将逐步改变格局 2016轮胎网购大数据调查

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网易汽车1月20日报道 如果从拟人的角度看，轮胎就好比是汽车的鞋子，除了尺寸要合脚之外，品牌、价格等多方面因素也将消费者的不同需求区分开来。结合越发成熟的线上购物模式和更快捷的物流，网购轮胎则成为了一种新选择。

更实惠的价格和省时省力的配送是网购轮胎的主要优势，在线上购物发展迅速的这几年，轮胎网络销售也呈现爆发式增长，近日，途虎养车发布了《2016年中国轮胎网络零售大数据报告》，从这份数据中也可以看到不少有意思的现象。到底哪些人习惯网购轮胎？什么样的轮胎更受欢迎？让我结合这份数据一一为您道来。

说明：本文中的相关数据均来自途虎养车发布的《2016年中国轮胎网络零售大数据报告》。

●网购轮胎目前的市场情况怎样？

传统的线下渠道类别有4S店，品牌连锁快修店，中大型修理厂，汽车连锁美容店，个体路边店，品牌加盟店等。而网络渠道目前主要是O2O模式（自营型电商）、 综合电商零售，上门服务模式等。他们之间的优劣区别大体如下表。

通过线上下单（PC，移劢端，电话订购）的形式，终端客户可以直接、方便、快捷的从网络零售电商购买到需要的轿车轮胎产品。其中，垂直电商平台如途虎养车等，将O2O的模式带入交易流程中，用户在买轮胎的同时还可以享受免费安装服务。

2016年网络零售渠道占替换胎市场份额约为6%，这个数据还会继续增长，预计在两年内将达到20%。全网每日轮胎销售趋于平稳，其中有三个爆发期，分别为6月18日、 11月11日、 12月12日，这分别对应中国当前三大电商销售节，其销售表现与国内平台所营造的购物气氛密不可分。

●网购轮胎的主力人群是哪些？

数据显示，相较于2015年的10%，2016年网购轮胎的女性消费者占比提升超过100%，整体占比达到21.78%，这说明女性在养车用车上的话语权逐渐提高，更加有自己的见解和主张。

从年龄分布来看，26-35岁年轻车主为网购轮胎主要用户群，超过1/2；19-25岁及36-45岁用户群体居其次，占比分别为19.33%和18.53%。整体来看，网购轮胎的消费者多为中青年。

2016年网购轮胎用户多集中在东部沿海及西南地区。其中，广东省、江苏省和上海市占据全国线上轮胎网络销售条数榜的前三位。

2016年网购轮胎用户主要分布以京、沪、穗为核心的城市群；一线城市用户整体占比26.1%，排名依次为上海、北京、广州、深圳；二线城市整体占比35.6%，位亍前三位城市依次为：苏州、武汉、杭州。

2016年轮胎市场网络消费者中，71.2%的车主上路不到五年。其中，2015年上路的车主占据最高比例（18.7%），2014年上路车主其次（15.4%），第三位为2013年（13.6%）。购车时间数据显示，网购轮胎的用户购车时间未超过三年的用户占比高达50%。

●各级别车主对轮胎品牌有哪些偏好？

●2016年轮胎销售数据盘点

2016年消费者网购轮胎最关注的性能指标依次是：舒适性、静音性、操控性。在网络最畅销的轮胎品牌中，邓禄普品牌占比最高，达到13.05%；米其林居次，比例为12.03%；固特异排名第三，比例为11.14%。其中，邓禄普SP-T1、米其林ST浩悦、德国马牌CC5成为2016年网上最畅销的三款轮胎花纹。尺寸方面，205/55 R16以19.44%的比例高居畅销榜榜首，这与往年的排名一致，这也从另一个方面说明，A级车仍是目前的市场销售主力。

总结：通过以上这些数据我们不难看出，随着消费群体越来越年轻化，汽车零部件的采购和更换越来越被重视，也越来越透明化。电商风潮的兴起使不少传统零售商加速转型，作为汽车养护中很有代表性的轮胎行业，融入互联网无疑会带来更多商机和机遇，如果在售后服务方面能有提升，网购轮胎或许会成为一种实惠省心的新选择。

注：文中所涉及数据来源于途虎养车数据研究中心、百度司南、易观智库