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网易汽车9月3日报道 一年一度的成都车展于2016年9月2日在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕。作为每年西部地区规模最大、规格最高的汽车盛会,本次成都车展依然以“缤纷车展·炫动蓉城”为主题,吸引到国内外110个汽车品牌齐聚巴蜀。网易汽车将全程报道本次成都车展,行业小编兵分6路与各家车企高层面对面,共同探讨涵盖产品规划、车企股比放开、市场愿景、营销策略、渠道建设、新能源车等在内的诸多业内热点话题。
本届成都车展,东风标致将新308与4008两款高颜值车型同时发布,缓解了近两年来新品较少的无奈局面。据东风标致总经理李海港介绍,这两款车型中,新308包含1.2T和1.6T版本,可以百分百满足减半购置税要求,而4008虽有1.8T版本,但预计销量中的70%将来自于1.6T版本,所以绝大部分款式都能满足优惠政策标准,可以再未来四个月中大展拳脚。
与此同时,由陈坤代言,曾经红极一时,且累计销量超过10万的上一代308面临退市。由于需要进行零部件的调配与清理,老款308将维持销售到今年年底,其称谓将更名为经典308。与此同时,新的车型也将走入中国市场,李海港透露,将有一款全新SUV在明年导入中国。
在新老交替之际,李海港透露,东风标致的营销方式也正在经历着调整与转变。广互动与深渗透是两个具体的方向。广互动的核心是“大粉丝”的概念,不仅聚集粉丝,更是要重视粉丝,即使并非直接客户也并无关系。李海港举例:“我们的目标是可能这位粉丝并非车主,但是当提到我们的车时,说这是一辆好车,就够了。”
另一方面是对传播的深度进行挖掘,在企业纷纷将渠道下沉的同时,营销的下沉也将逐步跟进。李海港透露,未来其传播范围将下探到县级媒体,通过更直接的传播来打动消费者。进而贯彻广互动与深渗透的理念。