版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。
网易汽车12月7日报道 即便是在今天,一些德国老人看到宝沃的logo仍然会激动的热泪盈眶,说宝沃是最熟悉的陌生人,似乎没有什么好反驳的。
对,谁都会问,这个像美国队长一样“沉睡”了几十年后重新回到我们身边的老牌汽车品牌,还能否向“上古时代”一样呼风唤雨?
在网易汽车与宝沃高层的对话中,我们发现了3把取胜之匙。
取胜之匙1:打开市场
宝沃BX7于今年北京车展期间正式上市,16.98万元的起售价让人着实一惊,起步便要直达主流合资品牌产品的价格区间,再加上其“让豪华触手可及”的slogan,也有人拿宝沃与ABB来做比较。
但宝沃汽车(中国)执行副总裁陈威旭表示:“我们从来没有拍胸脯说我们是豪华品牌,而是让豪华触手可及,一步一步把产品、质量、细节、工艺提升上去。”
而市场才是检验一切的最终标准。
目前宝沃上市的产品仅有BX7一款SUV,宝沃汽车(中国)副总裁兼营销公司总经理贾亚权介绍道:“今年宝沃是奔着3万台做的,BX7其实是在7月份之后才真正开始卖,不到半年的时间,目标达成。”
对一家“造车新势力”来说,平均月销5000-6000台的成绩,绝不是一个坏的开局,还想怎么着?用台湾话说就是还想怎样啊?
值得注意的是,宝沃增换购比例现在已经超过50%了,也就是说,这3万辆的销量中,有超过1万5000辆车的车主,是将宝沃作为其人生的第二辆甚至是第三辆、第四辆车。
还有一个点值得注意,宝沃的主要市场主要集中在经济发展靠前的华东、华南、一线城市北上广深等地区。
但是这就算打开市场了么?只能说是开了一个好头。
取胜之匙2:终身免费保修
在销量上取得不错开局之后,宝沃推出了其“保客必杀技”——终身免费保修政策。
这一招为什么能被称为必杀技呢?因为终身免费保修政策的推出,其实是多方受益的,至少是宝沃、经销商、车主三方共同受益,宝沃品牌得到了推广、经销商保住了客、车主得到了好处。
有人可能会质疑当销量上来以后,宝沃是否有能力保持这样的政策,陈威旭表示:“会不会少赚钱?肯定会少赚钱,但在可控范围内,而且大账、小账算清楚,小账是输,大账是赢。”
并且,盈利对于宝沃来说,并不是当前最重要的目标,据了解,宝沃在最近这1-2年内,主要围绕4点来做:
第一,品牌第一。
第二,消费者口碑第一。
第三,保持市场热度、热销。
第四,持续提升软实力和体系能力。
除了终身保修政策外,在渠道建设方面,宝沃同样有着不错的开局,据了解,目前宝沃在华总计签约建设超过140家4S店,销售网络已经实现了对华北、华东、华南、东北、西北125个核心市场的有效覆盖。到明年,宝沃汽车计划将经销店增至200家,最终实现对中国市场的全面覆盖。
但值得注意的是,据陈威旭介绍,宝沃对经销商采取的是“一城多店一伙伴”的授权模式,这样的模式固然能在推广初期使渠道稳固发展,但从长远的角度来看,万一有某个“伙伴”出现问题,容易造成地区性的服务体系问题。
取胜之匙3:规划稳扎稳打
宝沃对于未来,并没有列出一个宏伟的包括未来5年甚至10年的详细规划,对于一个刚刚开始成长的品牌来说未尝不是一件好事。
根据产品规划,宝沃将以每年推出2款新产品的速度向前推进,明年的产品仍然是2款SUV产品:BX5、BX6。
陈威旭坦言,目前SUV市场仍然存在很大的成长空间,但这并不意味着宝沃将成为像哈弗一样以SUV为绝对产品核心的品牌。陈威旭表示:“对于轿车的问题,宝沃也是要做的,可以确定的是我们不做低端,比如A0级以下肯定不做。”
但对于MPV车型,陈的回答则是比较模糊,只是表示“MPV在宝沃的未来计划里”。
虽然对于未来的规划比较保守,但宝沃却嗅到了新能源汽车的发展前景,其位于德国不莱梅的工厂,正是专门用于生产宝沃纯电动、插电式混动车型的。
目前宝沃的德国工厂初期产能1万台,之后会陆续扩大,扩大幅度会根据市场情况而定,未来将把欧洲工厂作为母体,对全球市场进行技术输出与体系管理,包括南美、东南亚、俄罗斯、印度市场等。
宝沃才刚刚起步,距离真正取胜还有很长的路要走,但一个品牌的开局基本就会打上整个品牌的标签,辉煌的过去太远,未来又不可知,宝沃应做的就是把握住每一个现在。