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网易汽车7月14日报道 (袁桂远发自重庆、广州)未能与白天明共进午餐,边吃边聊,有点小遗憾。原因是他的午餐并不属于自己,北汽幻速的持续炙热,招来一大片追逐者——即使其工厂所在地,位于看起来显偏远甚至有点破败的重庆远郊。
逐利的商人(其中有很多经销商投资者)嗅觉敏锐,他们总能找到当下的投资热点,并迅速攀附。
作为北汽幻速的掌门人,也是生意人,自然难以托辞各种商业饭局——中国人喜欢在饭局酒杯中,把生意谈成。
放在两年前,绝不会有这么多人登门拜访一个小众品牌,那时北汽幻速或其母公司北汽银翔均名不经传,自去年发布上市北汽幻速S3,山坳里跑出黑马,S3持续在SUV销量前十排行榜上占有一席,一度月销突破两万辆,即使目前销量趋缓,但仍在排行榜上站稳,5月中汽协会发布数据显示,幻速S3以12268辆位居八名。
一开始,我也并不太关注北汽幻速,即使S3销量一下子过万,理由是我“偏见”地认为,这有可能只是昙花一现,如同中国股市只是偶然让人激动一下。
但目前看来,幻速S3并不是我想得那么脆弱,仍然坚挺地屹立着,并开始长成另一个野蛮生长的中国品牌样本。
早5年跑出来了比亚迪,如今在中国错综复杂的商业土壤上,竞争白热化,黑马越来越少了——这也是我此次约访北汽银翔总经理白天明的最大的动因,一窥黑马如何在他手里炼成。
在嘲笑中把“白日梦”实现了
采访的地方定在北汽银翔综合办公楼的一家偌大的会客厅里,约60平米,这是与我见过的最大的会客厅了。
除了“大”,这里还给我一些“人民大会堂会客厅”的感觉:以红黄花纹铺设的软质地毯延绵整个空间,正中摆放着两张红木镶嵌的主沙发,中间相隔着一个红木茶几,上面放着一盆开得灿烂的牡丹塑料花,与此呼应的是正上方的墙上,挂着一幅牡丹的国画,甚是气派。
会客厅两侧各有四张沙发和茶几,一样是中式素雅设计,按功能来讲,应是旁听的座位。这一正襟危坐的气场,让我突然有些许“会晤”的仪式感。
还没等我在脑海咀嚼完这般“新闻联播”常出现的场景,白天明径直走了进来,握手、交换名片、坐下。
今年46岁的白天明,看起来模样比实际年龄要显年轻,印象深刻的是:一头寸短头发,被齐刷刷梳向上生长,不仔细看发现不了隐藏的白头发。
一件白色T恤、一双褐色休闲皮鞋,让白天明的年轻态加分不少,这也是我采访过的企业家较为时尚的一位。
“这半辈子,你似乎从未离开过机械制造业?”我以此开场,套个近乎。
白天明自1990年毕业于吉林大学机械系之后,就一直工作在机械制造相关行业,最先在北京的中国汽车工业总公司任科员,一路升迁至处长、副局长;也曾派驻广西北海中汽集团任总经理;2006年调任重庆银翔集团任总经理,当时银翔只生产摩托车;2010年,银翔和北汽组建合资公司生产乘用车,白天明任公司总经理,开始了造车之旅。
“是的。”白天明点点头,“我们毕业的时候,好找工作,包分配,直接就分配了。所以那时候不用拼爹,什么都不用,只要学习好,用人单位面试行就可以。”
“你真是幸福的一代大学生。”我说,“不过那是大学生也是稀缺品,大家抢着要。”他微笑着回答,“是的,那时优秀大学生进国家机关,都不需要什么关系。”
“我看你后来分配的工作跟你的专业很对口,那机械制造业是你喜欢的领域吗?”我问。“没干过别的,真的不知道”白天明坦率地说,“从事这个机械行业,起码有一半是跟我的志趣还是贴合的。”
自大学开始,白天明就痴迷精密仪器加工,他的毕业论文主题就是论述“替代人工的多功能自动黏合机”。他享受当工程师的感觉,只是如今现实逼迫他不能安逸地在试验室里敲敲打打,更多的是在刺刀见红的市场中拼杀。
不过这种对机械的研究热忱,仍让白天明找到了发挥的地方,比如北汽幻速基地的加工精密设备,就是他自己亲自挑选的,甚至进行本土化改造,“我比较感兴趣的工作,实际上不一定是在企业管理或者经营上,实际上是在产品上,我还是有点个人爱好的。”
看来我的开场不错,彼此第一见的陌生感随着话题展开逐渐消逝,他的脸上的表情也逐渐松弛下来。
来银翔从最早造摩托到现在造汽车,你感受最大的不同是什么?
“从产品本身来说,汽车要求更复杂、更精密;从工作强度讲,造汽车比造摩托强度大太多了,因为它涉及的工业门类比摩托复杂的多。”白天明指了指,头上渐多的白头发。
白天明所在公司北汽银翔成立于2010年,但银翔有造车的想法和行动还要早上5年,“但因为当时技术积累和资金薄弱,一直耽搁了下来。”
实际上,就算银翔当时解决了技术和资金,也不一定能顺利进入汽车生产行业,因为国家严苛的“生产资质”就是最大的拦路虎,当年吉利、力帆为了这个生产资质,历尽磨难。
白天明说,造车是他的一个梦,即便过程中有人嘲笑他“不要叫白天明了,干脆叫白日梦”,他仍然没有放弃——当然,这不仅仅是情怀泛滥,其背后是银翔的商业转型,因为摩托车行业市场衰落,如果不转型,终究被市场淘汰。
白天明说,当听到别人的冷语讥讽,反而让他更加逆反,“变成一种变相的激励和鞭策了,那我就非要做出一个看看。”
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