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观致孙晓东:唯有态度 才能让你脱颖而出

2016-01-04 17:13:33 来源: 网易汽车
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12月30日,网易有态度人物盛典在北京举行。观致品牌执行副总裁孙晓东在盛典现场接受了网易汽车的专访,从品牌角度发表了自己对于“有态度”的理解和看法。

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网易汽车1月4日报道 12月30日,网易有态度人物盛典在北京隆重举行。除了众多明星大咖出席盛典外,还有一个独立且有态度的品牌亮相现场,那就是观致。作为一个年轻的中国汽车品牌,观致在今年大胆提出“生,而独立行,有观点”的品牌口号,体现出一种与众不同的品牌诉求。在盛典现场,观致汽车执行副总裁接受了网易汽车的专访,与我们分享了自己对于“有态度”这三个字的理解。

有态度盛典-观致汽车孙晓东采访 (来源:网易汽车)

网易汽车:孙总,非常欢迎您来到“网易有态度人物盛典”的现场。“有态度”是网易的标签,请问您怎么理解这个词呢?

孙晓东:在上个月的广州车展上,当我看到网易“有态度”这三个字时,给我很大的一个冲击。因为“有态度”同观致品牌现在提出的“有观点”的口号是一致的,两者是可以联系在一起的。目前在中国大约有100个汽车品牌,如果一个品牌没有观点,没有态度,是根本无法从这么多的品牌中脱颖而出的。

所以观致作为一个新的品牌,如果想要在市场上有所发展,一定要做到与众不同。观致的不同,首先针对我们特定的消费群体来说,应该是一个有观点的品牌,是一个有态度的品牌。只有这样我们才能够把观致品牌做起来。

网易汽车:今年早些时候,观致对外发布了新的品牌口号和“独立宣言”,这被外界看作是一种有态度的表现。您可否具体解释一下观致品牌是怎样表达自己的态度和观点的。

孙晓东:我们做了大量的市场调研,以确定观致品牌是为哪一个群体服务的。我们把这群人称作“时代独立者”。这并不是一个我们赋予的代号,实际上这群人确实有着自己独特的观点。他们对汽车非常关注,同时对汽车有着自己的态度和人士。针对这群人,我们决定把观致品牌打造成一个有独特个性、高品质的中国品牌,专门为具有时代独立精神的人打造,这是观致的使命所在。

“独立、坚持、敢不同”,是观致的观点和态度。我们把这个品牌定位传播出去,去接触和感召那些同观致品牌有着相同态度和观点的消费者。

观致孙晓东:唯有态度,才能让你脱颖而出

网易汽车:在今天的网易有态度人物盛典上,观致带来了两款产品:观致3和SUV观致5,非常有特点的两款车。您可否谈一谈,观致怎样通过这两款车表达品牌的态度和观点?

孙晓东:我想具体谈一谈观致5这款SUV。这款车你提到了它非常的特别,第一眼看到它人们就会被它的外观姿态吸引住。观致5的造型非常独特,在同级产品中具有很高的竞争力。

第二点我觉得可以体现观致5独特“态度”的是驾乘感受。在过去的两年时间里,我们为观致5做了大量的试乘试驾,带着这款车跑遍了全世界五大洲,总里程超过200万公里,目的就是要把这款车的驾乘感受调教得非常精致和舒适。

此外,我们还希望通过这款车所搭载的互联网系统,同车主建立一个非常紧密的联系。综合起来,观致5充分体现了观致品牌要给消费者带来一种独立的、与众不同的驾乘体验的品牌理念。

网易汽车:在接下来观致品牌还有哪些规划,来继续表达独立和有态度这两个品牌基因呢?

孙晓东:汽车是机械产品,要想把机械产品表现出“有态度”,需要把产品跟有态度的人和事联系起来。比如通过声音、图像、视频,让人们产生联想,要跟更多的有态度的人、有态度的事联系在一起。今天我们跟网易有态度人物盛典的合作,就是这样一种表达。观致希望跟这些有态度的人绑定在一起,通过他们在消费者心目中建立起有观点、有态度的品牌联想。未来,当人们看到观致车型的时候,不仅会看到它精致的外观造型,还能联想到观致品牌所代表的独特的时代精神。

我相信,一个品牌的成长,一定是从吸引一部分开始的,而不是从吸引所有人开始。

网易汽车:最后我想问问您,作为一位汽车行业的老兵,一名企业的管理者,在工作中您怎样理解“有态度”这三个字?

孙晓东:在这个行业里,我始终坚持三样东西,一是有梦想,二是有激情,三是职业精神,这三点表明了我对于工作的态度。在工作中,我始终以这三样标准要求自己,同时对我的团队也有着同样的要求。

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周然 本文来源:网易汽车 作者:张扬 责任编辑:周然_NA4494
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