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赞助创意大比拼,奥运营销谁家强?

2016-08-26 10:59:46 来源: 网易汽车综合 举报
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回首奥运这十几天,不仅有运动员们奋力拼搏的身影,车企们也忙得不亦乐乎,有新车上市的借势宣传新车,有技术的展示技术,需要提高品牌知名度的推广品牌,大家都使出浑身解数,都卯着劲儿把自己的优势在这场狂欢中展现出来。

网易汽车综合8月26日报道 奥运会虽然已经落下帷幕,然而,奥运赛场上那一幕幕精彩的比拼和竞技精神却依然是大家热议的焦点。特别是中国女排在逆境中依靠顽强的拼搏精神,最终夺得世界冠军,更是感动国人。

赞助创意大比拼,奥运营销谁家强?

回首这十几天,不仅有运动员们奋力拼搏的身影,车企们也忙得不亦乐乎,有新车上市的借势宣传新车,有技术的展示技术,需要提高品牌知名度的推广品牌,大家都使出浑身解数,都卯着劲儿把自己的优势在这场狂欢中展现出来。

赞助商们使出浑身解数

作为全球瞩目的体育盛会,奥运会对品牌的塑造力更是有目共睹。1988年汉城奥运会让现代汽车从一个亚洲品牌一跃成为国际知名品牌。而此次奥运会,继大众,宝马分别成为北京,伦敦奥运会赞助商之后,日产拿到了里约奥运会的独家汽车赞助权,奥运会作为全球著名的赛事,当然也值得日产花费2.5亿美元来为其独家赞助。

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里约奥运会上日产还提供了5000余量车来赞助奥运会,提供给运动员,教练,媒体等。日产的这个行动并非盲目,雷诺-日产CEO卡洛斯·戈恩称,日产的目标是在巴西的市场份额从3%提高到5%。虽然具体的效果还要等待日产下半年的成绩单之后才能定论,不过据以往的数据分析,同样的广告投入,奥运会给企业带来的品牌知名度的提高远超过比其他普通的广告形式。所以对于日产未来所能得到的回报,应该会非常惊艳。

没成为独家赞助商也没关系,营销的方式多种多样,不管黑猫白猫,抓到耗子就是好猫,同样不论何种方式,只要有效果,就是好的营销。还有许多车企通过赞助运动员个人,团队,比赛项目来在奥运会上露个脸。

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“奥迪英杰汇”是体现奥迪品牌精神,并与各行各业社会精英相契合,倡导奥迪生活方式的社会主流精英联盟。而此次奥迪英杰汇则请“中国大魔王教练”刘国梁做他们的奥迪英杰汇体育大使,请此次在里约实现了自己乒乓球职业生涯的第一个大满贯的马龙作为奥迪英杰汇进取先锋。现在车企面临着受众年轻化趋势,而将车企与运动结合则是很重要的一个途径,所以体育营销对于车企来说是赢得年轻市场的机会。

对于国内本土品牌来说,这无疑是个提升国际影响力的机会,作为本土品牌的佼佼者,吉利汽车则赞助了国家游泳队,只要是获得游泳单项和集体项目前三名的选手和教练员都能获得一辆帝豪GS。华晨汽车则与中国女排成为合作伙伴,中国女排的综合实力在国际上也是名列前茅,华晨工作人员表示此次奥运会的营销则让他们觉得非常超值。

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同样赶上了奥运会这趟车的还有长安,作为本土品牌的代表,此次奥运会主要借势宣传了长安CX70车型,长安则采取的是一系列文案加海报的形式,将车型信息巧妙植入海报里面。

一汽丰田大手笔推广全新RAV4荣放

一款新车的上市能够刚好赶上奥运会这个时段,对于车企来说实在是难得的机遇,因为和车企品牌和技术方面的宣传相比,对于精确车型的推广是更加有的放矢,车型销量的增加则是最“简单粗暴”的效果。

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一汽丰田则抓住了此次机遇,在里约奥运会期间,一汽丰田在多个强势平台进行了品牌植入,包含央视、乐视体育、新浪微博和微信等平台。而且在央视上对全新RAV4荣放强势植入,在央视的奥运特别节目《奥林匹克在里约》中,全新RAV4荣放可谓植入到节目的方方面面,从桌面摆设上的全新RAV4荣放模型,到视频中的全新RAV4荣放logo,在演播室全景中,一汽丰田的相关植入同时在多处显著位置露出。一汽丰田宣传车型以上市不久的全新RAV4荣放为主,还同时植入了皇冠、卡罗拉双擎两款战略车型。

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而在微博上面,一汽丰田赞助的“里约奥运会”话题的阅读量达到151.4亿,并且在话题页面上全程都有RAV4荣放logo露出。微博作为一个观点的自由市场,用户粘性大,利用其热点话题营销是非常精准的营销方式。

可以说,借助奥运会这个大舞台,刚刚改款上市的全新RAV4荣放的曝光度得到了极大的提升。

汽车与体育运动的不解之缘

除了传统的广告方式之外,此次宝马的广告营销方式可谓是创意十足,非常吸睛。

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此次宝马为美国游泳队提供了“动态追踪系统”,通过这个系统算法,运动员的运动的动作可以一帧一帧的分解,通过对运动员泳姿的分析促使运动员能够更加有效地进行训练及比赛。

教练们不用再直勾勾地盯着游泳队员们,用肉眼和经验来分析队员的动作,而是只需要站在一台专业仪器前,直接分析算法所给出的量化数据,再来纠正队员的各种泳姿和打腿姿势。

宝马这项技术其实改自尾灯的运动追踪系统,目前这项技术中关于视觉的核心算法已经应用到宝马的量产车上。通过结合奥运会游泳队,宝马的这项技术被非常形象的展现出来,技术范儿十足。

赞助创意大比拼,奥运营销谁家强?

除了奥运会短期的营销之外,不少车企与某些特定的体育项目的合作都是长期的。宝马赞助高尔夫超过25年,奔驰则与网球结缘20多年,奥迪与世界足坛的豪华之师马德里俱乐部合作长达十年,东风雪铁龙则赞助中国羽毛球队7年。体育和汽车之间渊源已久,而汽车品牌专注于某项体育项目则可以将其品牌内涵和运动精神结合为一体,将运动项目所拥有的精神附着在汽车品牌上,建立起长远的影响力。

里约奥运会已经落下帷幕,车企们的营销也已暂时告一段落。短暂的这十几天中,车企们除了营销之外,为奥运会所做的赞助和支持,奥运会给车企们所带来的曝光度和知名度,也正是因为有了这些交织和融合,也共同造就了这场双赢的狂欢节。

(本文转自网易订阅号平台华山论剑,版权归华山论剑所有,转载请注明作者及出处)

张媛 本文来源:网易汽车综合 作者:华山论剑 责任编辑:张媛_NAB6669
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