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网易汽车5月9日报道 随着广汽传祺GA8、雪铁龙C6、大众辉昂等一众新旗舰轿车在2016北京车展上大放异彩,似乎释放了一个新的市场动态:那就是大尺寸、高档的轿车要成为新的市场热点。是为拔高品牌而来?是对中国汽车消费市场升级有信心?不妨让我们来解读一下,探一探市场风向标。
2016北京车展落下了帷幕之后,进入了总结阶段,在全面取消车模政策下,累计观众人数竟出现首次下降,不禁感叹道凑热闹的少了,车展回归本质了,看门道的多了。在本届车展上,除了SUV继续成为关注热点之外,最当道的就要数各路大尺寸轿车了,而且囊括了自主,合资,进口三大阵营,先来回顾下这些新车。
■ 合资组:传统老牌率先挖掘市场潜力
·东风雪铁龙 C6
预计售价:20-30万元
释放信号:雪铁龙新旗舰,1.8T政策排量,定位下调。
东风雪铁龙全新C6成为了雪铁龙旗下全新旗舰轿车,不过,全新C6仅在中国市场发售,并非全球车型,或许只有中国消费者能够接受雪铁龙的旗舰轿车。C6采用EMP2模块化平台打造,搭载1.8THP发动机,将在今年下半年上市。
全新C6比起曾经经典的“魔毯C6”在定位方面有所下调,这是因在品牌影响力和实际国情角度做出的调整,但丰富的前沿配置和越级的尺寸所带来的高性价比。C6的轴距达到了2900mm,乘坐上来说还是能够带来行政级轿车的体验的。
·上海大众 辉昂
预计售价:30-45万元
释放信号:平民版奥迪A6,中国版辉腾再生,轴距超过3米。
辉昂Phideon这个全新名字,竟然和辉腾Phaeton中文和英文如此接近,不难看出大众新旗舰的隐喻。辉昂由上汽大众和德国大众共同研发,基于大众集团MLB平台打造,什么是MLB呢?你只需要知道是奥迪用的纵置发动机平台就可以了,其定位于全新帕萨特和即将上市的迈腾B8之上。车身尺寸为5050/1870/1480mm,轴距3米以上(准确数字暂未公布),相比现售的辉腾,它的尺寸略短一些。
辉昂将配备2.0TSI和3.0T V6发动机,其中3.0T动力拥有220千瓦的最大输出功率以及440牛·米的最大扭矩,后续该车还将推出拥有插电混动版的车型(GTE)。
大众之所以推出辉昂,主要是因为辉腾停产后,很难找出一款能够代表品牌旗帜的产品。此般情形下,辉昂的出现显得顺理成章,它将成为大众新的旗舰轿车。这也是为何辉腾在近期宣布停产的缘故,既然大众旗舰轿车只在中国有市场,那索性就在中国开发中国造。
此外,早前的凯迪拉克新任旗舰CT6的国产也是一次尝试,一定程度来说,称得上是国产豪华轿车的新高度。福特也将旗舰轿车金牛座带到中国,还有主动降低身段的中国版十四代皇冠,以上种种迹象不难看出,中国汽车市场对高档大轿车的消费能力很强盛。
■ 自主品牌组:不再是丑态百出,新一波冲击天花板
还记得挑战纽北的瑞麒G6,大多由军队采购的红旗H7,销声匿迹的北汽绅宝D80吗?过往自主品牌企业在试图突破产品天花板时,往往不尽如人意,头破血流甚至一度沦为笑谈。但如今中国汽车产业有了市场消费能力,有了全球汽车人才,又整合了外资成熟技术资源,准备再度发力,这次真的不一样了。
·传祺GA8
官方指导价:16.98-29.98万元(已上市)
释放信号:自主阵营有了正儿八经的商务味高档轿车,后排呈现得很精彩。
GA8长宽高分别为5003*1910*1508毫米,轴距为2907毫米,在尺寸上与大家熟悉的皇冠处在同一水平。广汽突然拿出GA8,多少让人有些惊叹,惊叹道广汽的造车水平成长飞速,在基于阿尔法罗密欧底盘之上的传祺推出后,每一款广汽传祺新车型都有显著进步成效。在传祺GA8上,能够看到广汽对舒适、豪华的的透彻理解。甚至拿出了四座版,主攻行政用车市场。在车内能够看到木纹+NAPPA真皮质感内饰,还有类似奔驰S级的充气头枕,这个传祺GA8不一般。
·东风A9
官方指导价:17.97-21.97万元(已上市)
