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半年销售逾15万 爆款GS4如何让传祺成明星车企

2016-08-05 13:29:12 来源: 网易汽车 举报
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一个爆款能带动整个公司。今年1-6月,广汽传祺累计售出16.6万辆,同比劲增170.1%。值得一提的是,广汽传祺上半年这一惊喜的数据,绝大部分是由爆款Gs4达成的。

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网易汽车8月5日报道 一个爆款能带动整个公司。

苹果公司是从电脑起家的,但是靠iPhone这样一个爆款,真正让苹果成为顶尖公司。网易公司,从内容整合到游戏网络,但真正让它在华尔街声名大噪的,靠的是“西游网游IP”的爆款。

靠着一个爆款,迅速在特定的领域迅速崛起的案例,不胜枚举。在汽车领域,广汽传祺也是典型的由爆款带动下,实现高速优质增长的汽车公司。

今年1-6月,广汽传祺累计售出16.6万辆,同比劲增170.1%。增长迅猛的数据,已接近该公司去年全年19万辆的销售成绩,今年广汽传祺完成30万辆的销售目标,目前看来,完成任务没有困难。

值得一提的是,广汽传祺上半年这一惊喜的数据,绝大部分是由一款爆款达成的。


数据显示,1-6月,传祺GS4共销售150795辆。6月单月GS4累计售出2.6万辆,同比增长143.6%。在整个上半年,GS4销量均保持三位数的同比增长。包括5月销量2.6万辆,同比增长329%,销量增长近三倍。此外自去年上市以来,在一年的完整销售周期内GS4已累计售出23万辆。

在爆款GS4的推动之下,最直观的是销售数据的上扬:广汽传祺2015年实现19万辆的销量成绩,今年上半年的销量已经达到去年全年销量的87.4%。

也正是因为GS4的热销,其带来的利润,也相当直接。品牌推出不到3年便实现盈利,创造了行业奇迹。2015年广汽传祺实现利润超10亿,其生产总值、销售收入、企业利税均创历史新高。广汽集团副总经理吴松表示,今年1-5月份广汽传祺增长180%,销售收入124亿,利税相对来讲也比较高,再创“传祺速度”。

从2011年的1.7万辆到2015年的19万,广汽传祺仅用了5年的时间实现10倍高增长——体量的迅速加大,随之带来的是产能的吃紧,不过该公司很早就布局,解决这一瓶颈。

半年销售逾15万辆 看爆款GS4如何让传祺成黑马

7月28日,广汽乘用车广州工厂第二生产线竣工,标准产能为15万辆/年,最大产能可达28万辆/年。加上广州工厂第一生产线原有的20万辆产能/年(最大实际产能可达37万辆/年),广州工厂的标准产能提升到35万辆/年,最大实际产能达到65万辆/年。

不仅如此,广汽乘用车副总经理兼广汽传祺销售公司执行董事肖勇在接受采访时表示,目前除了广州生产基地以外,广汽乘用车20万辆/年产能的杭州生产基地有望明年投产,而新疆也将建设年产能5万辆的工厂,到2020年,广汽乘用车将达成100万辆/年的生产能力。

产能上的提前布局,将极大缓解由于爆款带来传祺现有产能满足不了市场需求的现状。

肖勇还表示,在未来一年内,广汽传祺将推出其他两款C级车平台上的车型:GS8与GM8,这两款车型分别将于今年10月份与明年3月份上市。其中,GS8定位于大七座全地形豪华SUV,是广汽传祺品牌向上突破的关键车型,也是最有可能成为继GS4之后的又一个爆款。

事实上,一个爆款火遍大江南北之后,除了推动整体销量,更为深远的影响是为传祺品牌的知名度、美誉度的整体提升安装上了加速器。

显而易见,传祺GS4的热销,也会影响同一品牌其他产品的走势。比如,广汽传祺4月刚刚上市的旗舰轿车GA8,也开始有所斩获,今年6月销售突破500台。

爆款的力量,可见一斑。

所以,广汽传祺并不甘心只有爆款GS4,它们期待更多有爆款的出现,起码做到“不能把所有的鸡蛋放在一个篮子里。”

广汽传祺首款大型7座SUV传祺GS8,能不能成为爆款,很快就能见分晓。起码目前来看,GS8北京车展首发亮相后已经赚足关注度,极为出众的造型设计,让人们期待这款C级SUV,能真正杀进合资腹地,抢压高端市场。

但因有爆款GS4的铺垫,GS8成为另一个爆款的可能性,会大一些。有时候,商业就是这样子,一旦有一个爆款突围成功,接下来更多的爆款想要跳出来就会容易一些。

袁桂远 本文来源:网易汽车 责任编辑:袁桂远_NA3753
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