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网易汽车8月28日报道 随着时间的推移,90后逐步成长为汽车消费的一支新主力军。和60、70年代讲究大气豪华用车不同,与80后追求时尚实用亦不同,90后们不但更具个性,而且选车不盲从,喜欢追求属于自己风格的用车特征。根据J.D.Power跟网易汽车联合发布的数据显示,对于90后群体来说,汽车并不仅仅是代步工具,他们的购车特点是不惜借贷,大胆提前消费,并喜欢根据自己的需求来定制汽车,对新鲜事物有很强烈接受欲望。
★90后的选车与消费思维
近日,东风日产启辰与网易汽车联合推出了互动造车意见平台,通过生动有趣的互动方式,征集80、90后人群的需求声音和造车灵感,旨在打造拥有新一代青年个性内涵的新时代产品。据该平台共收集的调查数据显示,14.14%的90后用户对跨界车情有独钟,明显高于其他年龄阶段(11.95%)的消费群体。90后们有新的消费特色,因此他们与其他消费群体会存在一些意识差别。比如之前的群体偏向大气豪华的面子工程,而90后则不会这么想,他们有时间亦有创造力迎接新的挑战,新鲜感与自由才是最重要,而被财务和意识束缚,不属于90后群体的购车特征。
《启辰造车意见平台:测试你的车基因》 H5页面图片
通过一些汽车市场消费数据,我们注意到60后和70后比较偏重轿车,同时换SUV的频率也较高。而80后很多人首选就是SUV,其次则是两厢轿车以及MPV等等。90后的集体个性决定了他们不可能延续群体的道路,三厢轿车哪怕是两厢轿车,都缺乏十足的个性。SUV如果没有四驱,其实和跨界车差不多,而国外一些跨界车甚至还有四驱系统。
★跨界车的多样性
跨界车是近些年新兴的一个车型,它的造型介于两厢轿车和SUV之间,底盘比轿车更高一些,通过性因此更好。跨界车空间又有点接近MPV,具备了灵活舒适的精髓。
事实上,跨界车是特意模糊了轿车、SUV以及MPV等车型之间的明显界限。可以说它拥有轿车的时尚造型与舒适性,同时又具备了SUV的通过性以及MPV的空间灵活性。如果用泾渭分明来形容其它车型类别之间的差别,那么集各家所长就是跨界车最大特色。
随着汽车的多样化细分,国内消费者对跨界车的热情也随之高涨,于是,越来越多的汽车品牌乃至豪华汽车品牌,纷纷加入这股跨界车的产品潮中。
早在2007年宝马就推出了旗下首款跨界车-X6,后来又推出了GT系列和X4,作为宝马品牌的直接对手,奔驰在这方面则显得谨慎的多,不过,在全新的品牌设计理念下,奔驰也开始涉足跨界车的研发,刚刚发布的GLE Coupe就是其中的代表之作。而另一豪华品牌奥迪,近期则在各大车展密集的投放了一系列基于TT打造而来的衍生概念车,包括Offroad、Shootingbrake等等,预计未来会有多款跨界车推出。
与此同时,国产汽车品牌也毫不示弱。两年前,启辰已在跨界车领域进行了成功的尝试,并获得成功,而这个跨界车明星就是启辰R50X。
启辰R50X是在R50平台上推出的跨界车,其优点不但继承了以往宽敞的空间,优秀的做工以及节油的效果,更打造了车身前后四周的下缘黑色包围、防护板以及车顶行李架,同时,新车还配备了车载智能互联系统——智慧车管家,可实现实时安检、自助寻车、预约保养、一键导航等功能,作为跨界车当之无愧。
相比普通两厢车型,启辰R50X更有通过性,更有个性,空间和轿车一样实用,外观风格却更接近SUV。
