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网易汽车4月23日报道 日前,网易汽车得到消息,近期凯翼汽车或会将新车开发流程“大撒把”外包给大众群体。相关负责人介绍,凯翼汽车此举从真正意义上洞悉消费者需求,并将需求转变为开发、制造的根本动力,“将一款车的开发全过程通过互联网交由广大网友主导,进而打造出一款真正符合消费者需求的产品。”
据悉,此次凯翼汽车即将开展的众包项目在国内车企中尚属首例,此前还未有企业踏足这一领域。另外,针对此次众包,凯翼汽车还筹备百万重金,启动“一‘名’惊人,百万悬赏”活动,吸引大众为“凯翼众包”项目取名。
凯翼不惜撒重金狠砸征名一事并不稀奇。首先,从品牌来讲,尽管和奇瑞“沾亲带故”,但作为2014年才诞生的全新品牌,凯翼想要从竞争已近白热化的自主品牌阵营脱颖而出,获得足够的关注度,实有难度。此番百万诱惑,加之开发新车全交由大众,必当吸引一部分目光,从而达到传播效果。
另外,从凯翼为自己制定的目标消费群体来看,20-32岁的“80后”人群对新兴事物充满期待。鼓励年轻为众包项目取名,增加其存在感、使命感,可更为精确揽获品牌的潜在消费群体。
尽管在“众包”行为上,凯翼是头一回,但征集名称却已经是业内“玩”得不能再熟的营销方式了。这其中,更多是为自主新车或国产新车征名。目的很简单,提高辨认度、突出产品特色或者单纯虚张声势。