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网易汽车4月20日报道 4月19日,第十七届上海国际车展于上海国家会展中心正式拉开帷幕。本届展会以“致力·美好生活”为主题,将为大家集中展现汽车行业最前沿技术与产品。作为中国规模最大的全球顶级汽车工业展览会,本届车展将给大家展现千余辆精品车型、百余辆全球首发车型。
本届上海车展,东风日产发布了“小型城市SUV”劲客。在发布会之后,东风日产总经理埃尔顿•谷硕与东风日产市场销售总部副总部长陈昊接受了网易汽车的采访。谷硕先生表示,劲客的加入使东风日产的SUV产品线更加完善,东风日产将着眼于更年轻化的消费市场,推出“YOUNG NISSAN3.0”战略,计划在2017年完成108万的总销量目标。陈昊先生透露,东风日产在2017年一季度达成终端销售23万、批发22万辆的良好开局,其中SUV车型达到8万辆,占比超过30%;轩逸车型作为主打车型,也占到了30%的比重。
对于劲客,谷硕先生表示它的导入使东风日产形成从劲客、逍客、楼兰、途乐这样从小型SUV到全尺寸SUV完善的产品线。另一方面,劲客在轴距、通过性、燃油经济性方面表现优秀,认定它将成为小型SUV里的标杆。同时东风日产对于其他已有的SUV车型也有所升级,东风日产在逍客上搭载了日产主打的i-Safety安全装备,在其他车型上也搭载了诸多的互联互通的设备,都是专门是为年轻消费者准备的。
介绍完SUV产品之后,谷硕先生还介绍了东风日产的电动车战略,“我们也知道在中国市场上,中国政府针对电动车也是出台了诸多的法规。所以在不久的将来,东风日产也会推出自己的电动车的产品。另外在设计的新能源车上,我们的楼兰上也搭载有混动技术,同样在今年2月份,我们也推出了楼兰的四驱的新产品。所以随着未来,我们在新能源领域产品的逐步完善,我们也将为我们的环保事业做出贡献。”
在产品营销方面,陈昊先生表示,东风日产在2017年的营销战略上会有很大调整,他提到了一个关键词叫“点赞营销”,即是用最新的科技,例如AR\VR等科技和消费者之间产生一些互动,做出好玩有趣有意义的内容能够让消费者主动去分享,陈昊先生表示以往的说教营销已经过时。
谷硕先生在介绍东风日产新营销战略时补充道:“中国的客户远比日产全球其他的地方要更年轻。而且东风日产公司内部大概平均年龄是三十二、三这样的年龄,也比日产其他区域的公司的人年轻很多。在中国市场上,年轻人群体相对其他区域来讲有更为旺盛的更为强大的购买力。”谷硕先生认为年轻人购车也不会单纯的考虑到情怀、配置、科技等因素,同样的年轻人也非常看重安全性能和性价比,因此东风日产不会因为营销而不注重产品质量的提升。
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轩逸 (合资)
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