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网易汽车3月29日报道
2016年,对林肯来说是个丰收年份。同比增长近180%,让林肯出尽风头,因此林肯被称为2016年豪华车市场最有潜力的黑马。3月13日,一则重磅消息又使汽车圈热闹了起来。林肯宣布国产,将于2019年下半年推出一款全新SUV。其在华合资伙伴选定长安汽车,将于重庆生产制造该车型。刚刚回归两年的林肯此时国产,到底是跟随大流还是蓄谋已久?业内评论声音渐起,颇有争议。
国产利好论
2005年,林肯以福特渠道首次入华,然而却因品牌力和产品力受到限制,最终于2008年黯然退场。2014年下半年,林肯汽车再次进入中国,推出MKC和MKZ两款新车。
有人对林肯国产持乐观态度,@邓黎在车动力大嘴说车表示,林肯国产是一笔双赢的买卖,既助力了林肯销量,也补足了长安福特在豪华车市场的短板。
@AM汽车经理人表示,林肯国产后的市场表现虽然是难以追上BBA,其国产之路当然也不会一帆风顺,但前景是看好的。
业界预估,2020年中国豪华车市场将突破300万辆大关。也因此,@汽车公社曹旻希认为,对于正在上升阶段的林肯来说,现在国产无疑是好事,提高销量的同时,还能够继续深耕中国市场。
据了解,林肯正在稳步拓展在华经销商网络。截止2016年年末,在华已建成65家林肯中心和七家分公司,经销商网点数量同期增长一倍以上。林肯还表示,在2017年年底前,将布局80家林肯中心和20家分公司,将“林肯之道”服务带给更多消费者。
@老司机在全球汽车网说到,林肯国产后,能够更好迎合中国消费者喜好和需求,提高新车导入速度,减少运输成本,在与其他豪华车竞争中占据价格优势。
@汽研社表示,林肯年销3.2万辆以及高增长情况,两年后预计销量能达到5万辆水平,这时国产确实比英菲尼迪等品牌看起来更靠谱,而且进口车的经销商渠道扩展和营销试错,为国产铺好了路。
难以“上位”论
当然,也有人对林肯国产表现出担心。@汽车葫芦圈认为,林肯国产,或许非但不是“加法”,让林肯加速发展,反倒会成为一道“减法”。为什么?第一,在市场越发成熟的局面下,豪华车阵营的“固化”似乎更像是常态。从这一层面来看,国产,恐怕也很难让林肯“上位”。第二,缺乏成功打造豪华车品牌经验的长安,与“大病初愈”却雄心勃勃的林肯,现在还很难断言这一组合能否获得成功。如果在品控、品牌营销、渠道建设等方面稍有闪失,“国产化”或许反倒成为拖累长安和林肯的败笔。
@中工汽车邬丹也认为,林肯国产化存在风险。因为林肯销量数据看似快速增长,但其销量基数非常低也是因素之一,还谈不上真正在中国市场站稳,并且现在豪华车市场竞争相当激烈,与其他竞争者相比,林肯显得更为小众。
@汽车头条朱琴认为,错失6年中国汽车市场黄金期的林肯,除了给中国消费者留下的加长婚车印象,品牌塑造是林肯急需弥补的功课。此时只为追求更高销量而国产,在以品牌为基石的豪华汽车市场中,无异于建造一座“空中楼阁”。
同时,@AM汽车经理人表示,长安与雪铁龙DS合作的产品业绩连年败退,这也为长安究竟能否胜任国际高端品牌的好队友画上了问号。
另外,由长安汽车作为林肯国产化的合作伙伴,也正透露了长安汽车发力高端品牌的战略。@cbf就在波帆说车提到,长安引入和林肯的合作,以及从长安CS95上市等一系列动作都表明,长安向高端品牌进军的“野心”。
因此,对于长安汽车之前合作的豪华车品牌DS,@汽车内参AutoKol 大胆猜测,林肯国产化,也就预示着长安汽车将要放弃DS品牌了。
文车社创始人、小拉车自媒体全平台创始人张志勇认为,林肯国产必将形成多方共赢局面。对长安、福特来讲,林肯国产都可起到扩大中国市场、提升销量及利润的作用。从政府层面来讲,自然也是希望更多豪华品牌进入中国市场并且国产。提到业界对DS品牌的担忧,张志勇认为,合资公司中,投资主要方来自外方,所以合资品牌发展主要取决于外方的战略决策,因此长安与林肯达成合作应不会对DS品牌产生过多影响。长安林肯达成合作,也将使长安汽车对合资品牌的管理体系、供应商体系有所借鉴。
而资深汽车评论员丹东晓程认为,林肯还不算了解中国市场,中国消费者也不了解林肯,这使林肯品牌将有一段相对崎岖的道路。另外,豪华车市场竞争日益激烈,如果林肯奔着提升销量、挣得利润而来,产品价格就会偏高。丹东晓程表示,如果采取低价入市策略,走平民豪华路线,或许是一条可以琢磨的战略发展途径。当然,未来还要看林肯是否有实力建立完善全国经销商网络,以及是否将建成完善产品架构!
由此看来,未来林肯在华发展将是何发展局势,现在还很难下定论。可以肯定的是,林肯试图在中国市场“捞金”,而这似乎是一场“持久战”。如果各方进展顺利,长安林肯第一款SUV将在2019年推出。距离2019年还有两年时间,在经销商布局和售后体系建设等方面,林肯还将面对更多挑战。