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网易汽车11月20日报道 中国车市进入新常态的概念，在度过了中国车市野蛮生长期的所有汽车人心中，已经达成共识。2015年第十三届广州国际车展于11月20日拉开帷幕，本届车展以“新科技•新生活”为主题，吸引到超过千余台展车参展。
劳斯莱斯中国区总监 李龙
在本届广州车展上，劳斯莱斯全新敞篷车曜影（Dawn）完成了中国首秀。至此，劳斯莱斯已拥有四款特性各一的代表性产品。“幻影，最能代表劳斯品牌的特点，最庄重，仪式感最强，高定的元素最集中的一款车；古斯特就相当于既可以商务，也可以稍微休闲一点；魅影出来以后，劳斯莱斯总设计师戏称，这是第一次劳斯莱斯让人把领带拿掉，因为以前的两款车可能更多的偏向于正式场合；而大家今天看到这款曜影，可以说是让劳斯莱斯穿上休闲装了，可以去沙滩度假的感觉。”劳斯莱斯中国区总监李龙如数家珍。
据李龙介绍，全新曜影（Dawn）的设计理念来自1952年劳斯莱斯推出的首款定制化车型Silver Dawn，全球仅生产28辆。时隔半个世纪，如今再次重启Dawn命名，劳斯莱斯希望能够在创新的同时得到传承。全新曜影最重要的特点就是它是纯正的四座车，具备出色的驾乘空间，非常适合带着朋友一起出游。“这款车我们希望给大家带来的感觉，就是它是一个社交明星。”李龙强调。
而对于备受期待的号称史上最贵的全地形新车型，将以世界最大钻石Cullinan(库里南)命名。李龙也向网易汽车透露，目前这款车型已于1月份完成路试。李龙在采访时强调，劳斯莱斯Cullinan(库里南)，不能将其定义为SUV，目前相对准确的称谓应该是全地形车型，劳斯莱斯尚未对该款车型进行最终的车型定位。
而对于劳斯莱斯一直引以为豪的高端定制部分，劳斯莱斯今年在中国启动了媒体创想活动，通过与时尚媒体的跨界合作，将中国文化植入到高端定制当中。李龙介绍说，劳斯莱斯的定制主要分为功能定制与主题定制，而在主题定制部分，目前国内还相对较少。劳斯莱斯计划于12月份在北京推出主题为永恒的爱的定制车型，将会以电影、时尚、音乐为主题，针对魅影的定制车型。
对于劳斯莱斯而言，客户群体的年轻化也促使劳斯莱斯在品牌年轻化方面进行了诸多新尝试。“今年，从全球来讲，我们正在经历一个品牌年轻化，重新塑造的这么一个过程，也就是更加年轻，更加的有个性，更加的符合现代的社会对于豪华产品的要求。其实我们跟这些年轻的艺术家和时尚界的这些艺术人士合作，其实也是帮助我们完成我们整个品牌年轻化的这个过程。”李龙介绍。
“之前我们客户更多的是制造业、地产业这块为主。现在我们的客户更多的来自于IT、金融，像这种制药、生物工程，包括文化创意。这些人其实也是在现在的网络环境下，他们成长起来的一代人，所以我们从行销的角度来讲，我们也多做他们比较乐意接受的行销方式的创新。”数字化的营销方式、社交化媒体宣传，以及劳斯莱斯百年历史上第一次面对公众的展览和赛道体验等，都是劳斯莱斯基于品牌年轻化的重塑计划在中国进行的大胆尝试。
本文来源：网易汽车
作者：nio
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王晓易_NE0011
