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网易汽车5月21日报道 2016年5月20日，启辰汽车与乐视体育共同主办的“启乐无穷善行中国”公益骑行赛事启动嘉年华在北京世贸天阶举行。据悉，骑行活动将于28日在北京始发，赛事历时半年跨越北京、济南、苏州、上海、武汉等九大城市。每站赛事聚焦一个公益主题，如绿色环保、食品安全、助力走失儿童等。
首创“赞助投资”化模式打造“4+2生活圈”
近年来，车企都非常积极地进行体育营销，启辰也是热衷者之一：2014年启辰投入2000万赞助恒大足球；2015年启辰成为国际垂直马拉松唯一汽车官方赞助商。今年，启辰汽车采用“赞助投资”化模式，与乐视体育共同打造全新赛事平台。本次合作与传统车企赛事赞助不同，启辰一举从活动的“赞助者”转身为“主办方”，共同共同出资打造“启乐无穷·善行中国”骑行赛事。
在问及启辰汽车选择这种创新营销模式的策略和背景时，启辰汽车副部长李广涛向网易汽车表示：“2016年是启辰新五年计划开局年，启辰需要在品牌营销上寻求更多的创新与突破，而与乐视体育携手打造骑行赛事IP正是一次创新尝试。”
乐视体育创始人兼CEO雷振剑如此评价：“本次合作将启辰汽车乐享生活的品牌理念与乐视体育在自行车垂直领域的全产业链优势整合，打造包括IP运营、内容平台、智能化、互联网服务在内的4+2骑行生态圈，连接起线上线下的千万用户和亿万潜力人群。”
东风日产启辰事业部副部长李广涛
以下为访谈实录：
网易汽车：您好，这次启辰汽车跟乐视体育举办的大型骑行活动有何创新的地方，未来启辰汽车在营销方面又有哪些重点的布局和规划？
李广涛：说到这次活动创新的地方，我们和乐视体育沟通达成了很多共识。乐视体育是一个不断快速发展的一个企业，启辰汽车也刚刚发布新的五年战略，我们希望在未来五年不断地尝试一些新的事物，和新的营销方式。这次与乐视携手举办这样一个赛事，就是一次很好的创新尝试。以往我们在体育营销上都以赞助的方式出现，现在我们改变了方式，我们是在共同参与打造这样一个赛事，共同打造4+2生活圈，让更多的人参与，享受一种全新的生活。我们一直倡导“多彩生活，触手可及”的品牌理念，并通过这样的活动去践行，未来我们还会继续坚持去做，去创新体验更多更新的事物。我们愿意跟乐视这样喜欢创新的企业，搭建这样的平台，号召更多人参与其中，体验运动带给大家的畅快，以及科技创新带给大家的便利。谢谢。
网易汽车：你好李部，我想问一下您刚刚所说的启辰汽车从简单赞助到现在共同合作，为什么会选择乐视体育作为我们的合作方？
李广涛：大家都知道，这几年开发布会最多的是谁？乐视！乐视作为互联网企业，有体育、有娱乐，还有手机、电视、自行车等等实体，而乐视体育，有国内最强的专利版权的体育赛事的内容和资源，有非常多的体育爱好者关注，是一个非常强大和非常好的平台。同时它是一个创新意识强，团结，积极向上，快速奔跑的企业。而启辰汽车也是这样一个团队积极奔跑的企业。
所以我们选择与乐视合作，并且选择了赞助以外方式合作。我们共同参与和打造一个赛事，共同推进赛事的发展，共同致力打造国内顶级赛事。当下社会已经成为共享的社会，我们希望与乐视共同打造这样一些平台，让更多人参与进来，从以前是独乐乐，变成现在众乐乐的方式。我们认为乐视是一个非常独特的伙伴。
网易汽车：这个活动是一个骑行为主的活动，而启辰是车企，这个活动对启辰有什么意义？第二个问题是启辰去年SUV特别好，特别是T70的销量很好，2016年的销量目标是什么？
李广涛：提出了好几个问题。我们这次活动叫做“启乐无穷，善行中国”。我们将打造4+2生活圈，物理层面4大家会想到启辰晨风电动车四个车轮，这是汽车的概念；2是乐视的超级自行车大家已经看到了，独特的交通工具，它也是乐视精心设计一种骑行工具。这两种出行方式合在一起代表着我们一种新的出行方式。同时，在精神层面，我们在倡导一种绿色、健康的出行理念。而且现在在国家的大力倡导下，全民更加重视绿色、健康、节能环保、运动时尚的生活理念。
现在新能源车也就是电动汽车已经成为热门，特别是在北京，购买新能源车不用摇号，免购置税甚至不限行，而骑行在北京也是重要的出行主式，我们可以看到城市即便这么拥挤，道路仍专门留出了自行车道，我觉得4+2代表非常好的生活方式，它倡导了绿色、节能环保、和健康时尚。
