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四年推十余款新车 天津一汽公布骏派发展战略

2017-04-12 09:58:33 来源: 网易汽车
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网易汽车4月12日报道 4月11日下午,天津一汽骏派品牌媒体沟通会在北京举行,话题围绕天津一汽骏派品牌未来发展战略和多款新品规划展开。

据介绍,骏派品牌将在4年内通过3大平台推出10余款新车。规划车型包括:A级车、A0级SUV、A级SUV、跨界旅行车、A+SUV。

四年推十余款新车 天津一汽公布骏派发展战略

即将在上海车展亮相的新车型包括一款全新跨界旅行车骏派Wagon、一款入门级A级车U066、纯电动车A70E和A0级SUV骏派T086。

追根溯源:老车企天津一汽

1997年,天津市微型汽车厂改制成立了天津汽车夏利股份有限公司,2002年6月14日,一汽集团与天汽集团签署重组协议,使企业正式融入一汽体系之中,天津一汽夏利汽车股份有限公司(以下简称为天津一汽)由此而来。同时,天津一汽是一汽集团下生产经济型轿车的企业,夏利轿车是其主要产品,自2014年推出全新品牌骏派以来,目前在售车型有骏派A70、骏派D60、威志V5、夏利N3、夏利N5、夏利N7共6款车型。

骏派是天津一汽在2014年全新推出的品牌,共发布了两款产品,分别是骏派D60和骏派A70,骏派D60定位为新生代动感小型SUV,由意大利宾法团队设计,使用丰田动力系统。骏派A70定位为家用轿车,采用大众宝来平台,引入了一汽整车AUDIT评价体系。

对天津一汽来说,2017到2018年,正值骏派品牌突破阶段,因此,结合企业目前发展现状,天津一汽公布了未来四年骏派品牌的发展战略规划。

四年推十余款新车 天津一汽公布骏派发展战略

针对产品力

技术升级改造 补充产品

根据天津一汽2016年三季度财报显示,其前三季度营业收入为14.72亿元,净利润-8.25亿元。因此,天津一汽首先要面临的问题是,提高产品力。

2017年1月,天津一汽发布2016年12月产销公告,公告表示,2016年12月停止车型生产和生产线升级改造。据了解,由于研发新产品,天津一汽华利工厂正进行大规模升级改造,调整产品线和产品结构,所以进行暂时性停产。工厂升级将分为三个阶段,目前已完成第一阶段。为了新产品的顺利投产,2017年中期还将会对工厂进行全面升级,2018年后也将会有大升级。

目前所研发的全新及改款产品,将在四年内陆续面向市场。除了在售车型骏派A70,十三五规划内天津一汽骏派品牌还有数款新车计划,包括今年5月即将上市的全新换代的新骏派D60、6月上市的纯电动新能源车A70E、12月上市的全新A级车U066。18年一季度还将推出中国自主首辆跨界旅行车,第二季度A级主流SUVT086等。

四年推十余款新车 天津一汽公布骏派发展战略

至十三五末(2020年),骏派品牌将形成3大平台、6个系列整车、3机、2箱的产品序列。3大平台包括丰田NBC+平台、A级车平台、新能源平台;3机包括10TD、12TD、和15TD发动机;2箱包括6MT、7DCT变速箱技术。同时新上市部分产品还配备以智能网联技术为基础的信息娱乐、远程控制等技术。

天津一汽汽车销售有限公司常务副总经理王志平表示,人在低谷时候会寻找更多新方式重新出发。骏派希望通过产品、营销和渠道建设,最终立足于中国主流消费群体,立足于三四线以下城市,提高销量。

针对经销商网络

变革营销 盘活渠道

四年推十余款新车 天津一汽公布骏派发展战略

据介绍,目前天津一汽的一级经销商有240多家,二级经销商有500多家。事实上,对于经销商网络而言,建设不只是建设门店,还包括对品牌的认知、传承和售后服务的建设。王志平表示,在经销商层面,天津一汽将以10%的年增长率扩充一级经销商数量。也会通过1+N模式,在主要县区设立便利店,扎深渠道。另外,在扩充渠道之前,将对经销商进行多层培训,同时建立售后服务快速反应平台,逐渐盘活经销商网络。

王志平诚恳说到有人把天津一汽比作英雄暮年,确实,天津一汽是家老企业,正经历坎坷。在品牌方面,夏利品牌烙印深刻,而骏派品牌认知度还未广泛建立。在渠道方面,渠道能力不强。事实上,产品升级和打通渠道正是天津一汽所面临的首要问题。其次,还需要明确用户画像,进行精准营销。目前SUV市场崛起,竞争已相当激烈。而轿车整体市场份额在下滑,A级车竞争也相当激烈。未来骏派将在两年内推出4款新车,覆盖SUV及A级车等主流细分市场,天津一汽面临的挑战并不小。但无论如何,天津一汽正在发力,反击战已经打响。

王海陆 本文来源:网易汽车 作者:张新颖 责任编辑:张新颖_NAB7458
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