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为什么会出现徒有其表的运动版车型?

2016-06-27 10:34:57 来源: 网易汽车综合 举报
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众所周知,汽车消费市场在整体年轻化的背景下,有年轻、运动化外观的产品更容易受到消费者的喜爱。在这股“运动”风潮中,无论是SUV、家用轿车,还是跨界车、MPV等与操控、性能等词语毫不沾边的车型,似乎都在推出一个车型叫做“运动版”。

网易汽车综合6月27日报道 众所周知,汽车消费市场在整体年轻化的背景下,有年轻、运动化外观的产品更容易受到消费者的喜爱。在这股“运动”风潮中,无论是SUV、家用轿车,还是跨界车、MPV等与操控、性能等词语毫不沾边的车型,似乎都在推出一个车型叫做“运动版”。其中,让人熟知的就包括有哈弗H6运动版、众泰T600运动版、奔腾B70运动版、菲翔运动版……

这些车型普遍都是将原来的自然吸气动力,换成了小排量涡轮增压发动机动力;并在外观上做出一定调整,例如换上一些黑色的车身大包围和运动风格的轮毂;在内饰上面,用D型方向盘配合红色的缝线工艺;这样摇身一变,就成为运动版车型。

显然,这些并不是严格意义上的运动型车,那为什么市场上会出现这种徒有其表的运动版车型?

为什么会出现徒有其表的运动版车型?

存在即合理,市场的需求导致这些车型的出现。

应该来讲,中国的汽车文化与欧洲、美国等成熟市场的发展阶段不同,消费者对汽车知识了解的程度不同,导致了需求的不同。当下,中国仍有不少消费者是首次购车,大多数情况下是向性价比妥协。所以,在这种背景下,比普通版车型贵不了多少,但在外观、内饰、动力上已经焕然一新的运动版车型,就足以满足一些消费者对于“运动”的需求。换言之,并不是所有人都需要高尔夫GTI、嘉年华ST等纯粹的运动型产品。

为什么会出现徒有其表的运动版车型?

消费主体年轻化,让运动化车型受到年轻人的喜爱。

对于年轻消费者来说,汽车是其彰显个人审美偏好的重要工具。相比于上一辈把汽车作为代步工具和面子工具,年轻消费者更希望所选车型更有个性。

以近几年上市的主要面向年轻消费群体的运动化产品为例。马自达3昂科塞拉,传承了魂动的设计语言,整体造型流畅、舒展,在外观上很符合时尚、运动的个性化特质。此外,运动化的调教和出色的底盘表现也让它很受年轻消费者青睐。还例如,最新上市的本田思域,放弃了第八代、第九代思域身上的家用化特质,在造型上变得更为激进、运动,引起了较高的市场关注度。

像昂科塞拉和新思域等跟传统家用汽车设计有明显区别的产品,之所以能得到年轻消费者的喜爱,就是因为满足了年轻消费者在外观上面的个性需求,彰显了与众不同。进一步来看,因为年轻人的审美态度,或许将会促使以后车型的造型更加大胆、激进。

为什么会出现徒有其表的运动版车型?

差异化的产品策略,能让一款产品受到更多的人青睐。

对于车企来说,产品差异化是惯用的策略。凭借一些外表的改变而形成的运动版车型,可以有效地形成差异化的特点。

以上文提到的众泰T600为例。客观的说,有着明显“豪车”痕迹的众泰T600还是很受市场欢迎的,一度在不少地区还要进行加价销售。但从今年开始,随着SVU市场竞争的加剧,略显老态的众泰T600在前5个月仅取得49459辆的成绩。在此背景下,众泰迅速推出了众泰T600运动版。新车就可以看作是差异化产品策略的体现,在原车的基础上,进行外观、配置的一系列升级,以针对有更高需求的消费者。

总的来说,运动版产品出现的原因就在于市场有需求,随后导致车企针对年轻化、运动化做出了调整。事实上,随着中国车市新一轮竞争的加剧,车企也必须坚持以市场为导向,以合理的策略满足消费者的需求。因此,对于文前提到的现象,车业杂谈的观点是,在一款产品的正常更新换代的周期内,车企采取不断提升竞争力的做法是正确的、甚至是值得鼓励的。

(本文转自网易订阅号平台车业杂谈,版权归车业杂谈所有,转载请注明作者及出处)

张媛 本文来源:网易汽车综合 作者:车业杂谈 责任编辑:张媛_NAB6669
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