版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。
网易汽车9月25日报道 互联网从诞生从到现在,在中国大地上刮起了无数次旋风,以网上购物为代表的电子商务更是极大颠覆了传统零售行业,方便了数亿人的生活,而如今汽车行业也成了电商眼中的大餐。但汽车电商究竟是什么?它真的到来了吗?你什么时候会真正在网上下单买车?带着这样的疑问,我们组织了这次调查在,9月25日,网易汽车联合联合J.D. Power亚太公司举办“2015中国汽车电商消费趋势调查发布及电商未来趋势研究沙龙”。
沙龙上,网易汽车总监张齐提到,有关汽车电商在中国的发展前景目前也可以说是众说纷纭,如果把时间放在五年以后,整个汽车流通的市场,互联网和电商模式会带来多大的变化?汽车电商会达到多大的比例?
庞大双龙集团副总经理 刘宏伟
以下为双龙汽车的副总经理刘宏伟对该问题的发言实录:
大家好,首先我想讲一个概念定义的问题,电商大家都知道,汽车电商是什么?如果汽车电商也像传统快销品的电商,那么这个事情,在汽车行业目前是不存在的,刚才J.D.Power和网易联合发布了报告,最后的结束语里说得非常好,“向左走,互联网+传统企业,向右总,传统企业+互联网”,实际上说的我认为是一件事情,互联网是一个概念、一个工具,它可以和任何企业结合,去改善、改良甚至是颠覆,传统企业也需要去拥抱互联网,把它作为一个因时而生的工具,更好提升企业的效率,适应市场的大潮,从这点来讲,如果完完全全像普通的汽车电商,我预估未来五年不会超过10%,随着90后、年轻人的发展,如果把互联网作为一个集客工具,和传统汽车行业进行融合,那么这个比例甚至要达到90%以上。
为什么这么讲呢?汽车销售环节的链条比较长,它既有前端及客和实现销售的过程,也有中间增值衍生业务的过程,比如通过电商,我们可以做保险、可以做金融,但是我们很难做二手车,我们很难做改装,即使做也要通过线下实体商来做,我不排除线上电商拥有自己的实体店,一旦拥有了实体店,和传统4S店也是相近似的,也不可能完全靠网络。
另外,车辆销售出去还需要售后服务,这是传统电商解决不了的,需要靠传统汽车行业,必须依托实体店才能完成整个营销的三个环节,缺一不可,所以它们是一种融合的关系。