本田澳大利亚打造品牌 HR-V成主力车型

版权声明：本文版权为网易汽车所有，转载请注明出处。

网易汽车3月22日报道 据国外媒体报道，受本田HR-V跨界车赢得的积极评价以及其强劲销量，本田公司在澳大利亚汽车市场迎来新的转机。但是这家公司的高层管理人员也承认，他们还必须采取一些措施去重建本田在客户中的品牌认知度。

去年年初，本田公司最新发布的HR-V跨界车给市场带来冲击，新车获得畅销并使得本田进入畅销榜前列。HR-V是一款销售价格在4万美元的小型SUV，销量突破10899辆。HR-V跨界车的销售使得本田在不到一年的时间里，在竞争激烈的SUV领域获得11%的市场份额。本田HR-V新车的销售量超过了2015年流行的Nissan Qashqai（10556辆），Subaru XV（7168辆），也是本田销量自2014年以来增加21.5%的主要贡献者。2015年本田公司全年销售量为40100辆，自2010年以来首次突破40000辆大关。

上周，在澳大利亚墨尔本举行的一场专门的新一代思域（Civic）讨论会上，本田公司Yarra Honda 和 Eastern Honda地区的经销商Tony Jowett表示：“这是本田品牌的一个转折点，有着全国性的重要影响”，他说：“这款新车给我们带来全新，新鲜而又迷人的话题，让我们一改过去在这一空间没有话语权的处境。新车在整体车身方面有重大改进，也给我们带来更多客户和服务。上个月，两家经销旗舰店HR-V新车的经销量等于过去我们不景气时几年的总销售量，对我们而言有着不同寻常的意义”。

尽管销售业绩和士气在不断提升，本田澳大利亚客户与沟通部门总经理Scott McGregor称，消费者对本田品牌的认知还需要进一步提升：“公平的说，我们并不想通过一个基本的品牌（HR-V）角度来说明整个品牌（Honda）的情况。很多人还记得上世纪90年代和本世纪初，本田的品牌有多强大。我们的目的很明确，就是要找回本田过去的地位”。McGregor称，第十代思域(Civic)将在年中以sedan小轿车推出，这将会给本田品牌在澳大利亚带来积极的影响。“在市场上，每一个强大的品牌都有自己非常强势的小型车，这就是为什么思域(Civic)的推出对我们而言如此重要”。

作为过去中高档日本品牌之一的本田，近年来声誉一直在下滑。但是本田澳大利亚总裁Stephen Collins认为，他相信尽管面对来自韩国和欧洲制造商的压力，但是在市场上本田依然有自己的名声。“我认为我们已经处在一个两面受敌的境地”。他说：“来自欧洲的制造商正在采取降低生产成本和降低价格等措施，而来自韩国的对手正在奋力追赶，我们和马自达还有几个厂家正好处在中间。我认为，我们确实需要一个有声望的基本元素，但是我们必须要向客户提供应有的的价值。所以，我想说我们不想和欧洲制造商一样，相反保持自己的差异性是很重要的。假如你被夹在中间，你就知道这是一场苦战，因为你既要面对欧洲厂家发生的一切，又要应对后来者的崛起。对我们而言，给用户提供的经验能够成为我们关键的有差别的因素” 。