对于我们两个企业而言，启辰一直倡导多彩生活，触手可及，我们可以给我们的消费者提供更多带来精彩生活的好产品。而乐视从一开始做互联网，到提供电视、手机、自行车等非常独特的产品，说明乐视是一个非常具有创新精神，我们在一起进行合作，会带给消费者更多不同的感受，让大家体验到更多的精彩的生活。
刚才讲到启辰未来的发展，我们今年北京车展上也发布了V+战略，未来五年投资至少20亿，五年至少有八款新车，每年有一款新车。V+战略还会在渠道、服务以及数字化方面都有大力发展，2016年是我们启辰品牌新五年开始的一年，我们会在渠道上进行发力，更加地深耕，让我们的车主距离我们服务网点更加近，服务更加便利。在今年，我们也看到了我们在北京车展正式亮相了我们新车T90，这一款全新的轿跑SUV也告诉大家，启辰未来的发展方向。谢谢。
网易汽车：我想请问您两个问题，第一，日前我们乐视在北京车展上正式发布了一款超级智能汽车，所以想请问您作为传统车型的代表如何看待互联网汽车对于我们汽车行业的影响。第二，近期在启辰新能源汽车方面有什么规划？
李广涛：我说一部分，我再请沈总也讲一下他们的乐视汽车。对于现在兴起的互联网汽车的热潮我觉得是这样，这个世界非常大，每个汽车品牌都有自己的梦想，都有自己的技术。比如说像特斯拉就是一个新兴的汽车企业，这个企业带来最大贡献就是最短的时间内让全球知道了纯电动汽车。大家都想拥有一部纯电动汽车，这是带来最大的便利。大家看到一种全新的交通工具的模式，乐视也是这样，它代表一个中国互联网企业的对于汽车梦的发想，确实乐视也在脚踏实地做，我们也看到新闻，在美国已经有电机在投入进行使用。这次在北京车展我们也看到它的发布会，概念以及下一步实施的动作。我相信无论是互联网汽车还是传统汽车，他们围绕的方向都是车主，我们都是要为车主提供更好的产品，更好的技术，更安全的一个交通工具，
互联网企业的优势在于他们互联网的思维更了解我们的车主，而传统企业的优势就在于我们做汽车很久了，已经在汽车制造、生产这一个大的环节上有了先天的优势。我相信大家是不分彼此的，其实本身现在这种共享经济之下，大家也都是互联互通的。比如说，传统汽车企业可以一定时间内变成一个互联网汽车企业，互联网汽车企业其实他们现在刚刚开始在做，但是也需要落地来做制作、生产、销售，这个过程中大家会慢慢形成融合，快速地发展。现在传统的汽车企业，比如说东风日产，我们现在也有自己的电商平台，我们也在跟车主拉近距离。最终，我们都要实现跟车主之间的连接，了解车主到底想要什么样的产品，我们设计、生产和制造他们需要的车和服务。
未来，互联网汽车也好，传统汽车也好，最终都会在技术上、在服务上追逐更好的发展，在这个过程当中大家可能会携手，可能也会有竞争，但最终都是给消费者带来更好的产品，更好的服务。
网易汽车：.骑行中国为什么倡导这样一个公益行为？这个主题只是针对北京，其他城市有没有其他的主题？
李广涛：本身这个活动是倡导绿色、环保、健康新的一种出行方式，刚才谈到了4+2的生活方式。大家也知道，不仅仅是在北京，全国其他地方都在面临着环境等等这样的问题。国家也非常重视新能源汽车的发展。骑行自行车现在也是一种新的运动方式，是一个很特别的体育运动，它对于人身体的伤害较小，跑步不经过专业训练容易伤膝盖，自行车又是非常便利的交通工具，适合更多人，自行车出行变成非常时尚的运动，向蓝代表我们节能环保的理念，也是乐活的精神，向大家传递乐活的心态，传递年轻的正能量。
网易汽车：在这个活动过程中，有没有一些具体的除了发布会之外的具体的动作，比如说会举办一些比赛，除了北京之外在上海广州会举办什么形式的活动以及在活动过程中我们最终肯定是希望能够把自行车跟汽车的营销结合起来，能够多卖一些硬件产品，在这些方面有没有一些具体的动作。
李广涛：沈总已经把很多事情讲得非常清楚了。这里我代表启辰来说，我们合作里面没有这个目标要卖多少车。和沈总讲的一样，我们共同通过联合合作打造这样一种运动、一种方式，传递乐活的精神，传递绿色出行理念。同时让更多人关注并参与到这样一些公益活动当中，比如说北京站GOblue的行动，保卫蓝天这样的方式。可能在其他地方根据一些地方的特色，有不同的公益的活动。最后宗旨是希望更多人参与、了解加入当中。这个过程当中，我们双方经销商的团队一起会参与进来提供一些服务和支持，让这个活动办得更加顺畅和顺利，让参与当中的人很满意，在这个活动让当中了解到，我们希望公益的传递，希望倡导的生活理念，能够传递给身边的一些亲人和朋友。让更多人知道这种方式。
本文来源：网易汽车
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高文菁_NA4026
