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网易汽车5月20日报道 4月车市进入淡季,大部分车型销量都有所回落,对此车企们也“八仙过海各显神通”或宣布官降、或推出金融优惠方案等,可惜降价不是万灵丹,一降就有效。据汽车工业协会5月11日发布的国内销量数据显示,2015年4月乘用车销售166.88万辆,其中轿车销售93.2万辆,环比下降13.1%,同比下降9.6%。
福克斯重夺第一 朗逸跌至第七
其中销量前十的轿车品牌分别是福克斯、桑塔纳、轩逸、捷达、朗动、速腾、朗逸、卡罗拉、英朗和瑞纳,从车型级别来看,前十大多是中级车,只有瑞纳一款经济型车入围,没有中高级车。长安福特福克斯以2.8万辆的重夺销量冠军。桑塔纳以2.70万销量依然稳居第二,但与3月数据相比还是有所下跌。东风日产旗下轩逸以6.98万-13.9万的指导价,成为最好卖的日系紧凑级家轿。4月达到2.67万辆销量,从排行榜第五位进阶到第三,成为少数环比增长车型。
而曾多次问鼎冠军的上海大众朗逸4月出现大幅下滑至2.07万辆,排名跌至第七位;雪佛兰赛欧则跌出排行榜前十。
自主品牌轿车份额继续走低
自主品牌方面,乘用车市场份额增长得益于SUV销量的拉升,但在轿车市场销量继续下跌。4月,自主品牌轿车销量由去年230,308辆降至190,142辆,同比下跌17.4%;1-4月累计销售90.01万辆,同比下跌6.6%,市场份额下降0.8%。
帝豪EC7攀升22% 逸动表现稳定
虽然整体市场份额下滑,但就具体车企表现而言,吉利和长安让人眼前一亮。吉利帝豪EC7以6.98-10.08万的价格锁定逸动,获得价格优势(帝豪EC7入门级车型比逸动便宜5000元,帝豪EC7三厢和两厢顶配车型也比逸动便宜1.71万元和1.91万元)。4月,吉利帝豪EC7销量达15,230辆,同比上升22%;虽然与3月11位的排名相比略有下滑,但也属于正常震荡范围。而多次夺得自主品牌轿车销量冠军的长安逸动以13,758辆,同比增长9.0%位列19,销量表现稳定。
“官降”未能挽回销量下滑
4月初上海大众首先下调了Polo和途安的官方价格,每款车型的出厂价下调8000元至1万元;随后东风标致、东风雪铁龙在购置税、车船税等方面推出优惠,降低购车成本;一汽丰田、广汽丰田等也下调了厂商指导价。近日,上海通用宣布对旗下3品牌11个主力产品系列共计40款车型进行1万-5.39万元的降价幅度。
自主方面,虽然合资车企价格集体跳水对其产生了一定的压力。部分自主车企也进行相应调整,如上汽宣布下调29款乘用车官方指导价,但更多未加入价格战中。
然而声势浩大的价格战并未对销量产生太多积极的营销。数据显示,4月销量排名前十位的轿车生产企业依次为:一汽大众、上海大众、上海通用、北京现代、东风日产、长安福特、神龙、东风悦达、一汽丰田和广汽本田。虽然官方降价的车企如上海大众、长安福特、北京现代都在榜中,但和3月相比,除了广汽本田、一汽丰田和东风日产销量上升,其他企业销量都不同程度下滑。
总结:
与去年同期相比我们也能看到一些企业的进步。反观2014年4月数据销量前十位几乎被上海大众、上海通用和一汽大众车型包揽,前二十位完全没有自主品牌的身影。而今年长安福特福克斯登上首位,北京现代朗动、瑞纳分别登上第五和第十位,一汽丰田卡罗拉进入排行榜第八。自主品牌吉利和长安也凭借两款优秀的车型冲进销量前二十。虽然4月的车展和车企官降大战没能拉回销量下滑趋势,但生存环境越艰难竞争却更显激烈,产品过硬才是真正的存活之道。