车企的儿童节活动 有心还得有创意

新闻晨报6月8日报道 

儿童节来了，朋友圈疯了。有70后大叔闹着求红包的、有80后大姐强行装嫩的，还有90后想抓住儿童节的尾巴的。每年的儿童节都能勾起大朋友们对儿时的追忆，也难免发几条矫情的状态。因为我们知道那是已经回不去的童年。

每当这时候，深谙营销之道的车企们总能抓住机会大做文章，引起广泛的情感共鸣，并借此机会向外界彰显自身的社会责任感以及传达企业理念。经费多的，办一场线下活动，请来车主和孩子，巩固用户群体的同时又“培育”了下一代潜在车主。经费少的，在微信、微博设计一些线上活动，同样能在这个特殊时刻起到吸睛的效果。

今年的儿童节，车企又做了哪些活动呢？

最高格调：梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇

“梦想”一词一直是奔驰品牌的主旋律。两岁的时候，一块糖是你的梦想；少年时，一张录取通知书是你的梦想；青年时，也许一辆代表荣耀的车，是你的梦想。而对于这群来自全国各地希望小学的儿童而言，音乐是他们的梦想。

2010年6月，奔驰斥资7500万元人民币创立“星愿基金”践行企业社会责任。今年是其举办的第三届希望工程?梅赛德斯-奔驰快乐音乐汇。音乐汇分为五个篇章，分别将快乐、古朴、温暖、梦想等元素融入音乐，15支儿童表演队用各自的表演特色展现出对音乐的热爱与追求。

不难发现，奔驰举办的活动都偏爱艺术、时尚的典雅路线以表现其豪华特质。本场音乐汇仍然将这些特质贯穿其中。贴合儿童节主题、践行社会公益、彰显高逼格，奔驰的这场秀可谓一石三鸟。

另一个细节是，第一个和最后一个节目分别由奔驰车主子女和奔驰员工子女表演。借此机会，对外，增加了与消费者的情感羁绊；对内，让员工感受到了温暖的企业文化。

最强互动：宝马儿童交通安全训练营

已经有12年历史的BMW儿童交通安全训练营，今年以“大手拉小手，童悦安全路”为主题。未来5个月，训练营将陆续登陆上海、合肥、沈阳、武汉、佛山。

相比奔驰的演出形式，宝马的儿童节活动显得更接地气，也有更多的亲子互动元素。训练营主题公园推出三个模块——“安安大讲堂”、“安安创新社”、“安安魔音坊”。

在这些模块中，儿童可以形象了解交通安全知识并在“安安驾校”中进行模拟实践。“安安创新社”则运用设计思维的方法，在亲子互动中启发儿童的思维创造能力和动手能力。

此外，还有专为家长设计的“模拟冲撞”项目，目的是为了纠正一些常见的家长也未知的错误习惯。例如，家长认为在车内双手怀抱儿童是最安全的动作，但实际上，即便时速20公里的速度都会让一个10公斤重的儿童从成人手中脱出。

亲子互动的形式能够让家长和儿童都更能了解和理解交通安全的重要性。另一方面，热爱操控的宝马车主只有解除了“后顾之忧”，才能享受宝马的驾控乐趣，不是么？

最大规模：一汽大众全国儿童安全行动

同样活动主题是培养儿童交通安全意识，一汽大众并没有设置如宝马那样丰富的露天操练场。其特色在于“声势浩大”，充分展示了其作为合资车企三巨头之一的气场。

值得一提的是，北京主会场在大屏幕实时展现“百城联动”的其他110多家经销商现场画面，并先后与南京、济南等分会场进行了现场连线。

据了解，一汽大众“儿童安全行动”已连续举办了3年，累计向社会捐赠超3000多套儿童安全座椅。

活动现场，一汽大众也不忘顺势为它的新车高尔夫嘉旅做了一回营销推广。借着诸多一汽大众车主一家三口都在场的机会，工作人员积极地向其介绍嘉旅的大空间及家用属性，再配合同时举办活动的110家经销商，相信嘉旅这款车的知名度将在一夜之间暴涨。

事实上，也没有第二个节日会比儿童节更适合搬出这款车了。

最具童趣：沃尔沃的“安徒生童话”

