东风日产“高质量跨越百万”目标达成在望

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网易汽车12月8日报道 最新数据显示，2015年11月，东风日产单月终端销量超过10万辆，批发数也创下了11.4万辆的历史新高。其中，轩逸品牌的终端销量达3.85万辆，以新楼兰、奇骏、逍客组团的SUV阵营，11月整体销量突破3万辆，其中最热销的奇骏一款车型更创下了终端销量1.6万、批发数突破2万的好成绩。另外，像天籁、阳光、启辰T70等明星车型，表现也非常稳健，11月终端销量分别保持在1万辆、9000辆和5000辆级别。

截至11月，东风日产2015年的累计销量已经达到了88.4万辆，全年百万销量目标的完成度已近90%。在剩余的最后一个月内，以东风日产目前的当红态势，达成百万目标几成定局。

东风日产紧抓品牌年轻化战略

今年，随着中国经济增长放缓，车市也进入微增长的新常态，然而消费者对新车的追捧和买车的热情有增无减。年初，东风日产提出YOUNG NISSAN品牌主题，拉开了品牌年轻化战略的大幕，更将助力东风日产今年“高质量跨越百万辆”的年销售目标。

今年8月，新楼兰作为东风日产YOUNG NISSAN战略的首款车型，直接、形象地阐述了其年轻化、运动化的全新品牌形象。随后，又迅速投放另外两款YOUNG NISSAN战略车型--全新逍客和全新蓝鸟，V-MOTION全新家族前脸、回旋镖大灯和硬朗的如刀削般的线条，标志着东风日产已进入一个全新的设计时代，已将曾经“大叔专车”的形象抛在脑后。

在11月的广州车展上，东风日产正式宣布在中国导入全新的战略新车——超感驾控运动座驾MAXIMA西玛，其前卫的设计、扑面而来的运动感，引来无数围观。在外观上，西玛沿袭GT-R设计因子的跑车造型车身精雕细琢，创造了极富冲击力的视觉效果；前后轮眉饱满有力、肌肉感十足；空气动力学设计的介入，造就了0.29的超低风阻系数；同级车领先宽高比例，使重心更低、车体更宽，更适合运动驾驭；配同级最大、采用日产最先进“钻石切割工艺”的19寸运动轮毂，犀利中彰显精致。

此外，在广州车展整体视觉设计上，东风日产以“主场正当红”的理念，无论是在展台的主色调，首发新车MAXIMA的主打色，乃至场内外的广宣呈现上，都以“红色”为主基调，不仅带来了抢眼的统一视觉效果，还洋溢着2015年的品牌主题——YOUNG NISSAN的“挑战”与“激情”精神。

广州车展展台人流超30万 收获订单3,356张

“今年广州车展，东风日产展台人流突破30万，而整个广州车展的入场人次也才63万。换言之，每两个入场观众，就有一个人会来东风日产的展台看车。无论是休息日还是工作，每一天现场都近乎爆满，销售业代和接待礼仪几乎是以‘全天无休’的全负荷运转，来迎接广大热情的观众。”东风日产展台负责人对记者表示。

历年来，东风日产在广州车展主场作战，其现场的订单业绩也是在所有参展品牌中数一数二的。有细心的观众会发现，东风日产常年盘踞地理位置优越、人流量最大的4.2馆，而其展台对面的品牌则很少连续“坚守”两年以上。有人猜测，正是因为东风日产展台的战斗力太强，直接导致其它品牌不愿与这个可怕的对手同场竞技。

当然，这也许只是个巧合，但东风日产广州车展“订单王”的地位在事实数据面前当之无愧。据透露，2015年广州车展订单业绩再创新高，双品牌在车展的9天内，狂揽订单3,356张，同比2014年的2,863张增长了超过17.2%。天籁、奇骏、轩逸、楼兰、蓝鸟、逍客等明星车型，最受追捧。“光天籁一款车，平均每天就能拿到10多张订单，上周六甚至近20辆。销量比往届都高，让人非常兴奋。”现场，一名东风日产的销售业代向记者表示。

有业内人士指出，无论是大小车展，东风日产的销售力都值得令人刮目相看。一方面，其产品的竞争力和性价比在众多汽车品牌中很有优势，尤其是在华南，日产品牌的号召力也起了很大作用；另一方面，东风日产销售团队的战斗力也是业内数一数二的，加上企业对车展的高度重视，提前备好大量优惠、福利作为“弹药”，使其在车展中能够如虎添翼，越战越勇。

年底冲刺 力争高质量跨越百万量

东风日产乘用车公司市场部部长颜宏斌表示：消费者的年轻化已经成为汽车行业不可逆转的趋势，去年跟欧冠的合作，包括今年跟NBA的签约，东风日产在体育营销方面可以说是持续发力。在娱乐方面，我们跟网易云音乐进行合作，发掘原创歌手。另外蓝鸟这款车在推广的时候也和迷笛音乐进行了合作，线下的音乐体验试驾也正如火如荼地展开中。

市场销售总部副总部长陈昊表示，一直以来，东风日产深娴车展之道。而以广州车展为契机，将全力冲刺“高质量跨越百万”的目标。“3,356张车展订单佳绩给我们注入了很强的信心，东风日产在全力消化订单的同时，必将全力以赴促进销量增长，确保百万目标的达成。”陈昊称。

如其所言，在刚刚过去的11月，东风日产单月终端销量超过10万辆， 2015年的累计销量已经达到了88.4万辆，“高质量跨越百万”的目标胜利在望。