁止出入

新闻 喀什地区 疏附县
|
健康时报网
12小时前
71062 跟贴71062

中国女留学生在京都遭老师长期殴打,中国驻大阪总领馆高度关注

新闻 京都 日本
|
环球网
11小时前
70 跟贴70

喀布尔一处教育机构发生爆炸袭击,至少18人死亡、57人受伤

新闻 喀布尔 爆炸袭击
|
环球时报-环球网
9小时前
0 跟贴0

王岐山:中国金融不能走投机赌博的歪路,不能走庞氏骗局的邪路

新闻 王岐山 金融创新
|
红星新闻
23小时前
134 跟贴134

新疆召开全区视频会议部署疫情防控工作:全力控制局部疫情

新闻 陈全国 自治区党委
|
天山网
10小时前
392 跟贴392

专家:美国的问题 真不是特朗普一个人的错

新闻 唐纳德·特朗普 宋鲁郑
|
观察者网
3小时前
0 跟贴0

特朗普提前参加总统选举投票 称投票给自己

新闻 唐纳德·特朗普 选举
|
央视新闻
11小时前
246 跟贴246

厅官党振清受贿细节披露:超两千万,索要单价20多万相机

新闻 党振清 汉中市委
|
澎湃新闻
14小时前
207 跟贴207

再次接受心脏手术后,施瓦辛格自称“感觉棒极了”

新闻 阿诺德·施瓦辛格 手术
|
环球网
9小时前
0 跟贴0

喀什市民:市区公交已停运,疏附县等社区已禁止出入

新闻 疏附县 喀什地区
|
健康时报网
10小时前
728 跟贴728

30000座隧道的诞生!中国人的穿山之路!

新闻 隧道 铁路
|
人民日报
17小时前
55 跟贴55

四川绵阳市北川县发生3.6级地震

新闻 北川县 绵阳市
|
中国地震台网速报
8小时前
1647 跟贴1647

喀什宣传部门:所有出港人员需持核酸检测报告方能登机

新闻 出港 喀什机场
|
CGTN记者团
12小时前
276 跟贴276

揭秘!“退役”的火车都去哪儿了?

新闻 蒸汽机 内燃机车
|
人民日报
17小时前
30 跟贴30

台媒:20余艘大陆渔船澎湖海域避风,台“海巡署”竟派舰用水炮驱

新闻 海巡署 澎湖
|
环球网
1天前
6092 跟贴6092

6岁女儿突然冒出的一句话,杭州一爸爸懵了:这种“少儿不宜”的

新闻 未成年人 家庭教育
|
每日商报
13小时前
103 跟贴103

真敢!马云:中国的银行还是当铺思想 害了很多企业家

新闻 马云 金融
|
中国基金报
18小时前
25265 跟贴25265

鉴往知来,跟着总书记学历史丨伟大抗美援朝精神要这样传承发扬

新闻 抗美援朝 志愿军
|
央视新闻客户端
14小时前
3804 跟贴3804

外媒:阿富汗国家安全局宣布击毙基地组织高级头目,据信为二号人

新闻 阿富汗 基地组织
|
环球网
2小时前
95 跟贴95

突发!喀什航班大面积取消,警方提醒戴好口罩,网友反馈当地进出

新闻 喀什 航班
|
健康时报
14小时前
64597 跟贴64597

中国脱发地图出炉,这里的人最秃

新闻 社会 脱发
| 网易数读
14小时前
47 跟贴47

雄赳赳、气昂昂,读懂这篇重要讲话蕴含的中国力量

新闻 志愿军 抗美援朝
|
央视新闻客户端
14小时前
1196 跟贴1196

上海街头惊现“共享特斯拉” 1200元开一天?特斯拉官方回应了

新闻 特斯拉 分时租赁
|
每日经济新闻
2小时前
217 跟贴217

女孩订婚时被丈夫杀害抛尸:男方母亲3次离异 跟每任都有孩子

新闻 张燕 订婚
|
半岛都市报
23小时前
24096 跟贴24096

第1视点|习近平:伟大抗美援朝精神必须永续传承世代发扬

新闻 习近平 第1视点
|
新华社
14小时前
985 跟贴985

被特朗普言论惹怒?埃塞俄比亚总理:不会屈服于任何形式的侵略

新闻 唐纳德·特朗普 埃塞俄比亚
|
环球网
3小时前
0 跟贴0

江苏政法委书记王立科涉嫌严重违纪违法 主动投案

新闻 王立科 江苏省委
| 新京报
15小时前
1879 跟贴1879

刚刚上任8天就落马的厅官 被指长期赌博

新闻 史文清 苏荣
|
政知道
14小时前
7176 跟贴7176

京都一中国女留学生遭日本老师长期殴打,中使馆高度关注

新闻 京都 日本
| 新京报
3小时前
0 跟贴0

喀什机场大量航班取消,部分航班已返航,警方提醒:戴好口罩

新闻 喀什机场 航班取消
|
红星新闻
16小时前
171501 跟贴171501

瑞典之后 意大利阻止本国电信集团与华为签署5G协议

新闻 意大利 瑞典
|
环球网
18小时前
1794 跟贴1794

高铁“静音车厢”真的要推出了!问题来了:睡觉打呼噜怎么办?

