观致孙晓东:唯有态度 才能让你脱颖而出

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网易汽车1月4日报道 12月30日，网易有态度人物盛典在北京隆重举行。除了众多明星大咖出席盛典外，还有一个独立且有态度的品牌亮相现场，那就是观致。作为一个年轻的中国汽车品牌，观致在今年大胆提出“生，而独立行，有观点”的品牌口号，体现出一种与众不同的品牌诉求。在盛典现场，观致汽车执行副总裁接受了网易汽车的专访，与我们分享了自己对于“有态度”这三个字的理解。

网易汽车：孙总，非常欢迎您来到“网易有态度人物盛典”的现场。“有态度”是网易的标签，请问您怎么理解这个词呢？

孙晓东：在上个月的广州车展上，当我看到网易“有态度”这三个字时，给我很大的一个冲击。因为“有态度”同观致品牌现在提出的“有观点”的口号是一致的，两者是可以联系在一起的。目前在中国大约有100个汽车品牌，如果一个品牌没有观点，没有态度，是根本无法从这么多的品牌中脱颖而出的。

所以观致作为一个新的品牌，如果想要在市场上有所发展，一定要做到与众不同。观致的不同，首先针对我们特定的消费群体来说，应该是一个有观点的品牌，是一个有态度的品牌。只有这样我们才能够把观致品牌做起来。

网易汽车：今年早些时候，观致对外发布了新的品牌口号和“独立宣言”，这被外界看作是一种有态度的表现。您可否具体解释一下观致品牌是怎样表达自己的态度和观点的。

孙晓东：我们做了大量的市场调研，以确定观致品牌是为哪一个群体服务的。我们把这群人称作“时代独立者”。这并不是一个我们赋予的代号，实际上这群人确实有着自己独特的观点。他们对汽车非常关注，同时对汽车有着自己的态度和人士。针对这群人，我们决定把观致品牌打造成一个有独特个性、高品质的中国品牌，专门为具有时代独立精神的人打造，这是观致的使命所在。

“独立、坚持、敢不同”，是观致的观点和态度。我们把这个品牌定位传播出去，去接触和感召那些同观致品牌有着相同态度和观点的消费者。

网易汽车：在今天的网易有态度人物盛典上，观致带来了两款产品：观致3和SUV观致5，非常有特点的两款车。您可否谈一谈，观致怎样通过这两款车表达品牌的态度和观点？

孙晓东：我想具体谈一谈观致5这款SUV。这款车你提到了它非常的特别，第一眼看到它人们就会被它的外观姿态吸引住。观致5的造型非常独特，在同级产品中具有很高的竞争力。

第二点我觉得可以体现观致5独特“态度”的是驾乘感受。在过去的两年时间里，我们为观致5做了大量的试乘试驾，带着这款车跑遍了全世界五大洲，总里程超过200万公里，目的就是要把这款车的驾乘感受调教得非常精致和舒适。

此外，我们还希望通过这款车所搭载的互联网系统，同车主建立一个非常紧密的联系。综合起来，观致5充分体现了观致品牌要给消费者带来一种独立的、与众不同的驾乘体验的品牌理念。

网易汽车：在接下来观致品牌还有哪些规划，来继续表达独立和有态度这两个品牌基因呢？

孙晓东：汽车是机械产品，要想把机械产品表现出“有态度”，需要把产品跟有态度的人和事联系起来。比如通过声音、图像、视频，让人们产生联想，要跟更多的有态度的人、有态度的事联系在一起。今天我们跟网易有态度人物盛典的合作，就是这样一种表达。观致希望跟这些有态度的人绑定在一起，通过他们在消费者心目中建立起有观点、有态度的品牌联想。未来，当人们看到观致车型的时候，不仅会看到它精致的外观造型，还能联想到观致品牌所代表的独特的时代精神。

我相信，一个品牌的成长，一定是从吸引一部分开始的，而不是从吸引所有人开始。

网易汽车：最后我想问问您，作为一位汽车行业的老兵，一名企业的管理者，在工作中您怎样理解“有态度”这三个字？

孙晓东：在这个行业里，我始终坚持三样东西，一是有梦想，二是有激情，三是职业精神，这三点表明了我对于工作的态度。在工作中，我始终以这三样标准要求自己，同时对我的团队也有着同样的要求。