网易首页 > 网易汽车 > 汽车评论 > 正文

日系回暖 昙花一现还是真正的触底反弹?

0
分享至
2014年,日系品牌创下了近年在华市场份额的新低,只有17.4%,这已经是日系连续第六年的市占率下跌了。时间回到2010年,当时的日系市占率仍略高于欧系,但到了2014年,日系的市占率几乎只有欧系的50%。

盖世汽车网10月5日报道 2014年,日系品牌创下了近年在华市场份额的新低,只有17.4%,这已经是日系连续第六年的市占率下跌了。时间回到2010年,当时的日系市占率仍略高于欧系,但到了2014年,日系的市占率几乎只有欧系的50%。

2015年,中国车市遇冷,自主品牌突起,合资大幅败退,欧系和韩系的销量分别下跌8.6%和12%。然而,日系在今年止跌回暖,截至8月的批发量数据显示,日系的销量同比上升4.2%,份额微增0.2%。

日系近年来的萎靡,有众所周知的外部原因,如钓鱼岛事件。但连续6年的份额下跌,更多的原因来自内部,例如2009年的刹车门影响,日系为中国市场的定制化车型少,车型定价高,高利润车型的国产化迟疑,以及为了平衡两个合资伙伴(丰田本田马自达铃木在华均有2个合资对象)而造成了两个合资公司都“吃不饱”等情况。

而近年来,日系品牌为了扭转颓势,在新车投放、车型定位调整等方面均做了不少努力:

新车投放:日系近年投放了大量新品,同时开始了双车战略,卡罗拉 雷凌,雅阁 思铂睿,XRV 缤智,让两个合资企业由从前的互补转为竞争关系,但对母品牌而言,1 1至少达到了1.5的效果。

车型定位调整:日企曾经是技术领先的代言词,尤其是vvt-i,i-vtec等技术名词深入人心。但近年技术进步并不明显,在大众TSI DSG的大举进攻下,技术力的驻足直接导致了品牌力的下降。这两年,日系在提升技术储备的同时,车型定位也作了调整。新车也主动放下身段,雅阁,卡罗拉,飞度等代表车型的新车定价主动下探,避开德系锋芒而更多挑战韩系市场。

SUV热卖:2015年SUV继续高歌猛进,SUV累计占比已超过30%,而日系正是城市SUV的发源地,虽然CR-V近年略显疲态,但一众日系小型SUV的热卖直接推动日系回暖。

稳定是日系固有的产品优点:尽管文中提及日系近年技术升级并不明显,但却几乎没有产品层面的负面新闻。与大众的DSG事件、机油事件、速腾后轮断轴事件,福特的前轮断轴事件等相比,日系的小毛病少、使用省心等特点仍使其在产品口碑方面负面影响较小。

除了上述四点,日系的豪华品牌也开始了国产之旅,日产本田引入合资自主品牌,丰田在华投资了全球技术研发中心等,虽然对销量的贡献还不显著,但会为未来的日系回暖持续助力。

尽管日系的新车效应从明年起将逐渐减弱,其实从近2个月的表现来看,日系的增速已经慢慢回落。但搭配较好的产品结构(各类型SUV均有涉及)仍能帮助其在未来2年市场上站稳脚跟。不过,若想进一步发展,需要其真正为中国市场量身开发定制化车型,并且更加开明地与合作伙伴展开技术上的合作。

另外,关于用户对日系车的接受度问题,虽然日本政府时不时做出些不友好的行径,而中国最热的电视剧是抗日神剧,但中国每年赴日旅游人数已经上升至日本总接纳游客的1/4,这个一个数字或许可以表明,国人对日本产品的偏见并没有想象的那么高。而日系车是否迎来了回暖的春天,我们拭目以待吧!

热门车型推荐

1

奔驰S级 (进口)

  • 厂商指导价(万):91.78~178.17万
  • 级别: 豪华车
  • 上市时间:2007年
  • 在产车型:5款
  • 排量(L):2.5~3.0 AT
  • 油耗(L):7.8~8.5(官方)
2

汉兰达 (合资)

  • 厂商指导价(万):25.88~34.88万
  • 级别: SUV
  • 上市时间:2009年
  • 在产车型:10款
  • 排量(L):2.0~2.5 AT
  • 油耗(L):--
3

轩逸 (合资)

  • 厂商指导价(万):9.98~17.49万
  • 级别: 紧凑型车
  • 上市时间:2012年7月19日
  • 在产车型:11款
  • 排量(L):1.2~1.6 CVT MT
  • 油耗(L):3.9~6.1(官方)
相关推荐
热点推荐
什么叫绝望?就是周琦加盟了CBA的某一支球队,其他想夺冠球队的心情!

什么叫绝望?就是周琦加盟了CBA的某一支球队,其他想夺冠球队的心情!

阿牛体育说
2024-03-29 07:50:09
TVB金牌监制宣布将退休!与太太坐邮轮环游世界!