新闻 高铁 商务座
|
民航资源网
13小时前
0 跟贴0

中国女排,太狠了

新闻 中国女排 女排
| 网易槽值
1天前
14 跟贴14

美国军机撞民宅坠毁:两名飞行员丧生 多辆汽车被破坏

新闻 坠毁 美国
| 海外网
1天前
0 跟贴0

见死不救还抢劫!女子突发心脏病倒地 被路过男子抢走“救命”手机

新闻 通缉 手机
|
青蜂侠Bee
23小时前
874 跟贴874

曼谷取消紧急状态 抗议者给泰国总理三天期限下台

新闻 抗议者 巴育
|
界面新闻
1天前
140 跟贴140

韩国接种流感疫苗后死亡人数增至48人,防疫部门:死亡病例与疫苗

新闻 疫苗 流感
|
观察者网
14小时前
0 跟贴0

民航局对6个航班采取熔断措施 其中5家外航

新闻 民航局 熔断
|
中国民航报
13小时前
0 跟贴0

法国与土耳其关系紧张 法方宣布召回驻土大使

新闻 土耳其 法国
|
中国新闻网
4小时前
0 跟贴0

港媒:芬兰之后爱尔兰也跳出来了,宣布停止与香港引渡协议

新闻 香港 爱尔兰
|
环球时报
1天前
559 跟贴559

正式交权!詹姆斯:你的时代来了,湖人是你的了!原本这属于欧文

客中篮球
2020-10-24 13:33:05

唐一菲拒演艾莉,退出《演员请就位》,其实她该学学救场的李彩桦

王家先森
2020-10-25 06:52:55

女子喝十几瓶啤酒后住酒店,叫来前男友解闷,结果又喊救命又报警

二十三号
2020-10-24 08:24:44

该国卫生部长:几乎可以确定“病毒源于中国”!

国际视角资讯
2020-10-24 15:40:33

大名又一人被抓!

大名县信息港
2020-10-24 21:13:34

美团的成人体验馆,男版的「拼团名媛」?

互联网圈内事
2020-10-23 18:51:31

S10半决赛,DWG因嘲讽G2引发众怒!欧美网友:希望LPL暴打他们

天下游戏吧
2020-10-24 22:25:50

新疆无症状感染者密接人员已隔离医学观察 无新增病例

红星新闻
2020-10-25 08:24:20

她是国家一级演员,因买不起北京的房子,如今又回农村种田带孩子

子夜说史S
2020-10-23 19:08:51

港星邓兆尊在香港的家:穿着普通生活节俭,一看客厅四面都是白墙

贺三岁
2020-10-24 21:23:16

25岁日本最美牙医火出圈,ins狂涨18万粉的她要参加美臀大赛了

东京新青年
2020-10-22 20:48:25

脑壳疼!两岁女儿误拍妈妈裸照还发给15个好友,同事竟然还回复了…

这里是美国
2020-10-24 17:10:51

被包养7年后,让吴秀波亲手送进监狱的陈昱霖,如今怎样了?

跨域娱乐
2020-10-23 12:35:41

江苏发生一起事件,位于苏州市,场面让人佩服

民生观点
2020-10-25 09:46:51

这4款罕见的稀有香烟,见过一款就很厉害,更别说抽了

八圈传播者
2020-10-24 23:09:18

非要来惹中国?日本传出一个恶劣信息,安倍弟弟说了不该说的话!

辣椒新闻
2020-10-24 10:39:13

特朗普没料到,关键时刻,美媒抖出一个他的“猛料”,与中国有关

前沿时刻
2020-10-24 12:47:10

自由市场提前开放!海沃德、乐福互换东家,1.5亿先生恐遭裁员

嘤嘤
2020-10-25 02:09:24

一路走好!上海饲养员被5只黑熊围攻身亡,年仅26岁还未结婚

八圈传播者
2020-10-21 09:36:51

【关注】卫健委最新通知:大批医院手术受限

魏子柠说
2020-10-25 06:37:52
2020-10-25 11:12:59
+ 加载更多新闻
×

态度原创

阅读下一篇

返回网易首页 返回汽车首页