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车企应思考如何应对后SUV高速增长时代

2015-08-13 07:47:32 来源: 网易汽车 举报
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2015年1-7月份SUV累计销量超过300万辆,销量增速依旧保持较高水平。SUV的高增长有需求因素,也有供给因素,1-7月份陆续有22款全新车型上市,贡献销量高达26万辆!但从中长期来看,未来汽车企业还是应该思考如何应对后SUV高速增长时代。

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网易汽车8月13日报道 2015年7月SUV市场销售39.3万辆,同比增长34.16%;上半年累计销售305.4万辆,同比增长44.31%。

市场走势: SUV继续高增长,新品贡献26万辆销售增量

2015年1-7月份SUV累计销量超过300万辆,销量增速依旧保持较高水平。SUV的高增长有需求因素,也有供给因素,1-7月份陆续有22款全新车型上市,贡献销量高达26万辆!但从中长期来看,未来汽车企业还是应该思考如何应对后SUV高速增长时代,一旦SUV市场增长明显减速,汽车企业又如何寻找新的市场增长点?尤其对于近年依靠这一细分市场实现了销量提升的中国品牌而言,更应该从战略的角度,提前进行准备和应对。

图表1 2015年1-7月SUV市场销量情况

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备注:数据来源于中国汽车工业协会

7月份上汽通用五菱首款SUV车型宝骏560上市,共推出1.8L手动3款车型,售价区间为7.68万—8.98万。产品卖点是:宽大更舒适、实在更实惠、安全更放心,车大、价低是该车型的核心特点,因此其主要竞品既包括幻速等小SUV,也包含低配置的哈弗H6级别的SUV车型。

企业表现:销量涨跌互现。

1-7月SUV销量排名前10位的企业分别是:长城、长安、上海通用、上海大众、东风日产、东风本田、长安福特、北京现代、江淮和奇瑞汽车;销量分别为:37.5 万辆、19.6万辆、16.2 万辆、15.4 万辆、15.0万辆、13.4万辆、13.0万辆、12.8 万辆、12.6 万辆和10.1 万辆。

TOP10企业中,长安、江淮、长城和上海通用同比销量增长较大,上海大众基本持平,北京现代出现较为明显的同比下滑!北京现代当前有四款SUV车型,但市场表现均不出彩。7月份新胜达、途胜、ix35、ix25销量分别为2108辆、2041辆、3387辆和7491辆。没有一款车型销量过万。途胜、ix35的同类型车型销量均不佳,新胜达品牌、空间、价格的硬伤导致上量存在难度,新车型ix25勉强但不出色。北京现代的SUV产品在性价比方面略弱于中国品牌,在品牌力方面又弱于欧美品牌,受到前后夹击导致市场销量下滑。

图表2 2015年1-7月SUV企业销量排名

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备注:数据来源于中国汽车工业协会

产品竞争:低价SUV市场前景不乐观

上半年累计销售排名前10位畅销SUV是:哈弗H6、途观、瑞风S3、长安CS35、长安CS75、幻速、哈弗H2、奇骏、翼虎和昂科威,销量依次为:19.5万辆、14.7万辆、10.4万辆、9.8万辆、9.8万辆、9.5万辆、8.7万辆、8.1万辆、7.6万辆和7.6万辆。

图表3 2015年1-7月SUV产品销量排名

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备注:数据来源于中国汽车工业协会,按累计销量排名

H6还是中国最畅销的SUV车型, 1-7月累计销售19.5万辆,同比增长14.99%。TOP10畅销车型中,幻速系列是相对便宜的车型,批发销量还不错,但零售表现略弱于以往,值得警惕。

应该来讲,随着消费能力的长级,单凭价格是不能成为吸引市场销量的唯一手段,产品的品质、性能、设计必须满足消费者的需求。未来低价SUV车型的市场前景如何还有待观察,但仅靠价格存活的企业必须小心谨。

鲍家翔 本文来源:网易汽车 作者:周磊 责任编辑:王晓易_NE0011
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