TVB金牌监制宣布将退休!与太太坐邮轮环游世界!

我爱追港剧
2024-03-29 00:15:07
雷军:传统车企想要追上小米还是会非常辛苦的!

雷军:传统车企想要追上小米还是会非常辛苦的!

映射生活的身影
2024-03-28 19:53:42
俄媒:中方真够兄弟!普京最想要的东西,中国这次毫无保留地给了

俄媒:中方真够兄弟!普京最想要的东西,中国这次毫无保留地给了

小lu侃侃而谈
2024-03-28 20:01:38
杭州公务员降薪?网友:上城区某四级主任科员综合年薪高达25万…

杭州公务员降薪?网友:上城区某四级主任科员综合年薪高达25万…

火山诗话
2024-03-28 21:16:16
180万拆迁款留给儿子,女儿断绝关系,5年后母亲上门:帮弟弟还债

180万拆迁款留给儿子,女儿断绝关系,5年后母亲上门:帮弟弟还债

安妮Emotiong
2024-03-28 16:17:16
46岁狠狠心,还是做了眼袋手术,术后坦言:没想到变成了这样

46岁狠狠心,还是做了眼袋手术,术后坦言:没想到变成了这样

白宸侃片
2024-03-10 15:11:31
噱头“噱”字不读háo,也不读xuè,你知道正确读音吗?噱头的意思?

噱头“噱”字不读háo,也不读xuè,你知道正确读音吗?噱头的意思?

陈意小可爱
2024-03-28 13:19:09
未来3年可能出现的变化:现金、房子会贬值,而这3样却可能升值!

未来3年可能出现的变化:现金、房子会贬值,而这3样却可能升值!

静海
2024-01-10 15:11:32
北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

北京刑警惨死太原,公安部震怒雷霆出手,背后原因你绝对意想不到

索奇探秘
2024-03-03 18:27:48
媒体人:李铁资产应该有几亿上下,他压根不差这涉案的1个多亿

媒体人:李铁资产应该有几亿上下,他压根不差这涉案的1个多亿

直播吧
2024-03-28 23:21:17
涉案近1.2亿!李铁认罪:仍留着刘海!刑期曝光:大概率10年以上

涉案近1.2亿!李铁认罪:仍留着刘海!刑期曝光:大概率10年以上

侃球熊弟
2024-03-28 22:21:19
隆多:如果勇士连附加赛都打不了 那这个王朝也该散伙了

隆多:如果勇士连附加赛都打不了 那这个王朝也该散伙了

直播吧
2024-03-28 23:21:17
老杜突然公布中菲君子协议,仁爱礁局势大反转了,马科斯求锤得锤

老杜突然公布中菲君子协议,仁爱礁局势大反转了,马科斯求锤得锤

说天说地说实事
2024-03-28 11:07:33
汪小菲求婚成功!再次成为台湾省女婿,大S也发文祝福:早生贵子

汪小菲求婚成功!再次成为台湾省女婿,大S也发文祝福:早生贵子

八点半克
2024-03-28 22:07:40
事大了!李铁案开审:错爱老婆,可能无期,李父:我儿本性并不坏

事大了!李铁案开审:错爱老婆,可能无期,李父:我儿本性并不坏

鹅毛的大雪
2024-03-29 08:03:01
多图放送!女篮球员卓识晒自己游玩澳门照片,穿搭十分亮眼

多图放送!女篮球员卓识晒自己游玩澳门照片,穿搭十分亮眼

懂球帝
2024-03-28 14:29:29
xiaomiSU7汽车打脸来的猝不及防,我就说:千万不要轻易下结论

xiaomiSU7汽车打脸来的猝不及防,我就说:千万不要轻易下结论

户外小阿隋
2024-03-16 12:19:03
上海复出这夜,咖位降级,世态冷暖,在35岁杨颖身上体现淋漓尽致

上海复出这夜,咖位降级,世态冷暖,在35岁杨颖身上体现淋漓尽致

动物的温情故事
2024-03-29 00:10:27
丁威迪:詹姆斯20年场均27+7+7太疯狂 我生涯最佳一季才21+7

丁威迪:詹姆斯20年场均27+7+7太疯狂 我生涯最佳一季才21+7

直播吧
2024-03-28 21:35:40
2024-03-29 13:02:44

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

头条要闻

赖清德就职前 美众议院军委会成员窜台

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

月薪1万!万科高管自愿降薪 曾年薪千万

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

态度原创

数码
教育
旅游
本地
游戏

数码要闻

性能小钢炮,美学艺术品!佰维PD2000移动固态硬盘新品即将上市

教育要闻

把这款名校墙贴送给孩子比玩具更有意义 让他打开眼界和认知 树立自己目标

旅游要闻

赏花不止于“春” 农文旅融合助力乡村

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

《最后生还者》推出十周年纪念唱片 售价110美元

无障碍浏览 进入关怀版
×