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广汽三菱杜志坚:混动欧蓝德进行实证实验

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在2015上海车展上,广汽三菱总经理杜志坚接受网易汽车专访时表示,本次车展广汽三菱推出棕色劲炫和棕色帕杰罗·劲畅两款新车,而备受关注的插电式混合动力欧蓝德即将引入中国研发,相信在不久的将来能在中国新能源汽车市场占据一席之地。

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网易汽车4月20日上海车展现场报道 2014年,主打SUV的广汽三菱继投产首年实现盈利之后再创佳绩,全年销量达到63199台,同比增长46.85%,累计销量已破10万台大关。这主要得益于企业在产品、渠道和产能三方面都有着出色的表现。在产品方面,广汽三菱主推“SUV世家”的核心车型——新劲炫和新帕杰罗•劲畅,两款车均成为市场热门。在渠道上,广汽三菱提出“4S+1S”模式,在全国各大城市快速建立了191家经销点。在产能上,新涂装车间和总装车间相继投入使用后,广汽三菱的年产能从4万提升到13万辆,为未来的发展打下坚实基础。

在2015上海车展上,广汽三菱总经理杜志坚接受网易汽车专访时表示,本次车展广汽三菱推出棕色劲炫和棕色帕杰罗·劲畅两款新车,继续延续三菱“SUV世家”的优秀血统,同时推出“菱云计划”,让更多消费者加深对广汽三菱的了解。而备受关注的插电式混合动力欧蓝德即将引入中国研发,相信在不久的将来能在中国新能源汽车市场占据一席之地。

以下是访谈实录:

网易汽车:各位网友大家好,这里是网易汽车在2015年上海车展为您带来的现场直播,本时段光顾会客厅的嘉宾是广汽三菱汽车有限公司副总经理杜志坚,杜总您好。

杜志坚:您好,各位网友大家下午好。

将上市棕色版新劲炫和新帕杰罗·劲畅

网易汽车:首先请您为我们大家介绍一下此次车展广汽三菱的参展阵容。

杜志坚:这次广汽三菱是跟日本三菱汽车、进口三菱、东南三菱四家联合参展,我们的展馆在5.1展馆,面积达到了1500多平方,参展车辆也非常多,除了广汽三菱、进口三菱、东南三菱的车型,还有三菱汽车的两款概念车也值得大家关注。广汽三菱这次带来了新车上市,分别是棕色的新劲炫和棕色的新帕杰罗·劲畅,也希望大家多关注我们这个新的颜色、新的产品。

在上午举办的新闻发布会里,我们也发布了2015年在数字化营销方面的“菱云计划”,在我看来,这个计划在车企数字化营销方面有非常大的独特性,如果它如期实施,对广汽三菱数字化营销必将是巨大的助力。

另外,我们也公布了将在2015年继续与陕西卫视一起举办“丝绸之路万里行”活动的信息,这个活动现在正在筹划中,相信下半年会如期举行,以上三点就是我们今年上海车展主要的亮点。


广汽三菱总经理杜志坚(左)和网易汽车主持人李雪(右)

网易汽车:刚才您提到,我们的车有了新的颜色,还有新的产品,其实现在广汽三菱在售的车型有新劲炫和新帕杰罗·劲畅两款,虽然只有这两款,但我们在两年时间里销量已经突破了10万辆大关,面对这样的成绩,是取决于我们怎样的战略和发展方向?

杜志坚:两年能够从0到10万,对于广汽三菱来说,我们自己是非常满意的,之所以能够实现两年10万台的销量,最根本的还是产品因素。不管是新劲炫还是新帕杰罗·劲畅,都是SUV,而且都传承了非常好的三菱越野DNA的车型,他们在同级别车里,越野性能可以说是无出其右,产品优势是我们能够快速增长的至关重要的因素。

第二,我觉得应该说是我们找对了适合广汽三菱提升销量的销售办法,就是我们一直以来提倡的“以数字化营销集客,以体验式营销促成交”,这种数字化营销与体验式营销相结合的办法,在这两年多里,相得益彰,取得的销售业绩也非常令人鼓舞,这两点是我们的致胜关键。

网易汽车:相对来说现在SUV市场竞争非常激烈,但我们同时运用了数字化营销,科技智联的方式以达到客户集成,已经潜在扩大了我们的销量客户群体。今年SUV的竞争更加激烈,有更多车企推出了SUV车型,面对这种情形,广汽三菱有怎样的应对措施呢?

杜志坚:从广汽三菱来说,面对激烈的市场竞争,我觉得最核心的要素就是一定要突出我们自身的特色。

网易汽车:优秀的血统。

杜志坚:对,告诉消费者为什么要买广汽三菱的车,我觉得这一条如果能得到很好地解决,销量提升是不言而喻的,而要做到这一条,一方面,在数字化营销方面我们是希望通过我们的“菱云计划”让更多消费者关注我们的品牌,通过我们推出的数字化产品去加深对广汽三菱的了解。再有一个,我们希望通过线下体验式营销,比如对比试驾,看一看广汽三菱这两款车到底在同级别车里处于什么样的位置。相信通过这种线上线下相结合的办法,一定可以把广汽三菱在越野方面独特的品牌优势凸显出来,让消费者感觉到,购买广汽三菱汽车,是你无悔的选择。


广汽三菱总经理杜志坚

网易汽车:无论是线上数字化的体验,线下4S店的体验还是刚才您说的“丝绸之路万里行”活动,实际上是非常全面的营销方式,让我们把品牌优势发挥到最大。

杜志坚:对。

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