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销量滞涨引降价热?豪华车上半年销量分析

2015-07-14 15:07:36 来源: 网易汽车 网易号 举报
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车市冷风不断,豪华车市场也随之降温。6月份,奥迪、宝马、捷豹路虎、沃尔沃在华销量有所滑坡,相形之下奔驰、英菲尼迪等品牌仍保持增长势头。不论涨跌面对大势,ABB、二线豪华品牌均开启官降模式进行销量保卫战。

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网易汽车7月14日报道 

销量滞涨引降价热?豪华车上半年销量分析

德系三强:奔驰领涨  宝马奥迪遇滑铁卢

近十年来,豪华车一直是汽车市场增长的领头羊,以年均20%的增速,成为经销商投资争夺的香馍馍,尤其是备受中国消费者青睐的德系ABB品牌。然而一路高歌猛进的豪华车市场在今年却突然踩了一脚急刹车:据中国乘联会统计,2015年前五月豪华车市场销量增长不足4%,其中减速最明显的就是占据豪华车七成以上份额的德系三强

宝马

6月宝马在华销量为36,887辆,同比下降1.3%,与5月5.5%的跌幅相比,略有回升。上半年宝马在华累计销量达230,601辆,同比增长2.5%。从上个月开始,宝马结束了从2005年1月开始的增长,截止6月已经连续两次进行下滑。对此,从五月开始宝马经销商就推出了不同力度的降价优惠。有媒体报道,称华晨宝马目前的优惠力度是ABB中最高的,同时华晨宝马经销商库存压力也最大,2015年第一季度平均库存深度已超过2。7月7日,宝马官方宣布,现款5系GT价格下调,最高降幅达到7.1万,正式开启豪车官降序幕。

据年初官方数据显示,宝马2015年的销量目标是50万辆,据业内人士透露其对内要求是挑战55万。去年华晨宝马康思远表示2015年将国产三款车型。目前除了宝马2系运动旅行车之外,还有两款蓄势待发,相信下半年有新车的拉动宝马应该能完成对外公布的销量目标。

奥迪

奥迪6月销量为47,831辆同比下滑5.8%,上半年从累计销量达273,853辆,同比增长1.9%。同样在今年5月,奥迪结束了在华为期26个月的连续增长。奥迪已经对今年严峻的形式进行了预判,在不久之前下调了三年前规划的70万的目标,改为了完成65万辆。不过按照上半年的销量走势,想要完成似乎并不乐观。

介于奥迪今年计划引入的新车:奥迪全新TT、全新一代Q7、奥迪A3 e-tron以及国产A6L混动版车型,主要都集中在下半年上市,且大部分为备受中国消费者追捧的SUV车型。因此,奥迪是否能在最后六月实现赶超,机遇与挑战并存。

奔驰

前几年,奔驰在中国的销量一直落后于竞争对手奥迪和宝马,但如今差距已渐渐缩小。今年上半年,奔驰在市场惨淡的大环境下保持住了高增长,6月销量达32507辆,上升39%。今年前6个月,奔驰在华累计销量为165321辆,增幅为22%。

在今年上半年,奔驰推出了包括S级迈巴赫、全新C级运动型轿车和北京奔驰GLA在内的多款全新产品,下半年奔驰仍将着重新车型的引入,推出包括SUV、新命名体系的产品以及全新一代smart等多款车型。预计将有5款车型在华上市。综上,奔驰要完成30万销量目标应该是没有问题的。

2015年上半年豪华车品牌销量排行榜
排名 品牌 6月销量 上半年销量
1 奥迪 47831 273853
2 宝马 36887 230601
3 奔驰 32507 165321
4 捷豹路虎 7389(5月) 39204(前5月)
5 沃尔沃 7282 38292
6 雷克萨斯 36260
7 凯迪拉克 6194 33760
8 保时捷 5391(5月) 23673(前5月)
9 英菲尼迪 3301 18921
10 DS 3002 16693
网易汽车

二线豪华品牌抢份额  销量红火开启价格战

一线品牌增速缓慢,但二线品牌整体表现不错,除捷豹路虎和沃尔沃销量下滑:沃尔沃6月在华销量为7282辆,同比下降4.2%。2015年上半年,沃尔沃在华累计销量为38292辆,同比下跌1.2%。而捷豹路虎5月在华销量同比大幅下跌32.1%,从10,880辆下跌至7,389辆。

其他二线豪华品牌销量还是有明显的增长,比如,英菲尼迪和凯迪拉克。根据英菲尼迪发布的最新数据,6月英菲尼迪在华销量为3,301辆,同比大增33.2%;前6月在华累计销售18,921辆,同比大幅攀升35.6%。而凯迪拉克今年前5月在华的累计销量已超越沃尔沃、雷克萨斯,达到33014辆,同比增长19.8%。

虽然销量表现喜人,但是二线豪华品牌仍无法避免终端价格大幅下滑的局面。5月,上海通用首发官降,旗下豪华品牌凯迪拉克多款车型,如ATS-L长轴版、XTS、SUV车型SRX等,降幅降幅近3万元左右。6月沃尔沃也扩大了优惠幅度,以沃尔沃S60L为例目前各终端优惠达5万元左右。近日捷豹路虎官方宣布,从7月1日起,2015款路虎揽胜极光的官方售价将从44.8万~58.28万元调整至39.8万~55.2万元。同时路虎还宣布,从今年7月1日至9月30日,购买全新路虎发现神行,可享受全额购置税补贴。

总结:

车市冷风不断,豪华车市场也随之降温。6月份,奥迪、宝马、捷豹路虎、沃尔沃在华销量有所滑坡,相形之下奔驰、英菲尼迪等品牌仍保持增长势头。不论涨跌面对大势,ABB、二线豪华品牌均开启官降模式进行销量保卫战。豪华车价格松动虽然对厂商和经销商不是好事,但对于广大消费者而言还是有利的,激烈的竞争除了能拉低售价,还能刺激车企将更多新车型引入中国拉动销量。

高文菁 本文来源:网易汽车 作者:Wynn Gao 责任编辑:王晓易_NE0011
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