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网易汽车7月27日报道 今年以来，中国经济下行，汽车行业增速放缓，包括一汽-大众在内的合资公司，正面临大环境周期性的淡季。“公益不应该分淡季旺季。”7月23日，一汽-大众董事、总经理张丕杰在接受媒体采访时表示。
一汽-大众汽车总经理张丕杰等人为“一汽-大众新未来足球专项基金”揭幕
淡季减少开支，是一般公司的做法，但一汽-大众却打破这一常规，甚至在履行社会责任方面加码——或许它不想只是成为大家眼中生产汽车的“冰冷工厂”，它想向社会输出更多温情。最近一连串动作，明显表达了这一意图。
7月23日晚，在一汽-大众鼎力赞助下，德国拜仁慕尼黑队与广州恒大淘宝队在广州天河体育场完成了一场巅峰对决的比赛。双方球员都表现勇猛，最终，这场比赛以点球决胜，广州恒大淘宝以5:4险胜拜仁慕尼黑。
拜仁球员手牵“一汽-大众青少年足球训练营”的小球员出场
与广州恒大淘宝队的比赛是此次“拜仁中国行”的最后一站赛事，之前还有拜仁在北京对瓦伦西亚的比赛和拜仁在上海对国际米兰的比赛——这种顶尖球队在中国的现场对抗，国内球迷很少见到。
一汽-大众总经理张丕杰（左一）、中国足球协会副主席容志行为比赛开球
张丕杰认为，这是一汽-大众践行企业社会责任的又一重要尝试和探索，旨在利用最优秀的国际足球资源，推动中国足球事业的发展。
也许有人说赞助球赛，谁都可以，而且比赛意味着品牌的曝光度也会相应提高，这更多地是商业营销的运作。没错，但这只是说对了一部分，赞助顶级球队比赛必然对品牌价值有帮助，但一汽-大众没有止步于此——它与中华全国体育基金会和中国足球协会联合成立“一汽-大众新未来足球专项基金”，并将资金用于支持“一汽-大众青少年足球训练营”。
一汽-大众财务副总经理毕德利为获胜的广州恒大淘宝颁发奖杯并合影
张丕杰告诉网易汽车：“我们三方商定的，要将‘一汽-大众青少年足球训练营’发展成真正脚踏实地的项目，而且要持之以恒，具有广泛的参与性。”
张丕杰认为，此举旨在利用最优秀的国际、国内资源，提升中国青少年足球的整体水平，助力中国实现足球强国梦，“拜仁慕尼黑足球俱乐部3位球星也参与到‘一汽-大众青少年足球训练营’活动之中，亲自指导小球员足球技能的提升，为中国青少年足球的提升贡献能量。”
比赛激烈而紧张，双方球员奋力拼抢
即便是公益性的足球项目，但由企业来牵头组织，必然也有企业自身的章法。一汽-大众青少年足球训练营选在长春、成都、佛山、青岛这四个地方，正是一汽-大众有生产基地的地方，“我们希望充分调动生产地各方面的资源，并让我们的员工、经销商、供应商等合作伙伴真正地参与进去。”张丕杰说。
对此央视著名主持人张斌说：“北至长春，南至佛山，西至成都，东至青岛，这四个地方既是一汽-大众有自己产业的地方，也是有众多资源的地方，可以说是覆盖了东西南北，把整个中国的版图做了一次重新的足球定义。”
中国足球的世界梦，一直是中国人怀着满腔热忱为之努力的一个方向，但由于错综复杂的原因，中国始终未能在世界级比赛中占有一席之地。正是基于这样的背景，一汽-大众期望从娃娃抓起，推动中国足球向前一步。或许这也是一汽-大众谋划青少年足球训练营的初心。
但从另一维度来讲，组建青少年足球训练营，又可以间接培养青少年甚至是家长对于一汽-大众品牌的热爱。这无疑也是另外一种商业植入：打品牌从娃娃身边开始。
推动中国足球发展，被张丕杰视为践行社会责任的新探索，也坚定了他的决心，“在青少年足球培训方面，我们会持续地做，以更大投入去做，只要这个企业在，这件事情就一定要做下去。”
事实上，赞助足球比赛及组建足球训练营，只是一汽-大众践行社会责任的一部分内容。2015年3月，一汽-大众还与中国扶贫基金会、中华环境保护基金会在北京共同签署协议，一汽-大众以不少于千万元的投入成立了“中国扶贫基金会一汽-大众新未来基金”，主要用于关注绿色环保、交通安全、社区责任和赈灾扶贫等领域。
“最近，我们准备设立‘向环保先锋致敬’的公益项目，目前还在策划阶段。这些事情，我们会持续、系统地做下去。”张丕杰透露。
在探索社会责任这一条路上，张丕杰强调“责任”要讲究系统性、持续性，“过去一汽-大众也做社会责任的工作，但缺乏系统性的思考。在千万辆下线仪式的时候，我们宣布了企业社会责任战略，为此我们还专门请了相关老师给我们系统地上课。”他说。
千万辆之后做什么？这是去年年底张丕杰考虑最多的一个命题。思考之后，他得出的答案是：做责任，“到2020年，一汽-大众要做企业社会责任的典范，希望成为国内最受尊重的企业公民。”
张丕杰对网易汽车说：“人没有骨架就无法茁壮成长，大家可能知道小孩成长的时候，如果家里有人学中医，就会给小孩天天梳理脊骨，这样小孩长大之后，他的脊梁就是直的。企业也是一样，企业没有骨架，它前进的方向是很难把握的。所以在一汽-大众成长的过程当中，我们也一直在努力，去争取做一个有担当的企业，尽管做得还不够好，但是我们一直在追求这样一个方向。”
本文来源：网易汽车
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王晓易_NE0011
