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网易汽车7月2日报道 随着时代更迭，80后甚至90后群体已经逐渐成为社会的中坚力量，而日渐鼓起的荷包也在昭示着他们正一步步成为各类别消费市场的主力军。
汽车市场亦如此。
从彼时“豪华宽大就是好”的中国汽车审美，到如今运动化、时尚化订制——80、90后购车需求及意向正悄然影响着汽车消费市场的发展趋势。
根据网易汽车与J.D.Power共同发起的“90后购车趋势研究调查”显示，在30000余份调查样本中，有近46%的90后调查人群表示，运动风格的车更受年轻人追捧；而有约28%的人群表示，时髦、年轻风格的车型是年轻人购车因素中较为重要的一点。
近日，全新奥迪TT上市。业内人士认为，尽管豪华车市场近期表现平平，但凭借更为硬朗的设计语言以及更为强劲的性能升级，仍能为奥迪品牌在中国豪华车市场揽获一定数量的年轻用户群；而对于略显沉闷的豪华车市场，全新奥迪TT的出现或也可起到一定的调节作用。
改头换面 全新TT外观动力全升级
据了解，全新一代奥迪TT在此前两代车型基础上，无论外观抑或动力系统都有了更进一步的升级。
此前，奥迪TT以圆润的外形在细分市场中别具一格，而此次第三代车型尽管腰线和C型车顶仍保留了前两代车型的特色，但折线与转角的运用则更加突出全新奥迪TT硬朗和简约的和谐之美，更向奥迪R8靠拢。前部横向线条强调全新TT的运动属性，矩阵式LED大灯则更显魅力所在。
动力方面，搭配新一代EA888 2.0TFSI发动机，最大输出功率达230Ps，峰值扭矩达370Nm。总体看来，排量与老款车型并无更改，但动力参数更加强劲，最大公率提升19Ps，峰值扭矩提升20Nm。选配quattro四驱系统——在激烈的驾驶中全新TT仍能为驾驶者带来充分的安全感。
如果说，以往几代奥迪TT在中国市场能够轻易抓住女性消费者的心，那么全新一代TT尽可以凭借更加“凶狠凌厉”的外形征服更多的消费人群。而通过“升级改造”的外观及性能，则更可以赋予这款经典跑车不同于以往的崭新色彩。
颠覆传统模式 全新TT主打跨界式营销
其实在全新TT上市之前，奥迪已悄然拉开“预热”的序幕。无论从产品定位角度，抑或先进科技配备方向，都为新车推出埋下了相当规模的伏笔。
与以往传统营销模式不同，此次全新奥迪TT利用多领域跨界营销方式吸引眼球，从年轻消费者最热衷的影视作品、科技展览入手，主动接近市场，与社会热点性话题相连接。另一方面，提出“挑T，小心上瘾”的营销口号，作风大胆，引人乍舌，足够刁得市场口味。
● 拉帮结派漫威英雄奥迪打开全新TT营销大幕
此前，借《复仇者联盟2》在中国的火热效应，奥迪在其天猫旗舰店内推出全新TT车型的限量版产品。其中包括以钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人及黑寡妇在内的五位人物打造的“全新奥迪TT群英版”，全球仅限5台，基本在三天内被秒拍成功，而钢铁侠版本则选在《复仇者联盟2》首映当晚21时起，在奥迪天猫旗舰店竞拍时，有20多万粉丝围观，经过57轮竞价，最终，以起拍价两倍多的价格落锤！这样的举措在奥迪乃至中国高档车市场，都是首创。
早前该五款限量车型曾在今年4月于上海举办的国际车展上亮相展台，彼时曾引起不小轰动。而此次借电影之力拉开预热大幕，可以说是奥迪一次“早有预谋”的营销手腕。
自1998年一经推出，奥迪TT便获得“经典跑车”称号，与《复仇者联盟》影片定位不谋而合；而全新奥迪TT外形动感硬朗，具有出色的车辆性能，符合年轻消费群体的购车意向——又与爱好漫威动漫的人群有所交叉；另外，时下“互联网+”概念走俏汽车产业，线上售车或将成为引领未来趋势的新型销售模式，奥迪借此可吸引更多具有“求新”、“求变”意识的潜在消费人群。
● 全新奥迪TT携“奥迪虚拟驾驶舱”技术亮相CES 助力奥迪品牌定位
另外，在今年5月份于上海举行的首届亚洲电子消费展上，全新奥迪TT也郑重登场。其展示了奥迪最新电子科技成果——奥迪虚拟驾驶舱技术。
据了解，全新的奥迪虚拟驾驶舱采用奥迪创新的操作与显示理念，不仅带来了全新的汽车人机交互体验，更为业界树立了全新标准。奥迪虚拟驾驶舱的12.3英寸显示屏具有1,440 x 540像素的高分辨率，这块数字化仪表盘采用合作伙伴英伟达（Nvidia）公司的Tegra 30系列芯片，奥迪也是全球首家采用这款高速图形处理器的汽车制造商。
此番全新TT搭载此项功能，在以往两代TT基础上增添了奥迪最新前瞻技术，在细分市场上更具科技竞争力，也印证了奥迪“突破科技，引领未来”的品牌定位。
更多时尚元素 全新TT推进奥迪在华战略
经过2014年的阵痛，奥迪为2015年在华市场定下了崭新的基调。而全新奥迪TT的出现，也在一定程度上推进了奥迪在华变革的速度。
彼时，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文认为，奥迪在中国的形象“保守沉稳、科技冰冷、动感不足”，而更多消费者眼中，奥迪几乎都是与“官车”一词挂钩。
然而市场不会等人，该如何在竞争日益激烈的豪车擂台继续保持领先甚至开拓更多机会？葛树文认为，在中国做好豪华车、做好奥迪有三个要点：首先，需要提升品牌尊贵度和好感度；第二，要合法合规；第三，满足豪华车客户更多样性个性化的需求。当然，比这些更重要、更紧要的一点，奥迪需要不遗余力的摆脱“官车”带来的影响，打开更大的市场环境。
在发布会上葛树文曾强调，全新奥迪TT在奥迪家族地位特殊，为奥迪品牌增加了更多个性时尚元素。此次推出的新一代TT，无论是更加符合年轻人口味的硬朗外形，还是更为突出的性能表现，都将为奥迪品牌在华增添一抹“年轻”色彩。而相信奥迪2015年在华的“发展之道”也将随着全新奥迪TT的上市变得更为清晰和深刻。
本文来源：网易汽车
作者：小美李
责任编辑：
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