当然,跨界车其实是一个新兴的车型,所以对于所有的车企来说都在边摸索边尝试。启辰通过启辰R50X的了解跨界车市场,掌握了消费者的心态等一手材料,并获得了市场销量回报,这就给了车企极大的开发信心。当然,在这个市场打拼的不仅仅是以上这几家,铃木天语SX4、本田歌诗图、雪铁龙世嘉Cross,大众朗镜都是其中的佼佼者。
当然,满足于现状对于每个实力车企来说都是不行的,毕竟老本总有一天会吃完的。启辰尽管在R50X上获得各方认可并且取得市场成功,但持续创新始终是一个企业的活力甚至是生命源泉。在2015年上海车展上,启辰就推出了VOW概念车,引起了各界高度关注。
★启辰VOW定位于跨界轿跑车
这款VOW概念车定位于90后们最喜欢的跨界车类别,相比以往,更多大胆创新的设计得到运用,也就是常说的高颜值。每个看到VOW概念车的人,无不为之动容,毕竟如同猎豹式奔跑的设计足够大胆前卫,尽管还不是量产车,但我们相信,这次启辰的确不想走常规路线。大家可以想想,既然通过各种渠道了解到90后们的汽车消费需求,那么如何付之于实际才是一个实力车企最关键的工作。
众所周知,许多跨界车基本脱胎于成熟的产品平台,因此或多或少与之前的车型有关联。毫不避讳的说,一些厂商的跨界理念就是弄些外观包围装扮一下,然后小小改变一下细节,就算是跨界车。
对于一个刚刚起步的新车型而言,任何尝试都是有益的。哪怕只是简单改变一下外观也无可厚非,毕竟这个市场的消费群体并不那么固定。就像开头说的,轿车以及SUV都已经发展多少年了,审美和用车习惯都已经保持了下来,所以这类成熟车型争议不大。而跨界车处于新兴阶段,因此更需要一个引导方向。
启辰通过VOW概念车,向外界释放了一个信息。那就是跨界车可以更大胆的放开步子,比如集合SUV、轿跑为一体的设计,就能准确迎合90后的心态。
一个产品仅仅有好的外形是不够,还得有符合消费者的用途。针对细致用车要求,启辰给出了三个方向。首先是个性混搭风潮,因为是把轿车和SUV进行混搭,具有这两个车的特点。其次叫优雅力量风潮,造型的前面和侧面腰线无一不显示出它非常干脆利落的力量型设计,毕竟90后不喜欢拖泥带水的臃肿感觉。
第三是未来科技风潮,要把研发方面先行准备的现代科技产品、装备搭载在车上面,这是年轻消费人群比较喜欢的装备。现在90后们基本都是智能设备不离身,几乎24小时不离开网络,因而一辆车不仅仅是代步工具,也要是网络的一个接入点。
我们可以看出,启辰VOW概念车正准备冲击跨界车的潮流前沿,因为其动感前卫的设计,的确超越了市场现有的所有跨界车型,同时它也强调实用性和科技表现。四门的设计就很好的诠释了这个特色,合理的前后排空间是具有现实意义的,哪怕是90后,多数人在社交或亲友聚会时,也面临搭载的需求。
科技方面将成为启辰VOW概念车量产后最吸引人的部分,现在我们还没有办法获知具体详情。但我们相信,启辰凭借强大的技术储备,很可能会配备手机与车载智能互联,车载网络,以及科技便利的液晶显示触摸技术。
看到这里,许多人特别是90后对于启辰V0W充满了兴趣,一款前卫潮流科技的跨界车的确让人迫不及待。据悉,启辰正抓紧推进VOW概念车到量产车的细节,因此在明年将会正式推出,到时将让90后们迎来第一款真正属于自己的跨界车。
总结:到目前为止,跨界车还在处于探索当中,从之前的经验来看,跨界车总体上更符合年轻人的用车取向,因而前景广大。不过,大多数跨界车还是拘泥于以往保守的观念,难以更准确抓住年轻人的消费需求,这将限制新兴车型的发展。让人庆幸的是,启辰通过VOW的展示,向外界表达了跨界车直接为90后定制的观念,精准地抓住了年轻人的汽车消费心态,从而为跨界车的发展翻开了新的篇章。
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