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轮胎企业倍耐力放大招:产品艺术新书发布

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跨越19-20世纪,450幅充满创意的广告海报,200多名来自全球的知名艺术家,见证了倍耐力与艺术的不解之缘。倍耐力新书《车轮上的缪斯——倍耐力产品与艺术百年历史》诞生

网易汽车综合7月1日报道 跨越19-20世纪,450幅充满创意的广告海报,200多名来自全球的知名艺术家,见证了倍耐力与艺术的不解之缘。这些艺术作品不仅推广了倍耐力的轮胎产品,见证了公司的发展历程,更孕育了1948年-1972年期间出版、网罗文学、新闻、摄影和意大利艺术的各类文图的“倍耐力杂志”。这便是《车轮上的缪斯——倍耐力产品与艺术百年历史》诞生的缘由。本书由Corraini 出版社编辑出版,特别鸣谢倍耐力基金会乔凡娜·吉耐斯(Giovanna Ginex)负责的专门项目。

《车轮上的缪斯:倍耐力产品与艺术百年历史》以英文和意大利语出版,展现了倍耐力历史相映生辉的艺术。倍耐力与艺术的渊源由来已久,早在1872年倍耐力刚刚成立不久时,公司就邀请了画家和设计师来绘制当时的制造车间。自1907年开始,插画技巧和广告创新设计的完美结合就成为了倍耐力广告鲜明特征。在20世纪倍耐力的广告史上,留下了众多著名艺术家的名字:马尔塞洛·杜多芬奇(Marcello Dudovich), 雷奥纳多·卡皮耶罗(Leonetto Cappiello), 马尔塞洛·尼祖里(Marcello Nizzoli), 帕维尔·迈克·恩格尔曼(Pavel Michael Engelmann)。而到了50年代之后,则有布鲁诺·莫拿利(Bruno Munari), 亚历山德罗· 门迪尔(Alessandro Mendini),阿曼多·泰斯塔 (Armando Testa),鲍勃·诺达 (Bob Noorda), 艾伦·弗兰彻(Alan Fletcher), 利卡尔多·曼茨(Riccardo Manzi)等等。

倍耐力的广告不仅精准地体现了产品的特征,同时展示了时代最前沿的广告手法,选用最为新颖的画面,以加深倍耐力作为品牌传播先驱和艺术潮流代表的形象。倍耐力始终坚持,产品广告不应只简述其功能,更应该传达一种故事,一个形象甚至一类价值,从而能唤起人们的美好梦想和愿景。这样的理念也成为了意大利乃至整个世界的文化标志。因此,倍耐力广告赋予了看起来毫无生机的黑色圆形轮胎丰富的灵魂。传统和创新,艺术创意和科学技术,是倍耐力传播历史的支柱所在。

世界各国设计院校的艺术家们将为倍耐力谱写新篇章

在现今倍耐力的文化事业中,一个与Corraini合作的全新项目刚刚诞生,与新书同时发布。倍耐力和Corraini将征集一批不同背景、不同领域的年轻设计师,在意大利国内和世界顶尖设计学校的知名教师指导下,为倍耐力和其公司产品续写全新的艺术传奇。

倍耐力基金会:将采用数字化手段成就公共服务

倍耐力基金会由公司创始人阿尔伯特·倍耐力先生(Alberto Pirelli)和其子莱奥波尔多·倍耐力先生(Leopoldo Pirelli)建立,珍藏着倍耐力文化艺术方面的杰出成就:收藏有16,000件科技文献的图书馆,见证公司140多年历史的各类资料:来自众多艺术家、设计师和作者的方案、设计、手稿、海报、广告和文案。今时今日,感谢数字化编目项目,将倍耐力基金会从建立之日起的所有资料整合,使得其能更好地被公众、文化机构、大学、技术学院和其他各类院校所用。

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