精准细分 论菱智的冠军养成记

网易汽车综合5月21日报道 在国内MPV市场，有一款自主品牌车型长期稳居MPV销量榜的冠军宝座，这就是东风风行旗下的全能商务车——风行菱智。自2001年上市以来，风行菱智便开创了行业内的多项“第一”，今年，更是迎来了五十万辆下线的重要历史性时刻。在如此辉煌成绩的背后，究竟是什么成就了菱智长达十五年的冠军荣耀？正如东风柳州汽车有限公司总经理程道然所说，“做自己最擅长的事情，向细分市场要销量”，正是由于秉承了精耕细作的市场策略，为风行菱智始终保持市场销量领先，引领细分市场发展打下了坚实的基础。

自主品牌MPV的开创者

2001年，正值中国汽车市场进入快速发展的初期，在轿车占据主流的市场情况下，东风风行经过对消费者实际用车需求及市场分布及未来走势进行详细考察，在当时资源、技术、资金等各方面条件都有限的情况下，东风风行选择“细分市场”的战略，推出了首款面向公务、商务和休闲旅游车市场的菱智车型，成为中国第一辆自主品牌MPV的制造者，被载入中国汽车发展史册。

上市初期，考虑到当时消费者普遍对用车成本较为敏感，菱智提出“绿色商务”理念，在注重提升车型节油性能的同时，率先将中端公商务车型的售价拉至8万区间，成功开拓国内自主MPV市场。凭借着突出的性价比优势和商务商用平衡兼顾的全能特性，菱智在短时间内就迅速打开国内外市场，成为国内商务车阵营的领军者，并在此后的十年间，继续深耕公商务车市场，推出面向公商务群体的全能车型，成长为公商务车市场冠军品牌。

小排量MPV市场的领军者

2012年，随着汽车市场的不断多元化发展，东风风行敏锐洞察到国内小排量市场的空白。当时，富裕个体业主和中小企业、以及市、县乡基层事业单位有着全新用车需求，这些基层消费者由于不断增多的现实商务和商用需求，迫切需要购买一款排量小、价格低、性能好，可商务，可商用，还可家用的公商务车型。因此，东风风行率先推出了1.6L菱智M3与1.5L菱智V3，开辟了全新的小排量MPV细分市场，让昔日高大上的MPV走近了普通大众，焕发出全新活力，并推动菱智月销量多次突破万台大关，迅速成这一全新细分市场的领军者。

2013年，风行菱智又一次敏锐察觉主体市场的需求变动，准确捕捉到目标消费人群对车辆商务外观、动力性能等方面升级的消费需求，并快速做出反应，推出智慧升级的2014款菱智，在传承菱智“全能商务”优秀基因的基础上，将新商务时代智慧理念融入到产品设计中，进行了外观、内饰、操控、配置四大方面的升级，实现了豪华性、商务性、舒适性三大提升，充分满足不同事业和生意阶段的商务人群购车需求。在强化风行菱智“智成一格”市场优势，树立公商务车市场新基准的同时，也带动风行菱智销量再度走高。

“全能商务”MPV市场的领跑者

在连续多年蝉联细分市场销量冠军的同时，风行菱智并没有放松对市场发展变化的关注，仍然始终坚持用心聆听消费需求，不断创新升级产品，对品质精益求精，将菱智车型进一步升级为“全能商务”MPV车型，助力新型商务人群在事业上的转型升级，为这类消费群体提供更优质的购车选择。

2014年，面对当前消费需求不断升级的大环境下，消费者想要拥有一款外观更体面、舒适性更好、商务档次更高，内部空间更大的商务车型的实际需求，东风风行推出了全新升级的2015款菱智车型，在商务性与舒适性方面进行了显著提升。特别是2015款菱智V3还创新性增加了4.99万元新品，让更多的个体商户、小微企业等基层用户，以大微客的价格就能轻松拥有正宗商务车价值，为大微客升级用户提供了更优质的选择，充分满足了基层消费人群升级换代的购车需求。因此，菱智车型在2014年销量再创新高，突破了12.5万辆，继续领跑细分市场。

今年一季度，凭借全新升级的2015款菱智的出色表现，菱智累计销量达到28980万台，同时也迎来了第50万辆新车下线的荣耀时刻。对于风行菱智车型来说，50万辆代表的不仅是简单的数字积累，更代表了菱智15年来在MPV市场精耕细作的累累硕果，更代表了50万用户及整个汽车市场对菱智车型品质的高度认可和肯定。未来，菱智将以50万辆下线的辉煌为新的起点，继续在MPV细分市场及更广阔的国内汽车市场用心耕耘，为广大消费者制造更加创新升级的车型产品，助力他们的事业更上一层楼，帮助他们创造更美满幸福的生活。