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网易汽车4月29日报道 国内SUV市场的持续火爆已是不争的事实,根据汽车工业协会4月9日发布的国内汽车销量数据,2015年第一季度,国内乘用车共完成销售530.51万辆,比上年同期增长9%。相比上年同期,国内SUV车型的销售增幅更是达到48.8%。数据显示,3月份SUV销量排行前十名中,有八席为自主品牌车型。
哈弗以H6车型在2015年第一季度连续傲居榜首,3月销量达到31446台,一季度累计销量为87749台,与位居第二的瑞丰S3相比优势明显。除长城汽车之外,长安汽车也凭借旗下两款热销SUV车型CS75及CS35霸占了两个席位,与2月的数据相比,CS75增幅明显,由原先的第七上升到第四的位置。
相比之下,作为合资品牌的大众途观和日产奇骏表现稳定,在价格并不占优势的前提下,跻身众多自主品牌之列。
SUV拉动自主乘用车增长
数据显示,3月自主品牌乘用车共销售81.92万辆,同比增长21.3%,其中自主SUV共销售26.70万辆,同比增长115.4%,市场占有率比上年同期提升16.2个百分点,对自主乘用车市场的增长功不可没。长安、江淮、奇瑞等旗下拥有SUV车型的本土车企,在3月的销量均有不错表现。
价格仍是自主品牌最大优势
自主品牌在SUV市场的强势,很大程度上和颇具竞争力的价格有关,以小型SUV江淮瑞风S3为例,指导价为 6.58~8.48万,相比合资品牌小型SUV而言,这个价格已是相当亲民。其主要竞争对手长安CS35也在本月销量中榜上有名,但3月份刚刚宣布推出改款车型的CS35,也让部分消费者持币观望,影响了本月的销量。
北汽幻速S3以6.18~7.28万的指导价,将对手锁定为长安CS35及江淮瑞风S3,并在3月份实现了13876台的销售量,位居第七。
在SUV这一细分市场中,如果车型不错,价格也合理,就能迅速占领市场,自主品牌车企深知这一点,但如此快速的增长,也和近年来SUV消费者需求向三四线城市转移有直接关系。
哈弗两款车型增幅明显
哈弗H2作为自主SUV品牌哈弗旗下的小型SUV车型,也将价格控制在9.88~12.08万之间,但有哈弗品牌溢价能力的加持,这个价格也在可以接受的范围,而且与2月份相比,哈弗旗下两款热销SUV车型H6和H2的销量有大幅提升,均有超过50%的增长。
哈弗作为长期与合资车型竞争的自主品牌,稳定增长的销量和合理的推新节奏,让哈弗始终在SUV销量榜占有一席之地。正如途观之于上海大众,H6对哈弗来说是不可多得的镇店之宝。
途观表现稳定 日产奇骏蹿升
和2月份的18796台销量相比,途观三月销量为15520,下跌17.4%。同为合资品牌的日产奇骏,则增长明显,从2月份的4163台,蹿升至3月的12252台,增幅超过190%,名次也从32位,一路上升至第九位,取代了福特翼虎的位置。此时的福特翼虎,正在以8994台的销量,位居20名,虽然较2月8327台的销量有所提升,但却不及现代、丰田、本田及通用等其他合资品牌超过三成的增长。
相比于自主品牌的野蛮生长,合资品牌表现则相对稳定。在国内SUV市场热度不减的大环境下,如何提升口碑,塑造品牌形象,是合资及进口品牌需要考虑的问题。
总结:
去年同期相比,自主品牌在销量上取得了逆转。反观2014年3月公布的数据,销量前十大部分为合资品牌,仅有长城哈弗和比亚迪分占第一、第六的位置,但一年之后,自主品牌在SUV市场的深耕细作得到了应有的回报。2014年至今,自主品牌推出的数十款SUV车型,均取得了不俗的销售成绩,其中哈弗H2于去年9月上市便夺得当月SUV销量排行十二位;去年8月上市的江淮瑞风S3也从第二个月开始稳健攀升,并保持销量前五。而合资品牌方面,由于逐渐受到自主SUV车型自下而上的排挤,因为后者价格优势太过明显,合资品牌在二三线城市的销量逐渐被超越也是情理之中。