提到沃尔沃的名字会条件反射般地想到“安全”一词。而在“儿童节”之际，沃尔沃可以理所当然且顺滑无比地将“安全”的重心集中到“儿童安全”上。

今年六一儿童节，沃尔沃汽车携手上海国际艺术节、丹麦上海领事馆发起“安全健康与沃童行”行动。在今年上海国际艺术节重点活动《了不起的安徒生》经典童话展的开幕式现场，沃尔沃倡导发布了“安全健康与沃童行”主题儿歌。

除了应对紧急情况的安全技术，沃尔沃还讨巧地将话题引导到了其擅长的“车内人体健康”上。互动环节还让大家通过2017款沃尔沃XC60为代表的健康安全车，了解到以人为尊的北欧创新典范——由人体工程学座椅、车内空气质量解决方案和婴儿接触级环保内饰所营造的幸福清洁驾驶舱。

总之，今年六一，沃尔沃把其所擅长的“安全”和“儿童节”无缝衔接并秀得飞起来。

最有文化：别克亲子读书日

乍看之下别克的儿童节主题似乎是另辟蹊径，并没有谈主流的“儿童安全”话题，而是选择“读书”这一主题。但细想来其实别克并非无的放矢。

今年的4月23日是第20个“世界读书日”，今年也是国家倡导全民阅读的第10个年头。相信别克深谙“少年强则国强”的精髓，在“读书日”和“儿童节”的双重背景下，别克将梁启超的这句话举一反三成了“儿童强则国强”。

这一理念也体现在别克的公益活动上。别克携手儿基会，将在我国中西部贫困地区援助建设10个别克?智慧乡村幼儿班，每个幼儿班每年可支持30-50名4-6岁学龄前儿童完成一年的幼儿园教育。

另一方面，别克或许试图借此机会再展现一下它那112年的品牌历史与文化积淀。实际上，隶属于上汽通用的别克品牌在中国，尤其在上海的认知度可能超过了任何一个其它品牌。上世纪30年代，通用汽车的别克品牌在上海等国内经济发达的城市已经十分闻名。

最有远见：上汽大众中国小公民计划

上汽大众今年上半年最重要的一款车是全新途安L，而且这款车也特别适合家庭使用。在营销上，上汽大众再度携手联合国道路安全十年行动，共同开启“全新途安　L  2016中国安全小公民计划”。

此次活动，以“校园公开课”、“校园亲子课”与“城市体验营”为主要形式，覆盖南京、上海、北京三座城市的24所小学、幼儿园和3家重点城市商业中心，并将受众儿童年龄范围扩大至2-9岁，通过安全知识课堂、现场互动体验等多种形式，持续开展趣味性与互动性、知识性与普教性兼顾的儿童道路安全普及教育。

进入校园与小学生们互动而不是单纯地在商业中心带学龄前儿童玩耍，是这次上汽大众小公民计划的一大亮点，有联合国的背景，以及“小公民”的称呼，覆盖的面也就更广了。

最有爱心：一汽-大众奥迪上海宝贝之家

“爱佑·一汽-大众奥迪上海宝贝之家”的孩子们迎来了一个不一样的儿童节，因为这一天不仅是他们的节日，也是宝贝之家的四岁生日。宝贝之家四年来不仅成功救助了800多名病患孤儿，还开创了一种全新的儿童公益模式，为更多企业投身儿童与青少年公益事业提供了可借鉴的经验。

截至今年5月，宝贝之家共收治病患孤儿906名，其中843名孩子完成救助，走向新生。四年间，一汽-大众奥迪累计投入超过4000万元人民币，用于宝贝之家病患孤儿的救助，并通过多种传播渠道和形式，聚集更多社会力量共同关注宝贝之家，搭建起了一个可供大众持续参与的公益平台。

不愧是豪华品牌，奥迪的公益活动，每次也都有著名人士到场。这次的活动请来的是马未都。他与嘉宾、志愿者们早早来到宝贝之家，给孩子们喂饭，陪他们玩耍，共同度过了一段温馨、快乐的早间时光。

（邬思蓓　刘科　纯素）