释放信号:雪铁龙C6的姊妹版
有了PSA的技术保障,共用生产线,东风A9的品质就有了保障。东风A9来得还是晚了些,一汽有了红旗系列,上汽也早就贴牌造出了荣威950,作为二汽领导层,自然会捏紧拳头,造出一部代表二汽几十年造车成果的旗舰轿车来。
东风A9从产品力层面上来看,与售价是相匹配,但欠缺的正是品牌形象。东风A9的出现给东风汽车的高端门面撑足了,或许地方性采购能够成为主要购买力。从市场覆盖成效上来看,如何让普通消费者也接受它,可能还需要较长的时间。
·江淮瑞风A60
预计售价:18-25万元
释放信号:山寨版奥迪A6L,别无其他
名字像、外表像、内饰像、气质像,没想到在SUV领域卖得火热,有足够创新能力的江淮,竟然造了一部山寨版奥迪A6。为此小编不愿过多评价,我猜想江淮拿出瑞风A60这样一部车,一定是受到某位领导高层的喜好。从展车到量产上市漫长的周期来看,瑞风A60的技术难度和方案修改都称得上是步履艰辛。当下用克隆山寨车提升品牌形象的企业越来越少了,也不符合国家鼓励自主创新的政策方针。
■ 进口车组:留有空缺不多,打差异牌
·林肯Continental
预计售价:40万元起
释放信号:美式享受体验,林肯旗舰轿车回归市场
林肯Continental或许大家还不够熟悉,实际上林肯Continental创建于1939年,历经九代车型于2002年停产,为了表达林肯对以往岁月的铭记,第十代Continental复活,重新以林肯旗舰轿车身份发力市场。
林肯Continental装备有2.0T单涡轮增压四缸、3.0T双涡轮增压V6发动机,而最无敌的要数30向调节的高档座椅,带有独立腿部支撑功能、后排座椅娱乐系统以及顶级Revel音响系统等一系列科技配置 ,还包括ANC主动噪音控制系统和声学降噪玻璃。怎么样,了解到林肯Continental的豪华基调了吗。
■ 核心:提升品牌,突破天花板
好了,在以上众多车型回顾过后,能够看到所有品牌推出的新旗舰轿车,核心目的都是提升品牌形象,树立品牌旗帜,突破产品天花板。
还记得大众推出辉腾、途锐后的品牌形象转变吗,还有现代在推出一系列高档车后,人们对这个品牌的信服力提升吗?林肯Continental用它极致享受的座椅打动买家,辉昂用它的3米多大轴距继续讨好后排买家,找准了定位,根据中国市场喜好在产品设计上有的放矢,才能够打动人心。
■ 面向公务车采购:
你知道为何众多自主旗舰轿车定价跨在18万元门槛,发动机选择1.8T的缘由吗?
面向公务用车的车型还必须满足国家相关用车的政策,国家明文规定”一般公务用车配备排气量1.8 升(含)以下、价格18万元以内的轿车”,即所谓的“双18”规定。这也是为什么绝大多数“官车”售价在18万左右,动力配备为1.8T的原因了。
公务用车是非典型的车型,在新一轮的中国品牌中大型车的潮流中,能够满足公务用车采购政策的越来越多。他们的共同点就是外观中庸稳重、后排舒适性和配置出色。利用公务车来提升品牌和车型影响力的,应该是他们的主要目的,也很有可能会是未来主要购买力。
■ 市场预测:消费升级
过往自主品牌推出的一些旗舰轿车本身就不是水到渠成,更多掺杂了霸王硬上弓的急切功利心态,还包含了应付国家公务车政策、占领该市场的小算盘。但当下市场确实存在有消费升级,消费数据能够证明人们有意愿花更多的钱,买到更好体验的高级货,例如高配车型的比例增长就能够说明。
从SUV市场上不断推出7座大尺寸产品不难看出,整个汽车消费呈现升级之势,也是未来新的增长点,这也是众多品牌重新选择大尺寸轿车作为新产品突破的要点,树立形象固然重要,但没得市场销量也无法支撑高昂的开发费用。
■ 总结
总之,在这一轮旗舰车型更新下,随着竞争加剧,售价下探,笔者推测未来市场活跃度将被激发。而这其中,不难发现越来越多为中国市场量身定做的车型面世,共同特点就是十分注重后排体验。所以,以后会有更多5米车长,3米轴距的车上路,按照中国市场制定的旗舰车型也会越来越多,这就是趋势。