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娱乐搭台经济唱戏 车企追逐综艺节目热

2015-07-03 10:47:31 来源: 网易汽车
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网易汽车7月3日报道

全民娱乐的背景下,包含综艺、唱歌、真人秀等因素的节目已经成为当今最受关注、最容易火爆的平台,汽车企业争相抓住机遇,利用冠名、植入等形式大行娱乐营销。

7月2日,由安徽卫视与韩国MBC电视台联手打造的电视荧屏真人秀节目《星动亚洲》在北京太庙举行开播盛典,同处安徽的江淮汽车为独家冠名赞助商,近来热销的小型SUV瑞风S3也亮相仪式现场,目前还不得知这款江淮的明星车型是否会成为节目里未来明星的用车。

娱乐搭台经济唱戏 车企追逐综艺节目热

搭综艺娱乐节目的热车,早有成功先例。凌渡和“跑男”,英菲尼迪和《极速前进》《爸爸去哪儿》,长安汽车(微博)冠名《出彩中国人》,传祺在《变形金刚》中的植入等等,越来越多的车企从综艺节目中尝到了甜头,提升了知名度,深化了观众对其品牌形象的认知。

拿英菲尼迪来说,根据其提供的数据显示,截至2014年底,英菲尼迪品牌美誉度翻番,品牌知名度提升了30%,这之前正是《极速前进》《爸爸去哪儿》热播的时候。当“跑男”热成为社会性话题,赞助商凌渡还没上市就已全民皆知。

本次江淮汽车以独家冠名赞助的形式与《星动亚洲》联手,全程提供用车,参与节目制作。巧合的是,江淮汽车早在13前就与韩国有过合作,瑞风品牌即是江淮和韩国现代合作的成果,并在MPV领域大获成功。

娱乐搭台经济唱戏 车企追逐综艺节目热

有过技术经济交流的经验,江淮此番希望通过文化娱乐的形式再续前缘,江淮汽车股份有限公司党委副书记王东生现场表示,“江淮是做商用车起家,给人的印象不够年轻、有活力,跟《星动亚洲》这样讲述年轻人的故事、吸引年轻观众的娱乐节目合作,希望有利于我们的品牌形象年轻化。”

“酒香还怕巷子深”,在一个各种商品都呈现出同质化趋势的时代里,如何卖车变得越来越重要。在乘用车市场,中国品牌目前还处于落后和追赶的情况,积累技术进步的同时,利用娱乐营销打造知名度、建设品牌形象成为越来越多车企的共识。

张强强 本文来源:网易汽车 作者:张强强
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